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近日，小紅書社區開啟“知識偶像大賽”，從3月26日至5月7日，小紅書將集結多個行業和領域的知識分享者，通過四輪晉級賽選出7位知識博主“成團”，最終組成“RED知識偶像團” ，助推更多知識博主出圈，擴大社會影響力。

據了解，自2020年6月以來，小紅書知識品類內容成長迅猛，成為過去一年社區內發布量增幅最快的品類之一。與2020年6月時相比，目前知識品類筆記博主人數增幅超5倍，知識品類筆記發布量和消費量也實現數倍增長。用戶對知識類內容的消費需求助推了“知識偶像”比賽熱度，吸引眾多站外知名知識博主參與，第一輪海選賽就產生了不少高熱筆記。

馬未都等擔任評委，知識綜藝明星博主報名參加

據介紹，小紅書“知識偶像大賽”包括海選賽、主題賽、PK賽和成團賽四個階段。每輪比賽將設置一系列討論話題，涵蓋校園、職場、法律、財經、人文、藝術等7個領域，參賽者可以圍繞話題在小紅書站內發布視頻筆記參賽。

第一輪海選賽階段設置了評委會，將根據內容質量對參賽選手進行打分。此后三輪比賽，將由小紅書用戶通過搜索、閱讀、點贊等為參賽博主打榜，決定選手的排名和晉級，最終7名選手將獲勝成團。參與博主有機會分享現金獎勵，晉級選手將有機會獲得千萬級別的流量扶持，成團選手還將能參與到小紅書制作的重磅欄目或活動中。

文化學者馬未都、綜藝《令人心動的offer》選手何運晨和帶教律師徐靈菱擔任海選賽的評委。

三位評委也是小紅書知識品類博主的典型代表。馬未都與小紅書合作打造知識欄目“馬未都開箱”，以開箱的形式為網友介紹青玉雕鳳鳥發簪等古物知識，被稱為是“小紅書最貴開箱”，網友評論：“既長了見識，又學了知識。”而何運晨則重在分享青年人成長方面的經驗和心得，通過分享學習方法和職場技巧，獲得了近百萬粉絲。

截至目前，比賽吸引了《最強大腦》選手蔡洋洋、劉澤煊，《奇葩說》辯手席瑞等知識綜藝明星博主報名參加。席瑞和劉澤煊分享了人際交往的溝通技巧和職業選擇經驗，這些有關年輕人成長的內容在社區深受歡迎，發布不久就獲得過千贊。

知識偶像從小紅書誕生

據介紹，此次“知識偶像大賽”希望以知識重新定義偶像。近年來，隨著《奇葩說》、《吐槽大會》、《令人心動的offer》等知識、觀點為主打的選秀節目異軍突起，一批知識類選秀明星受到觀眾歡迎。而作為年輕人分享生活方式的內容平臺，小紅書希望助推一批知識博主成長破圈，使他們成為知識偶像。

小紅書社區知識品類負責人介紹，小紅書知識博主在過去幾個月成長迅速，巫師財經、所長林超、是你們的康康等知名知識博主迅速漲粉，是你們的康康粉絲數量已超138萬；而書影知了、栗子拿鐵、圖書館媛等小紅書原生知識博主也快速成長，在各自擅長的領域傳遞知識，形成了“人人都可聊知識”的氛圍。

作為月活用戶超1億的內容平臺，小紅書的知識品類內容在過去一年高速增長，核心原因在于知識品類與小紅書的用戶心智一致。小紅書一直是一個知識和經驗分享社區，從最初購物、消費經驗分享，到過去兩三年興起的旅游、美食等生活經驗和知識分享，再到如今求知、求學、求職等經驗和知識的分享，一脈相承。

“小紅書過去以時尚美妝內容為人所知，但實際上知識、美食、出行等多品類內容正在泛化破圈。通過比賽，我們也希望讓更多人意識到，小紅書的用戶既追求美，也更加追求知識內涵，知識偶像正從社區內誕生。” 小紅書社區知識品類負責人表示。

(以上所有圖片均為小紅書提供，授權中國網財經使用)