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江德斌

1月10日，阿里巴巴對外發布《2017年阿里巴巴知識產權保護年度報告》，打假年報顯示，24萬個淘寶疑似侵權店鋪被關閉;主動刪除的疑似侵權鏈接中，97%一上線即被封殺;整體知識產權投訴量下降42%;每1萬筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。報告同時指出：盡管阿里在網絡假貨治理有成效，但線下假貨源頭并未根除，制售假分子在阿里巴巴的打擊下，呈現跨國境尤其是向微商及其他各類平臺流竄銷售的特點。(1月11日《北京青年報》)

阿里打假年報可以用一句網絡流行語來總結，那就是“打假，我們是認真的!”

從打假年報披露的各項數據看，阿里對制假售假者采取了嚴密的封堵措施，假貨治理成效非常顯著。大量侵權店鋪被關閉，涉及假貨的投訴量、退貨比例大幅下降，一大批涉案人員被抓捕等，均凸顯阿里為打擊假貨，付出了辛苦的努力，也收獲了巨大的成果。

做為一家國際化的電商巨頭，阿里用行動表明了社會擔當，為打擊假貨、治理網購環境，做出了應有的貢獻，可堪為電商打假業的標桿，獲得來自社會各界的認可。不過，假貨并非只在淘寶上存在，乃是一個全國性的普遍現象，幾乎在我國的每一個地方，無論是線上線下，都能見到假貨的身影，國民亦長期飽受假貨的傷害。

事實上，從打假年報顯示的情況即可看出，雖然淘寶上的假貨遭到遏制，假貨現象大幅下降，但是假貨并未徹底消失，制假售假也呈現出網絡化布局跡象。各地制售假團伙為攫取利益、逃避打擊，跨國境跨平臺流竄現象日益嚴重，從淘寶向微商、朋友圈、京東等平臺轉移，甚至將觸角伸向國外網絡平臺，令打假的難度陡然增加。

從阿里打假經驗來看，其在假貨防控上運用商品大腦、圖像識別算法、生物實人認證等9大“黑科技”，每時每刻都在對平臺上近20億商品進行識別，使假貨識別與攔截能力大幅提高，97%的假貨一上線即被封殺。可見，在高科技力量的加持下，阿里打假能力得以大幅度提升，這個方法具有適用性，其它電商平臺也可效仿之。

電商平臺應發揚網絡的共享精神，對假貨信息進行跨平臺共享，將各平臺的假貨數據庫打通，實現全平臺共享制假售假信息，以達到統一封殺違規商家、打擊假貨，令其在網絡上無處藏身。如此，不僅可以提高各家平臺的打假效率，降低打假成本，也能全面扼殺假貨在網絡上的生存空間。

而且，這個方法不僅線上適用，線下也可以引入。畢竟現在處于新零售發展階段，線上線下全面融合乃是大趨勢，各地零售企業也均網絡化，可以由政府監管部門牽頭，建立全國統一的假貨數據庫，讓各地商家都有權訪問和對接，從而實現線上線下全面融合打假，真正做到“天下無假”。

顯然，打假不是阿里一個人的戰斗，乃是一項復雜的社會系統工程，需要集合全國的力量，包括政府監管部門、電商平臺、商家、消費者等，實行線上線下全方位的覆蓋，不留死角全力打擊。同時，還要提高制假售假的違法成本，“像治理酒駕一樣治理假貨”，推動制假售假行為入刑，改變目前過于輕微的處罰，采取懲罰性賠償，讓制假售假者付出昂貴的代價，令其感受到法律壓力。