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中國(guó)的“雙11”剛過(guò)，美版的“雙11”又要來(lái)了。

隨著“海淘”大軍日子壯大，海淘電商將從本周開(kāi)始，拉開(kāi)美版雙11“黑色星期五”的大幕。本周三，亞馬遜中國(guó)宣布全面開(kāi)啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購(gòu)物節(jié)。與此同時(shí)，海外購(gòu)物零售平臺(tái)“洋碼頭”也于周三宣布，在11月20日至30日期間，將斥資數(shù)億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動(dòng)——“2015全球黑五狂歡節(jié)”。眼看雙11包裹還沒(méi)收到，“黑色星期五”又要“再剁一次手”。

海淘電商洋碼頭：斥資數(shù)億打造“全球狂歡”

本周三，國(guó)內(nèi)最大的海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭宣布，11月20日至30日，斥資數(shù)億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動(dòng)——“2015全球黑五狂歡節(jié)”。屆時(shí)，洋碼頭將聯(lián)合平臺(tái)上的2萬(wàn)名買手及數(shù)千商家，為中國(guó)消費(fèi)者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品，以及世界各大百貨公司、outlet、超市、精品店當(dāng)季最質(zhì)優(yōu)價(jià)美的商品。

據(jù)悉，洋碼頭此次力推“黑色星期五”，活動(dòng)商品來(lái)自全球35個(gè)國(guó)家地區(qū)，覆蓋全品類。不僅如此，為加強(qiáng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于“黑色星期五”的認(rèn)知，洋碼頭還投入數(shù)億用于市場(chǎng)推廣及用戶補(bǔ)貼，其明星投資人Angelababy也親自站臺(tái)黑色星期五的廣告。同時(shí)，洋碼頭還將海外“黑五”現(xiàn)場(chǎng)原汁原味地呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者，“7×24h包場(chǎng)掃貨活動(dòng)”將從11月20日開(kāi)始持續(xù)一周，從平臺(tái)上2萬(wàn)多個(gè)認(rèn)證買手選出數(shù)百名，在多地的著名商場(chǎng)開(kāi)始“包場(chǎng)”掃貨，洋碼頭APP上全程直播，還原一個(gè)真實(shí)的黑五狂歡搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。

亞馬遜：“海外正品”要“全球同步”

和洋碼頭一樣發(fā)力“黑五”的，還有亞馬遜。周三，亞馬遜（中國(guó)）宣布全面開(kāi)啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購(gòu)物節(jié)，亞馬遜中國(guó)同時(shí)宣布“亞馬遜發(fā)明家”產(chǎn)品正式亮相中國(guó)。

據(jù)介紹，本次亞馬遜（中國(guó)）黑色星期五購(gòu)物節(jié)以“海外正品”和“全球同步”為兩大特色。從11月18號(hào)開(kāi)始一直持續(xù)到12月5日，其中從11月27日黑色星期五當(dāng)天開(kāi)始的連續(xù)5天的“黑五秒殺”預(yù)計(jì)將成為搶購(gòu)高潮。除了全面實(shí)時(shí)同步亞馬遜美國(guó)的“鎮(zhèn)店之寶”、“Z劃算”等黑五專享優(yōu)惠之外，亞馬遜中國(guó)還特別聯(lián)手招商、中信、平安三大銀行，在黑五購(gòu)物節(jié)期間為消費(fèi)者帶來(lái)疊加“驚喜”。

作為本屆亞馬遜“黑五”海外購(gòu)物節(jié)一大亮點(diǎn)，全球獨(dú)享的“亞馬遜發(fā)明家”創(chuàng)意商店全新亮相亞馬遜“海外購(gòu)”。首批上線的來(lái)自全球近10個(gè)國(guó)家約400件創(chuàng)新先鋒產(chǎn)品，囊括了個(gè)護(hù)風(fēng)尚、家居小物、創(chuàng)意生活三大品類，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)亞馬遜“海外購(gòu)”，即可一鍵下單與亞馬遜美國(guó)保持實(shí)時(shí)同步。

市場(chǎng)國(guó)人海外消費(fèi)需求大“黑五”或成美版“雙11”

對(duì)于“黑色星期五”，很多消費(fèi)者可能還并不熟悉。“黑色星期五”起源于美國(guó)，距今已有54年歷史。每年的11月份第4個(gè)星期的星期四是感恩節(jié)，黑色星期五就是感恩節(jié)后的第二天，以往在周五凌晨零點(diǎn)，開(kāi)始全年最大力度的一次促銷。“黑色星期五”代表著歐美年末購(gòu)物季的開(kāi)始，在從感恩節(jié)到圣誕節(jié)這一個(gè)月期間是傳統(tǒng)的促銷季，也是海淘的黃金時(shí)間。

