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在脫貧攻堅戰取得全面勝利后,“三農”工作重心歷史性地轉移到鄉村振興上來。按照“十四五”規劃,堅持農業農村優先發展是鄉村振興的關鍵。其中,增強農業綜合生產能力、深化農業結構調整、豐富鄉村經濟業態是提高農業質量效益和競爭力的三大關鍵步驟。

許多央企在助農扶貧方面都起到了模范帶頭作用,為鄉村振興夯實基礎。2020年,翼支付通過數字化營銷讓新鮮、安全的農產品走入千家萬戶,既滿足城市用戶日益增長的多元化購買需求,也為農戶創造增收渠道。2021年,翼支付繼續擴大成果,推出“尋味家鄉”鄉村振興計劃,以數字化營銷全方位助力鄉村振興,助推農產品走出“最初一公里”,同時高效連通端上廚房餐桌的“最后一公里”。

從田間到餐桌 數字化營銷助力農產品實現產銷一體化

一直以來,農產品“出村難”是制約農村經濟發展的重要因素。積壓的農產品不能第一時間賣出,也影響著產品的質量和口碑。另一方面,隨著全民消費水平的提高,消費需求的多元化發展,地方特色農產品逐漸成為城市貨架上的“明星”,高品質、夠新鮮的中高端農產品占比也逐年提升。產銷兩端信息不對稱一直是阻礙鄉村發展的桎梏之一。搭建產銷兩端信息溝通的最短通路,推動農產品實現產銷一體化,是助力農業產業實現轉型發展的關鍵。

2020年,翼支付以數字營銷為抓手,以地方特產為“連接點”,成功走出一條“源地直發+多點營銷”的產業幫扶新路徑,讓農民和消費者雙受益。

以近兩年的“網紅”水果愛媛38號果凍橙為例,這種原產于日本愛媛縣的水果集甜橙和蜜桔優點于一身,味道酸甜適宜,果肉水嫩無雜絲,引入四川丹棱種植后,經由本土化改造已成為當地主要種植的鮮果。為保證果凍橙能“鮮活”送到餐桌上,翼支付聯手新農人、農貿公司、物流服務企業,打造了“源頭直采 產地直發 現摘現發”農產品上行營銷模式。通過線上發券、線下發貨的營銷方式,依托自身龐大的用戶基數、優質的平臺商家和廣泛覆蓋的渠道,讓愛媛果凍橙精準售賣給消費者,完成了產銷流程精準對接。

3月15日,翼支付出席“2021四川花卉(果類)生態旅游節暨第九屆丹棱不知火桔橙(桃花)節”,聯合四川電信與當地的果業、果農簽訂鄉村振興戰略合作協議,進一步通過中國電信生態體系的線上線下渠道,幫助丹棱縣果農將“不知火”桔橙推廣銷售,直接送到消費者手上。

除愛媛果凍橙和“不知火”桔橙外,翼支付還在移動端開辟“扶貧專區”,助力四川省涼山州木里縣的羊肚菌、鹽源縣糖心蘋果、廣西的芒果、新疆的大棗、福建的茶葉等綠色健康的地方特色農產品走出大山,走入千家萬戶。

從鄉村到城市 “尋味家鄉”計劃連通實惠與溫情

2021年是全面推進鄉村振興的關鍵年,翼支付持續加大助農力度。

春節期間,翼支付舉辦以各地農副產品為主打的“年貨節”活動,單月訂單銷售超30萬筆,10萬張優惠券一掃而光,近百條用戶留言要求補貨。

近期,翼支付推出貫穿2021年全年的主題活動——“尋味家鄉”鄉村振興計劃。該計劃甄選31個省份總計百余款具有地方代表性的特色農副產品,借助翼支付的電商平臺開展系列營銷推廣。用戶每月都可以在翼支付APP的首頁、購物專區、微信公眾號、中國電信5G會員小程序等渠道,以優惠價格購買當月的特色商品,同步還會在活動地圖上點亮該省份的坐標,每點亮一個坐標,即可獲得翼支付提供的相應助農獎勵。

湖北省是本次“尋味家鄉”活動的首站,翼支付為用戶甄選了品種豐富、極具湖北特色的特產好物。其中,有“蒸青”工藝焙制而成的恩施硒茶,有長自清江兩岸的硒源香米,有富含不飽和脂肪酸的煙熏臘肉,有肉質緊實香辣爽口的腌制小麻鴨,還有廣為人知的武漢熱干面、潛江小龍蝦等,這些特產也會持續在翼支付購物頻道和活動專區“上架”銷售。

3月19日,寧夏將作為“尋味家鄉”活動的第二站,也已上線活動,《山海情》同款賀蘭紅葡萄酒、“寧夏五寶”之首的頭茬枸杞、鹽池灘羊等均已出現在活動首頁。用戶還可參與“做任務,攢枸杞”,領取多種優惠商品券。

此外,翼支付還計劃采用線上線下并行推廣的形式,擴大“尋味家鄉”活動中各地特色農產品知名度。線下舉辦“千里尋味中國行”之旅,線上舉辦“#用味道點亮家鄉”和“全國大PK#抖音挑戰賽”兩項主題活動。翼支付將邀請各地農副產品推廣大使、網紅達人作為尋味代言人,借助#尋覓中國味道#主題直播帶貨和線上展示銷售,助力各地優質商品和產業帶實現數字化營銷轉型。尋味代言人還將與美食博主“日食記”共同推出#誰的家鄉不網紅#美食制作系列視頻。翼支付通過對產品背后故事的挖掘和分享,讓實惠、美味與溫情有效連接,構建從鄉村到城市、從家鄉到遠方的獨特消費場景。

全面脫貧并不是終點,而是新起點,鄉村振興的最終勝利需要團結協作、長期奮斗。下一步,翼支付將繼續貫徹落實鄉村振興相關政策,借助中國電信廣泛下沉的渠道資源,疏通優質農產品營銷堵點,秉承為用戶負責的態度繼續提供優質的產品和服務體驗,在鄉村振興的偉大實踐中展現企業社會責任。