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百節年為首。臨近春節置辦年貨，不僅是應景的“剛需”，更是“過年”儀式感的關鍵。

春節是我國傳統節慶中最熱烈、最隆重的節日，人們不自覺地在爆竹聲中感慨時代的前進，回味兒時年味的改變。而在“選購年貨”這個年文化中的精髓環節，消費者不僅要觸摸到中國經典年文化的脈搏，也要尋求新消費體驗下的品質好物，洋河作為中國白酒的“老字號”品牌之一，卻在“新”上做足了文章。

洋河：中國人的“國潮”，外國人的“洋氣”

從絕美國風的故宮口紅，到先聲奪人的“中國李寧”，從散發“藍的誘惑”的“夢之藍M6+”，到2秒搶光的大白兔唇膏……這也恰好印證了“民族的才是世界的”這句話，把握住本民族的精粹，才能站在時代的潮流之上。

在春節市場上，洋河通過一個簡單的互動活動，將中國傳統的生肖文化代入其中，卻把“國潮”二字玩出了新高度。在洋河發起的“洋河開瓶禮，金牛送福氣”活動中，消費者購買海之藍或天之藍，一方面參與中獎率為100%的“瓶瓶有紅包”活動，另一方面可以領取一張“春節福運獎卡”，“刮開”獎卡即可參與抽獎，贏取足金牛年金條或賀歲好禮。

最喜聞樂見的獎品，卻有著洋河最別出心裁的設計。洋河希望用“金牛”這一美好寓意給消費者帶去好彩頭，同時用白酒這種聚飲的春節符號喚醒春節記憶，并且喚醒隱沒在國人心靈深處的文化歸屬。截止日前，多地市場接二連三傳來了中獎捷訊。

“金牛送福”、“牛轉乾坤”、“牛氣沖天”……這種以國潮形式包裝的中國傳統生肖文化，有別于外國的星座文化，在外國人眼里顯得格外洋氣。據媒體報道，隨著中國農歷牛年即將來臨，不少外國人也開始接受中國的生肖文化，用不同的屬相為每一個新年命名。在俄羅斯的新年禮品展會上，造型各異、生動有趣的牛的形象更是隨處可見。在莫斯科的達爾文自然博物館里，甚至舉辦了一個“牛年”展，展出了從世界各地收集來的各種材質的牛玩具、紀念品。展品豐富多彩，吸引了許多家長帶著孩子們前去觀看。

從開門紅到滿堂紅，全線產品進入“年貨時間”

洋河的春節活動十分具有節奏感，從元月“開門紅”慢慢滲透到全線產品，臨近年關則整體呈現出“滿堂紅”的態勢，海之藍、天之藍、“夢之藍M6+”等主導產品均憑借活動熱度，博得了不少消費者眼球。

“限時秒”“手慢無”……各大電商平臺不約而同地演繹著一致的戲碼：在淘寶直播間，兩瓶禮袋裝“夢之藍M6+”5秒就被消費者搶購一空，而在蘇寧易購平臺蘇寧超市直播間酒水專場中，“夢之藍M6+”也是1分鐘內就被搶完。

左手“持續熱銷”，右手“話題造勢”。隨著零星散發病例和聚集性疫情的爆發,異鄉游子要不要返鄉，留守的人如何過好年等成為大家熱議的話題，“原地過年”也漸漸成為一部分人心中的“最優解”。對此，洋河聯動京東及其他品類品牌，以電影《沒有過不去的年》為載體，聚焦“有家，就沒有過不去的年”的溫情主題，向消費者輸送著一股走心的冬日暖流。

與此同時，洋河還攜手江蘇新聞，在微博上鼓勵各行各業人士編輯#更好的時代 更好的你#，以圖文、視頻的方式分享新年愿望和故事，讓大家在舉杯共迎牛年的同時，感受濃濃的年味。同時，也為積極參與的網友們送上精美的“夢之藍M6+”小酒禮盒。

通過這一系列活動，洋河旨在引導“隔屏不隔心，線上團聚也是團圓”的春節情緒。為此，京東洋河官方旗艦店還發起了“寫家書送給TA”的暖心活動，消費者購買“夢之藍M6+”并寫下想對家人說的話，這封家書就會和“夢之藍M6+”一起送到想要祝福的人手中。

墻內開花墻外香，正宗年味被洋河“帶出圈”

長期以來，外國人習慣于喝洋酒，而中國人熱衷于喝白酒，這就如同外國人執著于過圣誕，而中國人堅持過春節。實際上，這兩個節日有著不謀而合的精神內涵和非常相似的文化寓意，本質上都是一種儀式感，只不過在東西方語境下得到了不一樣的呈現。

現如今，隨著經濟全球化以及中國國際地位的上升，中國傳統文化受到外國人的追捧，中國傳統節日也漸漸地傳播至其他國家。在此背景下，洋河加速中國白酒國際化，用白酒包裝正宗年味，用“綿柔+年味”的搭配同臺“唱雙簧”，在全球范圍內刮起了一股藍色旋風，在過慣了圣誕的西方人群中掀起“文化過年”的風潮。

回顧此前，中國白酒在海外的影響仍然局限在華人和華裔中，一直未能出圈。現在，洋河把白酒帶到英國的中國美食節、俄羅斯的“全球春晚”，還在南非等地的推介會上，創新的產品和傳播方式讓很多從未聽過白酒的外國人，第一次鼓起勇氣品嘗中國的白酒。

正所謂“每逢佳節倍思親”，在異鄉漂泊的華人心中，那魂牽夢繞的鄉愁，便是一碗濃濃的家鄉美酒，一酒方能解鄉愁；不僅如此，洋河酒“不剛烈爆辣，而是和諧綿柔”的口感，也能讓喝慣了烈酒的外國友人，能夠從一杯白酒中找到歸屬感，這種歸屬感超越了文化認同的地域范疇，我們把這種現象叫做“文化出圈”。搭載“年文化”的東風出海，也讓洋河更受外國人的喜愛和青睞。

（以上圖片均為洋河提供，授權中國網財經使用）