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相比新生代的NOME家居，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)“高大上”了，為啥還要突然搶占“NOME”商標(biāo)呢?這是名創(chuàng)優(yōu)品的一石二鳥之計，一是阻擊需要，二是轉(zhuǎn)型需要

最近，在新疆烏魯木齊長春南路的卡樂土YOHO廣場，出現(xiàn)了兩家裝修風(fēng)格、商品陳列、貨物品類和商品售價非常相近，都叫NOME的家居零售店。但這兩家NOME店分別屬于不同東家所有。負(fù)一樓的NOME店來自廣州諾米品牌管理有限公司;一樓的NOME店則歸屬諾米(設(shè)計)廣州有限公司，其東家為名創(chuàng)優(yōu)品。

這兩家NOME店比肩而立，標(biāo)志著在廣州注冊登記、在全國開店擴張的兩家新零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)和諾米(NOME)家居圍繞商標(biāo)NOME歸屬權(quán)的明爭暗斗，進(jìn)入白熱化階段。一場家居領(lǐng)域的“加多寶和王老吉之爭”粉墨登場。

根據(jù)商標(biāo)的排他性特點，同行業(yè)的兩個NOME店，必有真假，究竟誰是李逵，誰是李鬼?

NOME諾米商標(biāo)到底是誰的

從商標(biāo)申請注冊角度上看，“NOME”商標(biāo)的歸屬權(quán)暫時沒有定論。這為兩家爭奪埋下了伏筆。

查閱中國商標(biāo)網(wǎng)得知，申請注冊“NOME”相關(guān)商標(biāo)的共計228項，其中申請人為廣東普斯投資有限公司(持有Nome家居的71%股份)及廣州諾米品牌管理有限公司的共有128項，申請日期為2017年5月18日至2018年3月16日;申請人為廣州人人管理咨詢有限公司(名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司)的有8項，申請日期均為2017年12月18日。

從申請商標(biāo)注冊的日期來看，NOME家居在先，名創(chuàng)優(yōu)品在后。但兩家申請結(jié)果都沒有注冊成功，最新狀態(tài)是“等待實質(zhì)審查”。

名創(chuàng)優(yōu)品在今年年初宣布啟動IPO，是一家時尚休閑百貨市場連鎖企業(yè)，崇尚“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)，奉行“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計主張，由廣州財團(tuán)在2013年引進(jìn)。2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國一號店”在廣州開業(yè)。

NOME諾米是“85后”創(chuàng)業(yè)者陳浩創(chuàng)辦的廣州諾米品牌管理有限公司旗下的家居新零售品牌，2017年4月獲得國家版權(quán)局頒發(fā)的NOME商標(biāo)《作品登記者》，2017年5月11日成立，中文名為“諾米家居”，經(jīng)營以家居為主，兼顧服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類，提倡“不隨主流，告別過去，探索一種新生活方式”的主張。2017年8月，諾米首家門店開業(yè)。2018年4月，一次招商會議中，簽約加盟商超過1000家，成為新零售的一匹“黑馬”。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品和NOME諾米家居雖然是競爭關(guān)系，但各有各的品牌，至少在商標(biāo)使用上一直井水不犯河水。但2018年3月14日，名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司控股的廣州意創(chuàng)百貨有限公司突然更名為諾米設(shè)計(廣州)有限公司;3月19日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在微信朋友圈宣稱“新品牌NOME啟動第一天就有33人咨詢，6家簽約!感謝團(tuán)隊的付出及老客戶的信任”。“NOME”商標(biāo)之爭浮出水面。

4月18日，名優(yōu)創(chuàng)品高調(diào)舉辦“NOME加盟商發(fā)布會”，正式宣布跨界進(jìn)軍“家居+服飾”市場，并在現(xiàn)場開放“NOME品牌”投資加盟名額。

4天后，NOME家居在深圳舉辦渠道投資會，現(xiàn)場簽約加盟店1400家，且計劃“至2020年在國內(nèi)開店2000家，海外1000家，規(guī)模將達(dá)500億元”。

但NOME家居的招商活動被葉國富稱為“最近發(fā)現(xiàn)個別不法分子打著NOME的名義到處開發(fā)布會及招商會，希望各位商家謹(jǐn)慎假NOME的店鋪的進(jìn)入”。

據(jù)稱，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的“NOME店”已經(jīng)不止烏魯木齊一家。早些時候，在廣州北京路的光明廣場和江南西地鐵城都有名創(chuàng)優(yōu)品的NOME店鋪開張營業(yè)，與NOME家店的NOME店簡直是孿生兄弟，稍有差異的是NOME徽標(biāo)上有一橫和沒一橫。

兩家為啥要打得頭破血流

目前，加盟名創(chuàng)優(yōu)品(MINISO)，已經(jīng)在經(jīng)營的NOME店只有兩家，而陳浩的諾米品牌的NOME店在全國排名前20的購物中心開出的店已經(jīng)超過150家。看來，這兩家以NOME店為戰(zhàn)場，都在準(zhǔn)備打一場艱苦卓絕的持久戰(zhàn)。這種打法，勞心費力耗財，為啥呢?

