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2020年8月8日，歐派衣柜重磅發布“無醛健康家”戰略，掀起了近年來聲勢最為浩大的“環保強震”，“無醛添加”自此成為“環保定制”的標配，并經由歐派衣柜“無醛普惠”政策的帶動，進入了無數尋常百姓家。

豈止基材無醛，更凈空間甲醛！2021年4月16日，歐派衣柜再度聚焦家居空間的環保痛點和健康痛點，獨家重磅發布“無醛健康家2.0”，并借此首發自帶無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五大功能的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，同時聯動萬華禾香板業、慕思寢具、卡薩帝、萬華化學、德國雷諾麗特、德國夏特、現代&LC、貝輝等全球領軍品牌，構建了一個貫穿泛家居產業全鏈路的無醛健康生態。分析人士指出，伴隨著歐派衣柜無醛健康家2.0 戰略的發布，歐派衣柜不僅為家居行業“破局空間環保，護航健康生活”樹立了新的標桿，同時也將引領整個全屋定制行業開啟新一輪的環保升級，并逐步邁入健康家居的新“凈“界。

三大看點

看點1：豈止基材無醛，更凈空間甲醛！搭載五枚“環保核彈”的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板震撼首發，凈醛值最高可達E1級板材甲醛釋放限值的89.4倍！ 

    歐派衣柜重磅扔出的“環保核彈”，究竟是什么？發布會前，一組標簽為“環保核彈”的預熱海報，讓人們對歐派衣柜4月16日的這場發布會有了更多的期待。發布會當天，歐派自主研發的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，在歐派家居總部首發，關于歐派衣柜環保核彈的謎底正式揭曉。

根據歐派集成家居事業部總經理劉順平現場的主題分享，即將全面上市的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，總計搭載了五枚環保“核彈”。作為歐派無醛添加愛芯板的升級迭代產品，第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板運用了歐派創新研發的凈醛抗菌專利涂層，不僅實現了基材的無醛添加，同時還具有凈醛、抗菌、防霉、凈味四大功效，可一舉破除“醛害、菌害、霉害和異味”四大與空間環保和家居健康密切相關的固有頑疾，并為廣大消費者在空氣凈化器之外，找到一個“一舉多得”、甚至可以“一勞永逸”的空間凈化方案。對照國標關于E1級板材甲醛釋放量不得超過20mg/㎡的規定，歐派第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板材的凈醛值最高可達E1級板材甲醛釋放最高限值的89.4倍！

看點2：從加價599元/平方米到免費升級，歐派衣柜再行環保普惠，凈醛定制價格一降到底

2020年8月8日，歐派衣柜在重磅發布無醛健康家戰略的同時，在終端市場上掀起了一場聲勢浩大的“環保普惠”大戰。隨著友商的紛紛跟進，免費升級無醛添加板一度成為定制企業營銷的標準打法，并最終讓無醛添加類定制產品的終端零售價格集體下探了近30%。

4月16日的發布會現場，歐派衣柜不僅再度啟用“營銷放大招”環節，而且宣布將“環保普惠”進行到底：在全面升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板的同時，再次延續“升級不加價”的普惠政策，從當天晚上17：30起，在終端推出“限時免費升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板”政策。這就意味著，發布會之前，終端消費者可以用購買E0級產品的價格買到歐派衣柜的無醛添加愛芯板產品。而發布會之后，終端消費者將可以用購買E0級產品的價格，在歐派衣柜買到集無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五位一體的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板產品。

從整個定制市場的情況來看，在歐派第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板發布之前，凈醛定制類產品作為市場稀缺品種，只有個別品牌在試水，且在凈醛之外，不能同步抗菌、防霉和凈味，但每平方米的零售價卻要比普通無醛添加板貴近600元。從這個層面來看，歐派的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板不止是一枚環保炸彈，同時也是一枚價格炸彈。

看點3：攜手全球15大泛家居巨頭，打造空間環保健康新生態

4月16日發布會當天，歐派衣柜除了發布自主研發的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，還攜手產業鏈上下游總計15個泛家居行業的全球巨頭合作伙伴，組建了行業首個全球健康生態聯盟。

據悉，由歐派衣柜發起的歐派全球健康生態聯盟的首批成員包括萬華禾香板業、慕思寢具、卡薩帝、萬華化學、德國雷諾麗特、德國夏特、現代&LC、貝輝等全球領軍品牌。其中，既有定制家居上游的供應鏈企業，同時也有定制家居下游的家具、家電企業。

歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平在談到聯盟成立的初衷時表示，歐派衣柜一直致力于優選全球優質供應鏈，為消費者提供真正環保、健康且質優的定制家居產品，來自上游的全球頂級供應商，不僅可以為歐派衣柜的品質加持，而且是歐派健康家生態中不可或缺的重要組成部分。攜手下游的定制配套品牌，不僅可以滿足消費者的一體化設計和一站式購買需求，而且可以聚焦空間的環保和健康，實現環保健康家居解決方案的整體輸出。

戰略解讀

從無醛到凈醛，從聚焦產品環保到關照空間健康——歐派衣柜無醛健康家 2.0，是破局空間環保和家居健康的新一輪居住革命

在分析人士看來，“無醛添加愛芯板”到“第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板”，并非是一次簡單的產品迭代，而是一次破局空間環保和家居健康的居住革命。

