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列夫·托爾斯泰曾說，理想的書籍是智慧的鑰匙。4月15日，拼多多“多多讀書月”宣布啟動5000萬元讀書基金，聯合數十家出版社、圖書公司對中外經典名著、暢銷圖書等進行專項補貼。即日起，《史記》《萬歷十五年》《鄉土中國》《社會契約論》《中國哲學簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書正式登陸百億補貼頻道，專項補貼書目中，優質圖書價格最低可至每本2.5元。

同日，拼多多與上海圖書館行業協會、上海書刊發行行業協會等一同成為上海市全民閱讀聯盟首批十家發起單位。

據悉，拼多多于3月31日啟動“多多讀書月”活動，全力營造“平價好書 全民悅讀”的良好氛圍。讀書月活動豐富多彩，不僅與作家、出版社等聯合行動，為不同閱讀群體打造豐富立體的專項活動，還與各地政府、媒體合作開啟“書香角”公益捐贈計劃，為偏遠地區的中小學生送去書香。

“多多讀書月”負責人表示，此次“知識普惠行動”致力于“以經典致敬閱讀”，補貼書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學獎、施耐庵文學獎等獲獎作品及全網各大閱讀榜單中精選而來，包括商務印書館、三聯書店、人民文學出版社、中信出版社、中華書局等出版的眾多經典名作。入選圖書上千款，可享受讀書基金補貼，幫助平臺近8億用戶以全網最低價實現“悅讀”。用戶通過拼多多App百億補貼頻道或搜索“讀書月”“多多讀書月”便可從平臺輯錄的讀書清單里以優惠價格“拼購”所喜愛的書籍。

業內人士指出，這是拼多多迄今開展的最大規模“知識普惠行動”。“在過去的一年中，圖書行業電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”“多多讀書月”負責人表示，此次活動不設滿減、發券門檻，不用比價，直接補貼，以進一步降低閱讀門檻，推動知識普惠，讓更多“拼書人”切實享受閱讀的快樂。此外，在“多多讀書月”期間，平臺將持續聯合各大出版社，不斷更新補貼書目，同時協調物流保障等，為廣大讀者提供優質的服務。

自2014年起，“全民閱讀”連續八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進城鄉公共文化服務體系一體建設,創新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀。在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。數據顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農村地區的圖書購買訂單量同比增長超過180%。

目前，拼多多已引進超過2700家出版社、圖書公司、渠道商，并聯合中國人民財產保險股份有限公司推出“正品保證保險”，覆蓋海量圖書商品，為消費者提供更加放心的知識消費體驗。4月5日，國家反盜版形象大使鄭淵潔攜“童話大王旗艦店”進駐拼多多，為更多讀者帶來優質少兒讀物。4月8日，“多多讀書月”啟動“書香角”捐贈計劃，首站進入四川省涼山彝族自治州，為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。

“多多讀書月”負責人表示，下一步，平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。

(文中圖為拼多多提供，授權中國網財經使用)