這應(yīng)證了一句俗語：同行是冤家。現(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品類似日本大創(chuàng)的十元店模式，而NOME顯然更像宜家家居和MUJI無印良品，都以家居和服裝銷售為主，在商業(yè)模式、經(jīng)營業(yè)務(wù)、市場定位上都高度相似，而且在同城，與當(dāng)年打得不可開交的華為、中興極為相似，也與王老吉加多寶之爭異曲同工。

相比新生代的NOME家居，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)有了一定知名度了，為啥還要突然搶占“NOME”商標(biāo)呢?

筆者認(rèn)為，這是名創(chuàng)優(yōu)品的一石二鳥之計，一是阻擊需要，二是轉(zhuǎn)型需要。

NOME家居念起來朗朗上口，簡單易記，又有點北歐味道，設(shè)計理念引領(lǐng)潮流，形象清新脫俗，符合年輕化，時尚化特征，頗被市場認(rèn)可，發(fā)展勢頭迅猛，大有后來居上之勢，且目前的加盟店已超過200家，對名創(chuàng)優(yōu)品小百貨零售造成困擾，帶來巨大壓力。如果聽任NOME家居發(fā)展，將來肯定要成為名創(chuàng)優(yōu)品的心腹之患。所以，名創(chuàng)優(yōu)品爭搶NOME商標(biāo)，阻擊之意十分明顯。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品意在為全球消費者提供“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價”的產(chǎn)品，70%的產(chǎn)品價格在十元左右，是典型的“十元店”連鎖，所以利潤率不高。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品資料，其利潤率僅為8%。平均一個名創(chuàng)優(yōu)品的單店年營收額僅為460萬元左右。

名創(chuàng)優(yōu)品單店業(yè)績遠(yuǎn)不及NOME家居。有數(shù)據(jù)顯示，NOME家居的店鋪月營收在150萬元至350萬元，年營收是名創(chuàng)優(yōu)品的五六倍。在名創(chuàng)優(yōu)品和NOME家居之間，顯然后者更被看好。2017年，“投資女王”今日資本掌門徐新準(zhǔn)備投資新零售，她先找到葉國富洽談合作，但后來選擇了當(dāng)時看起來體量更小，甚至名不見經(jīng)傳的NOME家居，給NOME家居投了2.25億元。那時候，NOME家居才開了一家門店。這件事說明資本圈更在意NOME家居的前途和“錢途”，這件事也深深地刺激了葉國富。

以十元低價起家的名創(chuàng)優(yōu)品，雖然近兩年不斷提升十元以上的商品比例，但七成SKU(最小存貨單位)仍在十元以下，人均客單價在30元左右。NOME家居人均客單價在90元到120元之間。由于已經(jīng)啟動IPO，股價和市值獲得投資者青睞，業(yè)績和利潤十分重要。名創(chuàng)優(yōu)品原來的模式已固化，需要一個新品牌來提振業(yè)績。定位略高、形象清晰、設(shè)計新穎、發(fā)展迅速，且沒有正式取得商標(biāo)的NOME家居，就成為名創(chuàng)優(yōu)品的“刻意之選”。

對名創(chuàng)優(yōu)品而言，使用和搶奪NOME商標(biāo)，是既能阻擊NOME家居，又能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

名創(chuàng)優(yōu)品會截和(hú)成功嗎?

從目前來看，誰都不會善罷干休。雙方各執(zhí)一詞，愈演愈烈。

事實上，在中國商標(biāo)申請中，已經(jīng)提出申請，還沒有正式授予的商標(biāo)有很多。但這不能成為競爭對手爭奪的對象和阻擊的理由，特別是想借此獲得商業(yè)成功。

北京國舜律師事務(wù)所管委會主席、副主任王鑫在稱：“按照我國商標(biāo)法的規(guī)定，原則上是保護(hù)申請在先的商標(biāo)，所以申請順序有很大的直接關(guān)系。”(曾高飛)