該分析人士指出，從超E0到無醛添加愛芯板，背后的環保升級路徑是“通過定制基材的無醛添加，最大限度地弱化或者控制定制家具自身的甲醛釋放問題”。但是，定制產品0醛添加，不等于空間甲醛不超標，單品環保不等于空間環保。家居空間中的甲醛釋放源眾多，地毯、窗簾、地板等都是潛在的甲醛釋放源，再加上甲醛本身在密閉的空間中會有疊加效應，且釋放周期長達10年，想要從根源上徹底解決家居空間中的甲醛問題，必須要找到更有效、更持久的解決方案。從這個層面來看，帶有凈醛功能的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，在基材實現0醛添加的同時，由于自帶凈醛功效，可以充分發揮板材在空間中占比高、用量大的優勢，強效、持久地凈化空氣中的甲醛，從而從根本上消除家居空間中的“醛害”。

在破局空間環保的同時，歐派衣柜此次還首度將健康人居的焦點從應對家居空間裝修污染，上升到了對居家健康的全方位守護，為定制家居行業樹立了環保定制的新標桿。后疫情時代，人們不只要環保，更要健康！ 

從免費升級無醛添加愛芯板，到免費升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板——歐派衣柜實力構建“技術、資本、價格”三大競爭屏障，新一輪的收割將會引發新一輪的洗牌

伴隨著歐派衣柜免費升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板政策的發布，不少定制家居品牌不僅感到了“環保升級”的緊迫，同時也聞到了新一輪價格戰的硝煙。對于歐派衣柜而言，新一輪的訂單收割即將開始，而對于整個定制家居行業而言，如果歐派衣柜免費升級的政策從限時走向“常態化”，新一輪的深度洗牌將一觸即發。

如果說2020年8月的無醛大戰，是以歐派為代表的一線集團對二三線軍團的一次集體收割，那么這一次能夠和歐派衣柜一起收割的友商幾近沒有。因為在凈醛抗菌這個賽道上，歐派衣柜不僅一馬當先，而且用自主研發、資本優勢和價格優勢筑起了高高的競爭屏障。

這個屏障到底有多高？和“無醛添加愛芯板”不同，歐派此次全面升級的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，技術并非源自上游板材商，而是歐派的自主研發，不會對行業內的其他品牌開放，短期內其他定制家居品牌自然難以跟進，有資格走上“凈醛“賽道的定制品牌將會寥寥無幾。

相比技術屏障，同樣難以突破的還有資本屏障和價格屏障。為了實現“凈醛”賽道上的搶跑，歐派衣柜不僅斥資億元投入產品研發和生產線的升級改造，而且為經銷商提供了超過10億元的銷售補貼來落地“免費升級”。1億元的投入，意味著超過了90%以上定制家居企業的年利潤；10億元的銷售補貼，意味著超過了90%以上定制家居企業的年營收。再加上，“凈醛板”的生產成本原本就比“無醛添加愛芯板“高，其他品牌又很難和歐派一樣，依托產業鏈生態優勢、規模優勢、智造優勢等來緩沖成本上升帶來的運營壓力，最終哪怕能突破凈醛的技術屏障，也很難在不傷及自身的情況下突破歐派衣柜直逼極限的價格屏障。

從定義環保定制新起點到構建空間環保新生態——歐派健康家生態的構建，或將引領泛家居全產業鏈開啟新一輪的綠色升級

從2016年的超E0，到2019年的無醛添加，再到2021年的凈醛抗菌……作為定制家居行業的領軍品牌，歐派衣柜自品牌誕生以來，始終扮演著環保引領者的角色，引領著整個定制家居行業不斷朝著更高環保等級邁進。

分析人士指出，鑒于歐派衣柜的領軍地位，隨著歐派衣柜無醛健康家2.0的升級發布，很多品牌短期內未必能跟進歐派的“免費升級“政策，更難以在技術上實現“無醛添加、凈醛、抗菌、防霉和凈味”的五位一體。但從長期來看，整個定制行業肯定會聚焦“凈醛”掀起新一輪的環保升級。

同時，隨著歐派全球健康生態聯盟的落地，從生態視角來解決家居環保問題和家居健康問題，或將成為平臺型家居企業和全案型家裝公司的共同選擇。而能否真正從設計鏈、制造鏈、銷售鏈、物流鏈、消費鏈、服務鏈構建起強有力的支撐系統，則將成為這類家居環保健康生態能否有效運轉的關鍵。

在過去的2020年，歐派用一場轟轟烈烈的無醛大戰，吹響了“沖擊衣柜一哥”的號角，并在2020年三季度首度實現了對索菲亞衣柜的反超。2021年，在歐派衣柜有望正式登頂“衣柜一哥”之前，這記標簽為“無醛健康家2.0”的環保重拳，不僅對于歐派衣柜意義重大，對于一直夢想打造“櫥柜”、“衣柜”雙龍頭的歐派家居集團同樣意義非凡。

(以上圖為歐派集團授權中國網財經使用)