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2021年4月26日，富力集團立足于城市更新格局，以更好更快實現城市發展圖景為目標，秉承“Fully Care Fully Live富力全關懷”的品牌理念，正式發布2021年度品牌新主張——“遇見更新的自己，遇見更新的富力”。同時上線的全新品牌形象片《遇見更新的自己》，在業內外迅速引發了廣大關注。

經歷了不平凡的2020，2021是無數人寄予期待的一年，對富力來說，亦是品牌形象煥然更新的一年。在該形象片中，出現最多的字眼是“更新“，它指的既是更(gēng)新，也是更(gèng)新，一方面寓意富力以2021年為新開端，以更新的面貌奔赴未來；另一方面則表達富力集團深耕城市更新的初心，始終致力于讓更多的人在“Fully Care Fully Live富力全關懷”下，探索屬于自己的“更新的生活”。

以此次形象片上線為契機，富力集團從不同行業、人群、年齡層的角度切入，逐步展現了多元化業務版塊發展，讓社會各界更直觀而深入地感受富力始終致力于城市更新的赤誠初心。

城市更新 煥新美好

該形象片在拍攝過程中，于廣州市楊箕村、茅崗村等地進行取景，充分展現了富力集團在城市更新方面的硬核成果。

今年全國兩會上，“城市更新”首次寫入政府工作報告，并成為兩會熱詞，十四五規劃和2035年遠景目標亦明確提出要實施城市更新行動。由此可見，城市更新已成為中國城市化進程進入更新高度的必經之路。

作為城市更新的先驅者，具有二十余年豐富舊改經驗的富力不僅搶先布局，更在實踐中不斷完善城市更新項目的服務與品質。先有成功將現代多元商業形態與嶺南傳統文化相融合的“獵德傳奇”、“楊箕蝶變”，后有陳田、茅崗、筆村等轉型升級項目的穩步推進。并且，富力的城市更新項目重點突破粵港澳大灣區的同時，還在全國加速布局。

截至2020年底，富力在全國已簽約城市更新合作項目規劃總建筑面積超過8000萬平米，可售面積超過4100萬平米，貨值超過12000億元。按可售面積算，一二線城市面積占比達到94%，大灣區面積占比達到60%。在城市更新這條賽道上，富力以2021為更新的起跑線，加速開拓城市建設更新的未來。

產業更新 領創時代

富力集團作為多元發展的綜合性集團，植根地產開發的同時，深耕酒店發展、商業運營、文體旅游、互聯網產貿、醫養健康、設計建造及創新服務平臺等領域，綜合實力位居國內房地產開發企業排名前列。通過整合多年產業運營經驗，富力從行業發展及人們消費需求出發，積極創造符合新時代需求的產業新模式。

面向2021，富力提出“遇見更新的自己，遇見更新的富力”這一年度品牌主張，展現了其穩定壯大的雄厚實力與充滿人文關懷的更新愿景，其布局著眼于與城市總體定位和產業轉型升級結合，進一步延伸城市多元功能的更新，激發城市歷史和文化源源不斷的生命力。此次全新形象片《遇見更新的自己》同步上線，正是富力向全社會發出誠摯邀請：希望和每一個人一起，在2021繼續出發，遇見更新的自己。

富力通過全新的年度品牌主張，用獨特聲量持續締造價值增量，以一個個關于“遇見更新的自己”的故事，讓“更新的富力”走入每一個人的心，讓更多的人在向著未來前行的路上，遇見更新的美好。

(以上圖片為富力地產授權中國網財經使用)