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2021年2月2日，伊利正式成為字節跳動“團圓家鄉年”春節紅包互動活動獨家總冠名企業。雖然2020生活中充滿了變數，面向2021，將依然選擇朝氣向前。即使相隔千里，也可以通過“團圓家鄉年”春節紅包互動活動，來祝福彼此在新的一年健康順利。

巨在伊起 朝氣向前

未來，伊利和字節跳動將就數字化發展、戰略資源、企業生態圈等多方面將展開深度合作。眾所周知，數字化浪潮正在前所未有地影響全球每一個企業、每一個人的未來走向及現實生活，國家層面也早已提出建設“數字中國”的戰略方向。伊利作為國民品牌，和推出了眾多國民應用的字節跳動，兩者將聯手為全民的數字生活打造新的高光時刻。

團圓家鄉年

兩者攜手的第一波驚喜，便是在農歷春節之際，為全民派發新春紅包。而字節跳動旗下抖音，也在前不久正式成為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。當數字化革命融入人們生活，企業之間的微觀合作，唯有還原于宏觀的歷史趨勢，才能更為透徹地通曉其中的長期價值和意義。

01 “記錄美好生活”和“健康美好生活”的深度融合

伊利與字節跳動，這兩個看似來自不同“次元”的品牌何以在數字化的大潮中殊途同歸？

首先，基于雙方的“國民情懷”。深耕營養健康領域的伊利，早已成為“國民首選”的標志之一。據2020年6月，凱度消費者指數發布的《2020亞洲品牌足跡報告》顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數和近8次的購買頻次，連續五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。綜合報告數據顯示，伊利各項指標在榜單中持續領跑中國快消品市場。

《2020亞洲品牌足跡報告》

而產品總日活用戶超過7億的字節跳動，也早已通過不同維度的應用矩陣，覆蓋到全民生活的方方面面。其中抖音、今日頭條等更是成為“國民首裝”的手機應用之一。

每天有數以億計的人在字節跳動的產品應用中記錄并創造“美好生活”，這與伊利所在營養健康層面所致力的美好生活不謀而合，兩者均為美好而生，更竭力讓美好不斷發生——讓“記錄美好生活”和“健康美好生活”深度融合，共同推動美好生活的新升級。

其次，源自雙方的“數字場景”。為了更懂消費者，伊利很早之前便搭建了覆蓋420個數據源的大數據雷達平臺，實時利用大數據洞察消費者深層次需求，并將這些需求與伊利產品研發有效結合，不斷創新產品品類，廣受消費者好評。

同時，得益于過去長年來對線上業務和電商渠道的廣泛布局，也讓伊利成為最早一批成功面向數字化轉型的品牌，在疫情所導致的線下渠道大面積按下暫停鍵的窘迫局面，伊利依然能夠逆勢增長。在Brand Finance 2021年全球品牌價值500強報告中，伊利強勢沖入全球200強品牌行列，成為唯一進入此行列的中國食品企業，再次詮釋了乳業龍頭的超強品牌影響力。

2021 Brand Finance全球品牌價值500強

而隨著近些年的年輕化趨勢，字節跳動的產品群也早已成為中國年輕群體的主要集結陣地之一。例如抖音，更是在網聚年輕人的基礎上，涵蓋了70后、60后等多類人群，其串聯各個年齡跨度的用戶規模，契合了伊利針對全生命周期營養支持的產品序列。尤其抖音更作為“直播電商”風口的典型代表，能夠助力伊利不但可以與廣大消費者進行年輕化溝通，也能以更直接有效的直播路徑實現品牌轉化。

可以說，伊利與字節跳動的強強聯合，是線上世界與線下世界在美好生活取向的一次再連接，也是國民品牌與國民平臺通過數字方式的一次再融合。兩者憑借從深度到廣度的互動、互助、互塑，將為人們提供更具品質、更為豐富的數字生活。

02 從“蓄力向上”到“朝氣向前”

雙方將戰略合作的時間點選在新春佳節，寓意深遠。

在剛剛過去的2020年，對于中國人乃至全人類而言，都是極不平凡的一年。在疫情的影響下，2020年的春節成為國民難以忘懷的時刻。

而今年的春節，不僅代表著一切向好的重啟，也代表著蓄力而發的新機。而作為一家企業、一個品牌，始終要堅持與全社會同呼吸、共命運。在瞬息萬變的外部環境中，伊利并沒有踟躇觀望，更沒有裹足不前，而是以自始而終的向上朝氣，選擇迎難而上。

2021朝氣向前

因此，在2020年各行各業備受沖擊的時期，伊利各個產品線卻全面開花、節節走高，更在繼續穩居亞洲乳業第一的同時，還躋身全球乳業五強，提前實現戰略目標，改寫世界乳業版圖，開啟中國乳業國際化步伐的新紀元。

在后疫情時代，隨著國民乃至全球健康意識的共同覺醒，人們對于高品質的營養需求日益迫切，在此之下，伊利“讓世界共享健康”的理想則更具現實分量與使命感。這不再是伊利作為企業和品牌的個體追求，而是與每個人都息息相關的共同愿景。

因此，面對新的一年，在2020年的“蓄力向上”之后，伊利對2021年所解構的國民精神概括為“朝氣向前”。此次伊利與字節跳動的戰略合作，便是一次“向前”之舉。未來，伊利也將聯合與連接更多力量，用跨界創新行業，用品質刷新生活。

正如字節跳動與伊利共同期許的“美好生活”，當凝聚的“向前力”越來越多，也就能推動小到個體，大到國家的同步向前。中國人對于今年春節的傳統措辭都基本是“牛氣年”，而這份“氣”，在如今的語境下更像是一份生生不息、積極向上的朝氣。

朝氣向前，伊利和字節跳動將助力全民共赴牛氣年。