近日，據(jù)外媒報道，萬達集團將斥巨資收購美國傳奇娛樂影業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，萬達此舉是在中國電影市場持續(xù)增長的背景下做出的重要戰(zhàn)略選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)指出：“預(yù)計2017年中國電影市場規(guī)模將達到每年100億美元，并力壓美國成為世界最大的電影市場。”
影院銀幕增多國產(chǎn)票房飄紅
公開數(shù)據(jù)顯示，從2009年開始，中國電影市場以每年30%的速度高速上漲，而作為電影放映的主體，影院數(shù)量和銀幕數(shù)量亦得到快速發(fā)展。
2014年新增影院1015家，新增銀幕5397塊。2015年全年則比2014年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊。目前，全國影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)達3.16萬塊，與全球最大的北美市場僅差約7000塊。
2014年中國電影總票房達296.39億元，同比增長36.15%。當(dāng)年，王健林就向媒體表示：“預(yù)計2018年中國電影票房將會超過北美，而2023年中國電影市場將是北美市場的兩倍。”
2015年12月31日，國家新聞出版廣電總局電影局公布，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%。其中國產(chǎn)片票房也取得了不凡的成績。
2015年度，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%。國產(chǎn)片不僅榮獲年度票房總冠軍，而且在票房前20名榜單上以量的優(yōu)勢超過了進口片。特別是《捉妖記》以24.38億元的票房超過《速度與激情7》，可見國產(chǎn)電影已經(jīng)具有很強的市場競爭力。
值得注意的是，在高速增長的中國電影市場中，三四線城市最具發(fā)展?jié)摿ΑＨ绻f以前中國票房是“得北上廣者得天下”，那么2015年的格局徹底有了一個顛覆。
一個最新勢力群體——“小鎮(zhèn)青年”，正在觀影版圖上崛起。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2015年票房一線城市占比為22.24%，二線城市占比為41.44%，其余占比均由二線以下城市貢獻。
記者了解到，全國共有縣級影院3241家，縣級影院銀幕12777塊。2105年，三四線城市的電影票房占全年票房40%左右。而2015年前三個季度，79%的新建影院布局在三線及以下城市。
未來，三四線城市將成為院線兵家必爭之地。
“互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺成為新戰(zhàn)場
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)公司與影視公司也有了千絲萬縷的聯(lián)系。
2014年6月，阿里巴巴宣布收購阿里影業(yè)；樂視、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站的電影公司相繼成立；騰訊公司宣布成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)。資本紛紛進入電影市場，進一步推動了中國電影的發(fā)展。
2015年至今，“互聯(lián)網(wǎng)＋”更是改變了電影的生產(chǎn)方式、營銷模式和消費模式。
拍電影可以眾籌，并且取得了不凡的成績。《大圣歸來》就是一個成功的案例，89位眾籌投資人，合計投入780萬元，最終獲得本息約3000萬元，平均每位投資人可以凈賺近25萬元。而騰訊公司“泛娛樂化”的概念則將電影與動漫、小說、游戲等其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界限打破，形成全行業(yè)的生產(chǎn)鏈條。同時，也促生了“IP電影”這個新概念。
縱觀2015年，從《狼圖騰》到五一檔扎堆出現(xiàn)的青春片，暑期檔《小時代》完結(jié)篇，再到國慶檔陸川版《鬼吹燈之九層妖塔》和年底上映的由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《鬼吹燈尋龍訣》，由暢銷小說和網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇作品，當(dāng)仁不讓地成為了“電影IP”的重頭戲。
同時，“互聯(lián)網(wǎng)＋”打造出一批售票和在線選座的平臺，在給廣大觀眾提供方便的同時，也極大地促進了電影行業(yè)的公平競爭和電影票價的合理回歸。互聯(lián)網(wǎng)社交平臺更成為電影營銷的新途徑，為優(yōu)秀國產(chǎn)電影營造良好口碑發(fā)揮了重要作用。
互聯(lián)網(wǎng)同時也促進了更多電影后產(chǎn)品的開發(fā)，豐富了電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)層次；網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支持，為中國電影的發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)定位、目標制定提供了基本參照。同時，電影也為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了廣闊的平臺和大量的機遇。因此，有業(yè)內(nèi)人士認為，未來三年電影票房有望突破千億大關(guān)，隨著收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊萬億規(guī)模。
資本不計成本進入電影界引發(fā)擔(dān)憂
在高票房的歡呼聲中，也有不少業(yè)內(nèi)人士指出，電影高票房固然可喜，但需直面其中存在的水分。
剛剛過去的2015年，中國電影的票房在不斷飆升的同時，國產(chǎn)片和引進片的競爭也日益激烈。其中，國產(chǎn)電影占票房比重為61.44%，引進片為38.5%，單從票房上看，國產(chǎn)電影比引進片略勝一籌。但是從口碑上看卻是另一番景象。
從豆瓣網(wǎng)和時光網(wǎng)的評分來看，國產(chǎn)電影在口碑上并不如票房那樣樂觀。《港囧》上映后首日票房達到2億元，刷新了華語電影單日票房紀錄，但觀眾對影片的評價卻認為：“都是囧系列，但感覺越來越一般，沒有了亮點。”
與此相反的是，一些口碑好的影視作品得不到理想的票房收入。總體來說，國產(chǎn)影片質(zhì)量良莠不齊，并存在藝術(shù)風(fēng)格同質(zhì)化嚴重、制作粗糙的通病。
從前兩年的《小時代》到《港囧》，被口水淹沒的“爛片”票房居高的現(xiàn)象已是屢見不鮮。從這個角度講，行業(yè)門檻的降低成為一把雙刃劍，既提供了更多的可能性，也出現(xiàn)了不少打著噱頭“圈錢”的現(xiàn)象。不少觀眾認為，在粉絲電影的時代，許多影片都屬于因急功近利而堆砌元素的“快餐式作品”。從一些內(nèi)容高度相似的青春片，到由熱門綜藝節(jié)目改編的電影，再到扎堆上映笑點爛俗的喜劇片，都是依靠粉絲效應(yīng)吸引了大量票房，卻因沒有優(yōu)質(zhì)的劇情支撐而引來罵聲。
中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光對當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一些憂慮：“各種、各路資本仍然以百米賽跑的速度進入電影界，甚至是以不計成本的方式進入電影界。毫無疑問，任何資本進入電影界都不是來做慈善的，都是要以各種方式要求回報，乃至以各種方式進行索取。貌似現(xiàn)在高速發(fā)展的中國電影可以滿足他們的要求。”
在饒曙光看來，如果資本的索取超過了一定的“度”，是不是就會成為中國電影的不可承受之重呢？當(dāng)我們在為國產(chǎn)電影各種新的票房紀錄、票房奇跡歡呼雀躍的時候，還是應(yīng)該保持清醒，要居安思危、未雨綢繆。
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