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原標題：新聞有觀點 | 集體商標獲批注冊 “莆田鞋”如何轉身？往哪走？

據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》報道，日前，“莆田鞋”集體商標獲得國家知識產權局批準注冊，有效期至2032年2月27日。據了解，這是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。業界人士認為，這一商標的批準注冊，標志著莆田鞋業從“莆田制造”向“莆田創造”轉變。

未來的莆田鞋業能否成功摘掉“山寨”“高仿”的標簽？“莆田鞋”又將如何走好產業轉型升級之路？中國之聲《新聞有觀點》對話相關當事人。

商標申請代理人：商標注冊只是第一步，鞋企都“用”才能加強品牌“顯著性”

福建省南方商標事務所有限公司受莆田市鞋業協會的委托，代理了“莆田鞋”相關商標的注冊申請。公司總經理黃長華對《新聞有觀點》講述了申請過程：去年6月受委托提交申請，11月27日通過初審，經過3個月的初審公示時間后，在今年的2月28日成功注冊，全程大概用了8個多月。

“莆田鞋”圖形集體商標以一根鞋帶為構圖創意，勾勒出“莆田”兩字的拼音首字母“P”和“T”，圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。黃長華認為，一方面，地名首字母能夠代表莆田的地域特征；另一方面，鞋帶與制鞋產業相互呼應，可以體現產品的品類特征。

黃長華介紹，“莆田鞋”共單獨申請了四個商標，共有兩個圖形商標和兩個文字商標，但只有“PT”圖形商標通過審批，被駁回的文字商標為“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”。黃長華表示，縣級以上的行政地名，一般不會被核準注冊為普通商標。文字商標想要注冊成功需注冊為特殊地理標志，而這種注冊要求品牌具備較高知名度、國家政策支持等特殊要求，這還需要長久努力。

黃長華表示，做好一個品牌不是一朝一夕的事情，商標注冊只是最基礎的前提，而后期的宣傳推廣才是最重要的，需要努力才能將品牌做大做強。黃長華表示，現在最擔心的就是大家不去用這個品牌，“顯著性是在使用中形成的”，如果每個企業都加入其中，不久的將來一定能夠把這個品牌打造得更好。

“莆田鞋”品牌管理者：商標授權“嚴進嚴出”，推行自主品牌“1+N”模式

“莆田鞋”相關注冊商標所有權屬于莆田鞋業協會，莆田名品品牌管理公司負責品牌運營。公司負責人林勇告訴《新聞有觀點》，圖形集體商標注冊剛剛注冊成功，已經授權了16家莆田鞋企使用該集體商標。這16家鞋企幾乎都是當地有自主品牌的頭部企業，但基本上都以代工為主營業務。做集體商標的目的就是希望“鼓勵更多的企業參與到自主創牌的過程中來”。

林勇表示，“嚴進嚴出”將是莆田商標使用機制的審核原則。目前，莆田市共有4200多家制鞋企業，但是規模以上企業只有400多家，更多都是規模以下的小微企業。這些企業規模較小，生產線少，大部分沒有自主品牌。因此對于小微企業的集體商標授權，會根據具體情況適當放寬條件，同時逐步引導小微企業補足自身“短板”。但是，已經獲得授權的鞋企一旦涉及違法行為或發生重大質量事故，都會被取消授權。

上世紀80年代，莆田就開始為國際知名品牌的鞋企代工，也逐漸形成了灰色產業帶。近年來，隨著原材料和勞動力價格的上漲，國際品牌的代工訂單逐步向東南亞國家轉移，我國代工企業的利潤空間受到擠壓。與此同時，國內也越來越重視對知識產權的保護。在林勇看來，這都是“莆田鞋”想走自主品牌道路的背景。莆田鞋業申請注冊集體商標，是想要以自主品牌身份進軍國內市場，實現轉型升級。

林勇毫不諱言，“莆田鞋”的發展短板在缺乏設計思維和營銷不足這兩方面。未來，“莆田鞋”將推行“1+N”的創牌模式，“1”是母商標(圖形集體商標“PT”)，各個鞋企的自主品牌為子商標，也就是“N”，“1+N”共同推行“莆田鞋”的原創產業發展。現在，已經有四五家企業在同他的公司共同探討“1+N”的合作模式，他也希望有更多優秀的莆田鞋企可以參與進來。

已獲授權的莆田鞋企：官方“背書”提高企業自信，找準賽道打造冒尖品牌

莆田嘉源鞋業有限公司是已經獲得集體商標授權的16家公司之一，副總經理肖方介紹，拿到授權有一個基本的門檻——自主品牌。獲得授權的企業，其產品會掛上“莆田鞋”的官方吊牌，將來還會在吊牌上增加二維碼，掃碼可以溯源產地、材料等基本信息。

肖方認為，有了“莆田鞋”相關的圖形集體商標，也就相當于官方“背書”，會極大提升企業做自主品牌的信心，希望“莆田鞋”能以高能、高品質打破消費者的負面印象。肖方說，“質量上莆田鞋肯定沒有問題”，其生產標準甚至高于國家標準。但是“莆田鞋”想要提高品牌知名度，就必須做出自己的風格和特色，在設計上做到原創，杜絕侵犯他人知識產權的行為。目前，大部分莆田鞋企對使用“莆田鞋”集體商標還在觀望之中。

肖方介紹，他所在的嘉源鞋業自2008年創立以來，一直都以代加工為主營業務。2011年開始嘗試探索自主品牌，但由于缺乏電商運營經驗，到2014年時虧損達到了3000萬元。2016年至2017年和精品類電商平臺合作，但是銷量也在近年回落。今后，不必“單打獨斗”，在和“莆田鞋”品牌運營公司的合作中，嘉源鞋業可以得到很多具體幫助。目前，嘉源鞋業已經入駐了京東的“莆田鞋”集合店，在產品設計和營銷方面和當地“莆田鞋”品牌運營企業也有很多溝通交流。

肖方表示，有了“莆田鞋”的統一商標，接下來的工作重心是把產品做好，用好設計、高品質打破消費者對莆田鞋業“山寨高仿”的刻板印象，用最具有性價比的產品讓更多的消費者了解莆田鞋。“做鞋是很長的賽道”，希望能在一些細分領域，做出家喻戶曉的品牌。