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新高考背景下，語文學科權重進一步提升，語文培訓需求迅速釋放。

洪恩教育是國內領先的兒童教育品牌，2020年10月9日成功登陸美股，成為國內兒童在線寓教于樂第一股。一直以來，洪恩教育始終瞄準兒童寓教于樂市場。2016年成立以來，洪恩教育推出一系列互動式自主學習APP包括洪恩識字、洪恩兒童英語、洪恩拼音拼讀、洪恩數學、洪恩雙語繪本及洪恩故事等。 另外，洪恩數學，洪恩英語等產品也紛紛布局，獲得了良好的用戶口碑。

發力大語文

在新教改大背景下，語文學科的內涵由漢語教育向文學教育滲透，學科外延也得到拓展，國學、寫字、口才、閱讀等教育內容也納入了語文學習的范疇，大語文行業迎來了新的發展契機。根據艾瑞數據，2020年我國大語文教育市場規模達395.8億元，同比增長22.1%。目前, 大語文賽道包含綜合類、閱讀類、作文類、素養類等。在部編版教材的號召下，以古詩詞和文言文為主題的閱讀課程產品逐漸向小學低年級以及幼小銜接學段滲透；受語文學科素養提升大環境影響，原屬于非剛性需求的語文通識類知識將得到市場的青睞；同時，大語文各類賽道都開始向線上化、OMO模式發展。這也就不得不提目前市場上最受家長認可，且在教育內容及孩子自驅性學習兩個范疇都擁有極高評比的洪恩教育。

近年來洪恩教育持續發力大語文教育。根據最新的七麥數據監控結果，洪恩教育旗下產品洪恩識字盡出風頭，占據蘋果端教育類APP暢銷榜單第一名，并且一直霸榜，關鍵詞覆蓋數達到29490/6763，獲得35.8萬個評價，綜合評分4.9分。洪恩教育APP爆榜的背后，是多年來匠心精神打下的堅實基礎，教育內容和技術創新雙核心驅動，以遠勝同業的產品品質在用戶端積累了大量的良好口碑，最終厚積厚發。

值得一提的是，洪恩教育以匠心精神打磨產品，內容和技術雙核心驅動，以遠勝同業的產品品質在用戶端積累了大量的良好口碑，最終厚積厚發。據其招股書披露，2018年、2019年和2020年上半年，洪恩教育的研發支出分別為5210萬元、9385萬元(剔除2019年期權獎勵計劃費用7630萬元的影響)和7367萬元，占營收的比重分別為39.5%、42.9%和39.7%，均高于同期的營銷費用所占比例16.7%、12.7%(剔除2019年期權獎勵計劃費用的影響)和15.3%，充分體現公司重研發的健康內生增長模式。記者根據同行業數據統計發現，行業中平均銷售費用占比接近50%甚至到70%以上，但研發投入不足10%。從這一數據來看洪恩教育變現的特別突出，由此公司對產品的打磨和鉆研的匠心精神可見一斑。

寓教于樂

寓教于樂是洪恩教育產品的核心價值所在，圍繞這一核心理念來設計產品，主要目的就是對孩子自驅力強大調動，讓孩子能夠在產品的幫助下自驅動的獲得知識。這一解決方案不僅僅可以幫助沒有師資資源的孩子和地區，更補足了許多家庭需要兼顧工作跟陪伴孩子學習成長的需求。尤其是現今的社會競爭激烈，家長因為工作繁忙沒有時間教育孩子，上一輩雖然能夠提供陪伴卻無法給予孩子最先進的啟蒙知識跟教育，很多父母都在打工的孩子甚至落入無人可以教導的情況，洪恩教育能高度提升孩子自主學習意愿的產品，恰恰切入這些學習資源跟時間相對匱乏的場景，也對平衡教育資源起到關鍵的作用。

對于低幼年齡段的孩子，學習是一次次探究和發現的過程，興趣是最好的老師，洪恩教育以“寓教于樂”為核心理念來設計產品，把教研內容、場景互動、產品設計三塊深度融合，針對每個知識點來進行專屬的創意設計。教學形式包含動畫講解、兒歌、繪本、語音交互、和AR互動課堂等，更融入需要通過學習以獲得獎勵才能進行的趣味互動操作，充分拉動孩子的學習興趣，使他們一直保有學習熱情。由此可以很清楚看到，洪恩教育產品里的互動環節與兒童游戲是有本質性不同，產品內容都以教育為核心展開。

隨著新課改啟動，大語文時代來臨，在寓教于樂領域有突出表現的洪恩教育，預計將能掌握大語文教育興起帶來的機遇，再創發展新高峰。另外，據記者了解到，洪恩教育其他如語文，英語等課程也保持高速發展和增長的狀態，在大語文打造的夯實的用戶基礎上，其他學科能否齊頭并進，使得洪恩教育成為以語文為龍頭，多學科均衡發展的在線教育產品，我們拭目以待。