數(shù)據(jù)顯示，從2010年開(kāi)始至2013年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民海淘年消費(fèi)總額從120億元增長(zhǎng)到了744億元，而到2014年末，中國(guó)內(nèi)地“海淘族”突破2000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場(chǎng)。

而來(lái)自國(guó)內(nèi)海淘類導(dǎo)航網(wǎng)站“什么值得買”的數(shù)據(jù)顯示，每年海淘消費(fèi)高峰出現(xiàn)在11—12月，也就是“黑色星期五”、“CyberMonday”、圣誕假期前后。作為歐美等地的傳統(tǒng)購(gòu)物季，正成為中國(guó)用戶每年最佳的海淘時(shí)機(jī)。2014年“黑五”期間，訂單量相比去年同期增長(zhǎng)219%，顯示消費(fèi)者海淘熱情不斷提高。

洋碼頭CEO曾碧波告訴記者，對(duì)于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)，雙11真正改變了國(guó)人的消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。而對(duì)于跨境電商，雖然中國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)需求很大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，但是，國(guó)人這方面的消費(fèi)意識(shí)和需求還不成熟，所以，需要用“大事件”或者“大節(jié)日”來(lái)培育中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的習(xí)慣。因此，即將到來(lái)的“黑色星期五”，也被視為美版“雙11”。

分析雙11“后遺癥”物流仍是海淘軟肋

對(duì)于熱衷于海淘的原因，不少網(wǎng)購(gòu)族將其歸結(jié)為“貨真價(jià)實(shí)”。但是，漂洋過(guò)海從全球配送到中國(guó)的海淘商品，依然存在物流上的問(wèn)題。

回看剛剛過(guò)去的雙11，雖然天貓創(chuàng)造了912億元的成績(jī)刷新了電商網(wǎng)站單日成交的新紀(jì)錄，但是快遞爆倉(cāng)問(wèn)題仍然成為焦點(diǎn)。

雖然天貓方面一再否認(rèn)爆倉(cāng)，但多地都出現(xiàn)了快遞公司爆倉(cāng)的消息。記者也看到不少網(wǎng)友的吐槽，稱自己在雙11當(dāng)天購(gòu)買的商品，有的到現(xiàn)在還沒(méi)發(fā)貨，有的物流提示在快遞公司攬收物流信息一直沒(méi)有更新，也就意味著該物流站點(diǎn)很可能已經(jīng)爆倉(cāng)。

海淘的物流也是一大問(wèn)題。跨境電商物流因涉及環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，包括國(guó)際段運(yùn)輸、商品申報(bào)、繳納關(guān)稅、海關(guān)查驗(yàn)清關(guān)等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，特殊商品如電子產(chǎn)品或食品還將有3C檢驗(yàn)或食品檢驗(yàn)檢疫等環(huán)節(jié)，物流周期往往在兩周以上，有的甚至超過(guò)一個(gè)月。比如從澳洲寄到國(guó)內(nèi)的快遞，最快也需要10天才能到貨。

針對(duì)這些問(wèn)題，洋碼頭旗下貝海國(guó)際物流事業(yè)部負(fù)責(zé)人洪小鋼稱，“這次‘黑五’要讓包裹‘飛’起來(lái)，不會(huì)因活動(dòng)包裹量暴增而影響運(yùn)送時(shí)效，海外直郵清關(guān)完成時(shí)效將穩(wěn)定在5天，保稅發(fā)貨接單到收貨穩(wěn)定在2.5天。”

而亞馬遜已在14個(gè)國(guó)家建立業(yè)務(wù)站點(diǎn)，擁有109大運(yùn)營(yíng)中心和遍布全球的物流體系，可配送至185個(gè)國(guó)家和地區(qū)。跨國(guó)配送與亞馬遜中國(guó)配送團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，海外購(gòu)商品平均運(yùn)輸時(shí)間已縮短到6-8個(gè)工作日，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于行業(yè)平均速度。

亞馬遜歐洲5大站點(diǎn)也同時(shí)宣布大幅下調(diào)直郵中國(guó)的運(yùn)費(fèi)，其中亞馬遜德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙4大站點(diǎn)的全球標(biāo)準(zhǔn)配送服務(wù)運(yùn)費(fèi)調(diào)整為每公斤4.7歐元，亞馬遜英國(guó)為每公斤3.5英鎊。亞馬遜歐洲直郵運(yùn)費(fèi)大幅下調(diào)，為中國(guó)消費(fèi)者提供低價(jià)無(wú)憂的跨國(guó)配送服務(wù)。

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