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“98元盲盒隨機(jī)飛，不想去全額退”。2021年4月3日，由同程旅行發(fā)起的“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)，吸引了超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)參與搶購(gòu)，“機(jī)票盲盒”相關(guān)的抖音、小紅書(shū)話(huà)題量突破1億，率先引爆清明小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)。

同程旅行“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)于3月初首次上線，用戶(hù)可憑98元購(gòu)買(mǎi)盲盒，隨機(jī)抽取一張指定出發(fā)地、隨機(jī)目的地、隨機(jī)日期的國(guó)內(nèi)單程機(jī)票。如果用戶(hù)得到的隨機(jī)機(jī)票不符合預(yù)期，還可以申請(qǐng)全額退款。4月4日、4月5日兩日，“機(jī)票目的地盲盒”還將開(kāi)啟6輪搶購(gòu)，用戶(hù)可以通過(guò)同程旅行小程序-機(jī)票-目的地盲盒專(zhuān)題，或在同程旅行微信服務(wù)號(hào)回復(fù)“盲盒”了解活動(dòng)詳情及參與規(guī)則。

受清明小長(zhǎng)假的拉動(dòng)，同程旅行“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)熱度引爆了社交媒體。2021年4月3日，活動(dòng)迎來(lái)單日超過(guò)1000萬(wàn)人參與的搶購(gòu)高峰。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著盲盒活動(dòng)熱度的升溫，在今年清明假期期間，日均參與人數(shù)還將持續(xù)攀升。”

隨著“機(jī)票目的地盲盒”引爆社交媒體，4月3日，微信指數(shù)“同程旅行”的搜索熱量日環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)318%，“盲盒”搜索量日環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)435%。APPstore免費(fèi)APP排行上，同程旅行APP的排名上升到總榜第二位、旅行類(lèi)榜單第一位。網(wǎng)友紛紛自發(fā)在抖音、小紅書(shū)上發(fā)起話(huà)題，曬出自己抽中的目的地。截止至4月3日，抖音上，用戶(hù)自發(fā)的“機(jī)票盲盒”話(huà)題的播放量已經(jīng)近1億。

“疫情原因抑制了去年春節(jié)期間的旅游市場(chǎng)，為滿(mǎn)足開(kāi)春以來(lái)極大增長(zhǎng)的出游需求，我們特別推出了此次活動(dòng)。通過(guò)低價(jià)+盲盒的玩法，在不降低出行品質(zhì)的同時(shí)，有效迎合了時(shí)下年輕人追求神秘刺激心理，受到消費(fèi)者歡迎，未來(lái)我們將帶來(lái)更多高品質(zhì)產(chǎn)品和有創(chuàng)意的玩法。”上述負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，機(jī)票盲盒的玩法并非同程旅行第一次嘗試，去年七夕情人節(jié)，同程旅行便推出七夕“盲盒旅行家”活動(dòng)，以99元搶購(gòu)內(nèi)含情侶雙人往返機(jī)票及多晚高星酒店的盲盒形式，刺激旅游消費(fèi)。這次機(jī)票目的地盲盒活動(dòng)在上次基礎(chǔ)上規(guī)模更大，盲盒開(kāi)啟率也更高。