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3月11日晚，OPPO正式發(fā)布了開年首款旗艦機(jī)OPPO Find X3。據(jù)了解，作為OPPO主打的高端旗艦系列，F(xiàn)ind系列在某種程度上代表了OPPO在手機(jī)方面的最高技術(shù)水平。從線上預(yù)售數(shù)據(jù)來看，OPPO Find X3較之近期其他品牌發(fā)布的旗艦機(jī)的表現(xiàn)并不突出。市場人士指出，當(dāng)前OPPO的品牌吸引力還較難支撐其開拓高端市場。

“理想之作”價格的吸引力不足

據(jù)發(fā)布會介紹，OPPO Find X3系列有兩款機(jī)型。其中，F(xiàn)ind X3 Pro將最基礎(chǔ)的8+256GB版本售價5499元、最高配置的16+512GB手機(jī)版本售價則高達(dá)6999元。而Find X3標(biāo)準(zhǔn)版，最低售價達(dá)到4499元。

對于該“理想之作”，很多消費(fèi)者并不買單。從外觀上，其隆起的后置相機(jī)模組設(shè)計引起了很大的爭議，很多人均表示該設(shè)計“太丑了”。從性價比上，有消費(fèi)者則表示，F(xiàn)ind X3以“驍龍870處理器”這種過時的處理器配置開出4000元以上的售價沒有足夠吸引力。

記者查看某線上預(yù)售平臺的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，即便在大規(guī)模造勢的情況下，OPPO Find X3系列兩款機(jī)型在預(yù)售四天后，預(yù)訂數(shù)量仍均未破萬。市場認(rèn)為，OPPO Find系列的定價已超出了消費(fèi)者對于OPPO品牌的接受范圍，記者瀏覽相關(guān)銷售平臺發(fā)現(xiàn)，OPPO Find X2價格一降再降，有平臺售價甚至曾降至3559元，短短一年之內(nèi)比首發(fā)價格降了近兩千元，令有些先入手的消費(fèi)者大呼“心疼”。

“高不成低不就”處境尷尬

一直以來，市場均有聲音指出OPPO存在“高價低配”的問題，OPPO近年來在沖擊高端市場的道路上并非那么通暢。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國手機(jī)市場600美元以上價位段中，OPPO僅以2.6%的份額排名第四。在高端手機(jī)市場上，OPPO的市場份額與行業(yè)“先行者”仍存在較為明顯的差距。

業(yè)內(nèi)人士指出，OPPO手機(jī)在高端化之路上的最大的絆腳石還是核心技術(shù)能力不足。“只有讓購買用戶得到最好的服務(wù)和體驗(yàn)，做好口碑積累，OPPO才能從線下攻占線上，培養(yǎng)更多高端用戶關(guān)注產(chǎn)品本身，打破他們對品牌的認(rèn)知和購機(jī)的慣性。” 市場分析人士秦磊對記者如是說。

大咖效應(yīng)能持續(xù)多久？

OPPO向來重視營銷推廣，頻頻借力明星站臺、冠名綜藝節(jié)目。此次Find X3系列的產(chǎn)品發(fā)布，OPPO依舊請來了導(dǎo)演姜文等大咖站臺，在網(wǎng)絡(luò)上掀起討論熱潮。但業(yè)內(nèi)人士指出，在智能手機(jī)剛開始的推廣階段，OPPO憑借鋪天蓋地的戶內(nèi)外廣告和贊助，吸引了不少年輕受眾。但這最終卻變成了困擾OPPO的問題之一。很長一段時間里，OPPO大量脫離產(chǎn)品競爭力的營銷推廣反而給人留下了“專業(yè)做廣告”的印象。

有業(yè)內(nèi)人士指出，營銷與產(chǎn)品應(yīng)該是相輔相成、相互促進(jìn)的。一旦營銷元素與產(chǎn)品實(shí)力出現(xiàn)脫節(jié)，最后反而可能出現(xiàn)喧賓奪主的問題。