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2011年3Q大戰(zhàn)后，騰訊馬放南山開門納客，整體風(fēng)格崇文抑武。騰訊很少在輿論上發(fā)起攻勢(shì)，當(dāng)騰訊內(nèi)部一款和即刻很像的APP被指抄襲時(shí)，騰訊選擇了下架這款A(yù)PP。

然而，今年5月8日，當(dāng)今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”時(shí)，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰回懟稱“這可以理解為誹謗”。

今日頭條和騰訊之間的口水戰(zhàn)并非首次，雙方矛盾的焦點(diǎn)在于對(duì)社交流量的搶奪。

從BAT陰影下成長(zhǎng)出來(lái)的今日頭條一直沒(méi)有站隊(duì)。事實(shí)上，即使去年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)坐在了騰訊系的飯局上，張一鳴還是一直刻意保持著自己的獨(dú)立性。

此前有投資人透露騰訊想要大比例入股今日頭條而不得的消息。頭騰大戰(zhàn)讓人看到昔日3Q大戰(zhàn)的影子，經(jīng)歷了七年之癢，騰訊還有夢(mèng)想嗎?

微視難涅槃？

抖音為今日頭條旗下短視頻APP，張一鳴在朋友圈展示了抖音國(guó)際版(TikTok)戰(zhàn)績(jī)，慶祝TikTok獲得了2018Q1AppStore免費(fèi)下載量的第一名;微視為騰訊旗下短視頻App，是一款命運(yùn)多舛、至今也不溫不火的產(chǎn)品。

對(duì)“微信的借口封殺”和“微視的抄襲”，張一鳴回應(yīng)馬化騰的“誹謗”論時(shí)說(shuō)，“前者不合適討論了，后者一直在公證，我沒(méi)想有口水戰(zhàn)，剛剛沒(méi)忍住發(fā)了個(gè)牢騷，被我們PR批評(píng)了。材料我單獨(dú)發(fā)給你。”

馬化騰則回復(fù)張一鳴稱，“要公證你們的太多了。”

微視最早誕生于2013年。彼時(shí)沒(méi)有人能預(yù)料到短視頻行業(yè)的火爆，在產(chǎn)品多如牛毛的騰訊公司，這款產(chǎn)品一度遭遇冷落甚至停擺。

2015年3月，微視團(tuán)隊(duì)主要成員離職或轉(zhuǎn)崗;2017年3月，騰訊宣布微視將于當(dāng)年4月10日正式下線;同年5月，微視推出了全新改版的iOS版本，但微視的改版并沒(méi)有得到市場(chǎng)過(guò)多關(guān)注——快手、抖音等視頻社交軟件異軍突起，市場(chǎng)上已經(jīng)有太多后起之秀。

今年兩會(huì)期間，馬化騰在接受媒體采訪時(shí)透露，騰訊已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)，將會(huì)探討其與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合點(diǎn)。

這似乎對(duì)外釋放了微視復(fù)活的信號(hào)，騰訊也加大了對(duì)微視的投入。

此前微視屬于OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)，后者主要負(fù)責(zé)騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞客戶端的運(yùn)營(yíng);2017年下半年，微視被調(diào)換至SNG(社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群)，SNG事業(yè)群以QQ和QQ空間最為知名，用戶群體和微視目標(biāo)群體更為相像。

經(jīng)歷過(guò)團(tuán)隊(duì)解散、二次復(fù)活和更換事業(yè)群，微視會(huì)成為涅槃的鳳凰嗎?

2018年4月2日，微視迎來(lái)2018年首次重大更新，新上線的安卓4.0版本推出三大首創(chuàng)功能，并打通QQ音樂(lè)千萬(wàn)正版曲庫(kù);4月28日，微視發(fā)布4.2.0版本，增添照片視頻混排上傳制作MV、私信、互相關(guān)注、私密發(fā)表等新功能。

除了產(chǎn)品更新，騰訊不惜重金買市場(chǎng)。4月10日，一個(gè)名為《微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書》的文件開始大范圍在互聯(lián)網(wǎng)流傳，文件稱騰訊將在4月到8月用30億元現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容，目的是狙擊抖音。

慣于后發(fā)制人的騰訊，在短視頻上遇見了勁敵，微視依然難敵抖音。騰訊在文字、語(yǔ)音社交地位無(wú)懈可擊，但視頻社交幾乎還是剛剛起步。當(dāng)微視還在和抖音爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)的存量用戶時(shí)，抖音已經(jīng)出海告捷。

第三方公司SensorTower近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，TikTok下載量達(dá)4580萬(wàn)次，超越了Facebook、YouTube、Instagram等應(yīng)用，成為全球APPStore中免費(fèi)下載量最高的應(yīng)用。

