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微信贊賞

微信和蘋果的關(guān)系變得微妙起來。

4月19日下午，騰訊微信團隊表示，受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時起，蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調(diào)整，對此造成的不便，深感遺憾。”微信團隊稱。

微信當天下午表示，iOS版微信贊賞功能關(guān)閉后，微信建議用戶通過二維碼轉(zhuǎn)賬方式對公眾號表示支持。具體過渡方案是，公眾號運營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持。二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。為了對用戶資金進行保護，微信對此類轉(zhuǎn)賬資金將采取T+7的結(jié)算周期。

然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個小時。

4月20日凌晨，微信團隊再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬進行關(guān)閉。”

微信方面進一步證實，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。

幾乎同一時間，蘋果公司也終于對此事做出回應：“微信可以選擇提供’App內(nèi)購買’讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購買體系進行開發(fā)即可。“

蘋果的意思是，微信公眾號贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購買”方式給公眾號運營者。App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求均是一樣的。

什么是“App內(nèi)購買”

此前，在iOS端，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果AppStore的支付渠道購買(也就是“App內(nèi)購買”)。而AppStore在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會向App開發(fā)者抽取30%的平臺傭金。

具體條例是：2016年6月13日，蘋果應用商店(AppStore)更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP(in-app purchases，應用內(nèi)購買)機制”進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

蘋果應用商店規(guī)則截圖

微信支付提供的贊賞按鈕其實就是“外部鏈接”，而建議用戶使用二維碼支持公號作者的過渡方案則是“使用其他行動號召用語”。如果違反了蘋果的規(guī)則，蘋果有權(quán)對App作下架處理。

從2016年6月的最新規(guī)定到2017年4月最終執(zhí)行，可以看到，微信和蘋果之間的博弈之長。一位微信內(nèi)部人士向澎湃新聞透露，雙方在此事上的分歧，在于贊賞行為是否屬于購買服務(wù)。

據(jù)微信的產(chǎn)品介紹，微信部分個人類型公眾號可以收取圖文消息小費，支持從1元到256元不等的贊賞金額。該功能屬于內(nèi)測階段，微信會綜合考核各項指標發(fā)出贊賞內(nèi)測邀請，暫不支持申請。贊賞2016年10月開始內(nèi)測至今，成為很多寫原創(chuàng)文章作者的一部分收入來源。

“微信傾向于認為這是讀者鼓勵原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、給予小費的行為，而現(xiàn)在看來，蘋果則認為，這是讀者購買文章閱讀的行為。”分析人士稱，贊賞和付費閱讀是有區(qū)別的，微信公眾號的付費閱讀一直沒有推出。

微信相關(guān)人士表示，微信紅包屬于個人轉(zhuǎn)賬范疇，并不是購買服務(wù)，因此不受影響。

澎湃新聞注意到，截至4月20日凌晨，新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開通了贊賞功能的iOS端客戶端尚未受到蘋果更嚴格規(guī)則的影響。截至發(fā)稿，上述公司暫未回應。

不過，一位iOS開發(fā)者告訴澎湃新聞，他們的產(chǎn)品本來也打算接入微信、支付寶等第三方支付來做用戶打賞，“現(xiàn)在看來也會受到影響。”

有分析人士猜測，微信公眾號贊賞關(guān)閉可能只是表象，背后實際上是微信支付的瘋狂崛起，蘋果看在眼里急在心里。蘋果推出的Apple Pay在中國被消費者幾乎忽略，而中國的微信和支付寶初步培育了用戶“無現(xiàn)金”消費社會。

目前無法判斷蘋果是否針對微信，但業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果此番博弈的意圖是告訴騰訊，“iOS永遠是我的地盤，我甚至可以找個理由讓微信下架，別做威脅我的事。”

事實上，如果一定要按照蘋果規(guī)則進行“打賞”，那么會出現(xiàn)這樣的場景：用戶給了10元小費支持作者，蘋果拿掉3元傭金，作者在經(jīng)過漫長的結(jié)算周期后拿到7元。用戶在發(fā)起10元小費支付請求時，很可能選擇支付寶支付。

科技評論人士王云輝表示，蘋果App Store希望通過控制分發(fā)和支付兩個水閘，來掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈，但這兩個閘口，注定是無法壟斷的，尤其是支付。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士闌夕認為，微信可以為了自己的利益，屏蔽淘寶鏈接，用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號贊賞。在這樣的前提下，微信欠缺動員用戶去批評蘋果的立場。