遑論騰訊信息流產(chǎn)品天天快報(bào)在今日頭條前的節(jié)節(jié)敗退。

騰訊還有夢(mèng)想嗎?換言之，大舉對(duì)外并購(gòu)之余騰訊還有持續(xù)推新能力嗎?在抖音和今日頭條面前，騰訊是緊張的。

今日頭條也一直是騰訊想收購(gòu)而不得的對(duì)象。早在2016年就傳出騰訊要以80億美元估值投資今日頭條的消息，但是很快就被張一鳴以一篇《GoBigorGoHome》辟謠稱，很多同事跟他說(shuō)加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工，他當(dāng)然也不是。

頭條的圍剿與反圍剿

隨著野心越來(lái)越大，今日頭條已經(jīng)無(wú)法站隊(duì)。

現(xiàn)在，這家公司儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“大敵”。不只是巨頭，幾乎想在內(nèi)容領(lǐng)域有所動(dòng)作的公司，都會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地把頭條當(dāng)對(duì)手。

在此之前，騰訊、搜狐等相繼以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。

今年1月底，今日頭條還和百度從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到對(duì)簿公堂。當(dāng)時(shí)，今日頭條方面對(duì)外發(fā)布聲明指出百度不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的多個(gè)證據(jù)，并且稱北京市海淀區(qū)人民法院已經(jīng)受理此案。

這意味著，在信息流、短視頻、社交這些新興業(yè)態(tài)的巨大利益面前，當(dāng)下的今日頭條和百度、騰訊等巨頭之間早已撕破了面前的窗戶紙。

一場(chǎng)突圍和圍剿的戰(zhàn)役正在持續(xù)上演。

張一鳴的資本是，包括已經(jīng)公開及仍在孵化的項(xiàng)目，目前今日頭條旗下已經(jīng)有了一個(gè)龐大的APP矩陣。

打頭陣的APP是今日頭條。第二梯隊(duì)包括火山小視頻、西瓜視頻、抖音、悟空問(wèn)答，以及收購(gòu)的美國(guó)短視頻社區(qū)Flipagram、自營(yíng)的“海外版今日頭條”TopBuzz。第三梯隊(duì)包括內(nèi)涵段子、搞笑囧圖、有點(diǎn)意思、東方IC等等。此外，還有數(shù)個(gè)應(yīng)用在孵化階段，尚未對(duì)外公布。

但今日頭條APP并不是穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，流量正在被競(jìng)爭(zhēng)者蠶食。這種局面之下，必然要想辦法拓展流量來(lái)源，以吸引廣告主。

作為創(chuàng)始人，張一鳴歷來(lái)的思路是，頭條是技術(shù)公司而非媒體平臺(tái)。不做媒體的頭條本身內(nèi)容量是有限的。于是，來(lái)自各行各業(yè)的頭條號(hào)成為了更加廣闊的投放陣地。

因此，頭條還從各個(gè)維度運(yùn)營(yíng)了一批APP，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)。比如抖音是針對(duì)90、95后年輕的潮流一代;火山視頻是針對(duì)三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶;西瓜視頻對(duì)標(biāo)是YouTube;悟空問(wèn)答是針對(duì)相對(duì)高知的用戶。

從目前來(lái)看，被視為互聯(lián)網(wǎng)小巨頭的今日頭條已經(jīng)成為擁有巨額收入的平臺(tái)級(jí)公司，從以往搜狐、百度、阿里等對(duì)今日頭條的圍攻來(lái)看，單純想從產(chǎn)品上殺死今日頭條已經(jīng)很難了。

但是張一鳴還是有自己煩惱的，特別是最近。

進(jìn)入2018年之后，今日頭條的產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入低俗內(nèi)容整改期。

今年年初，在被北京網(wǎng)信辦約談并且停止更新24小時(shí)之后，今日頭條宣布開始完善機(jī)器算法還沒(méi)能完全勝任的審核工作。繼關(guān)停社會(huì)頻道之后，今日頭條還發(fā)布了信息招聘內(nèi)容審核編輯崗位，據(jù)悉，招聘規(guī)模在2000人左右。

4月9日，今日頭條與鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)等被做下架處理，其中今日頭條被暫停下載時(shí)間為三周。

4月10日，今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號(hào)因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題被廣電總局永久關(guān)停。

隨后，張一鳴發(fā)表致歉信表示“產(chǎn)品走錯(cuò)了路，出現(xiàn)了與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的內(nèi)容，沒(méi)有貫徹好輿論導(dǎo)向，接受處罰，所有責(zé)任在我”，同時(shí)旗下品牌抖音正式上線反沉迷系統(tǒng)。

除了TikTok下載量在AppStore名列第一，4月19日抖音在發(fā)布會(huì)上公開宣布，目前包括TikTok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活躍用戶已經(jīng)過(guò)億，且仍在持續(xù)高速增長(zhǎng)。(段倩倩 趙陳婷)