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今日，銀泰百貨發(fā)布《異鄉(xiāng)人，你在思念誰》十項春節(jié)洞察。洞察顯示，在春節(jié)這一特殊的節(jié)點，“就地過年”的城市白領(lǐng)們“補償性送禮”需求持續(xù)走高，70000條訂單留言上“禮物”被頻頻提及；思鄉(xiāng)的儀式感正轉(zhuǎn)化為深夜的逛“街”行為，一年間有432萬用戶在深夜逛喵街，春節(jié)前夕更是迎來小高峰。

人不到禮還鄉(xiāng)，原年人今年流行“補償性送禮”

最近一個月，來銀泰百貨消費的用戶中，“送禮”需求陡然走高，數(shù)據(jù)顯示，在銀泰喵街收到的70000多條訂單留言中，“禮物”成了被提及概率最高的詞語。

春節(jié)是一年中消費旺季，人們采購年貨、走親訪友、休閑娛樂，構(gòu)成了紅紅火火的“春節(jié)經(jīng)濟”。而相比往年，今年“就地過年”，“留守青年”們給爸爸媽媽們送禮盡孝的心情也格外強烈。從柜姐處的咨詢和后臺留言看，“給爸爸媽媽”挑選禮物的需求比往年增長了2成；而因疫情原因，洗護、清潔、家居類訂單全年的增長量翻了一倍，在年底，這些訂單紛紛從銀泰柜臺流向全國各地，一筆筆訂單寄托兒女們的思鄉(xiāng)之情。

節(jié)日儀式感溢出指尖：432萬深夜剁手黨睡前逛喵街

每逢佳節(jié)倍思親，節(jié)日的儀式感轉(zhuǎn)化成了深夜的指尖狂歡。數(shù)據(jù)顯示，2020年，有432萬深夜剁手黨睡前逛喵街，520晚上、七夕晚上和年底直至春節(jié)前夕的深夜，是其中幾個頗具代表性的高峰時段。

深夜“逛街”的年輕人，一筆筆訂單間流淌的都是“心情”?；瘖y品、童裝、珠寶…

數(shù)據(jù)顯示，在一片年底的“云催婚”聲中，最近一個月，渴望自由的城市白領(lǐng)們在銀泰喵街買走了上千件老廟黃金的“在逃公主”系列飾品；電視劇《流金歲月》火起來后，也連帶拉動了IPSA的流金系列護膚品，年底在銀泰喵街成交超過了千件，許多人表示，新年不僅要盡孝，也要對自己好一點。

35城銀泰春節(jié)不打烊 全國八成門店喵街app下單最快1小時可達

為了響應(yīng)就地過年倡議，今年春節(jié)期間，全國35城65家銀泰百貨照常營業(yè)，喵街app下單，全國近八成門店可享定時達服務(wù)，最快1小時送達，銀泰還重點加強了節(jié)日相關(guān)的禮盒類商品組織與準備，方便用戶給家人準備拜年禮。

同時，銀泰百貨聯(lián)合敦煌博物館打造文化游園、多地漢服國風游園會；春節(jié)集市、新春手工坊等文化活動會也于即日推出，在現(xiàn)場你可以寫福字、寫春聯(lián)、畫繪扇，觀賞傳統(tǒng)工匠人現(xiàn)場做年畫、捏糖人等，豐富就地過年人的文化體驗。而杭州西湖銀泰、寧波環(huán)球銀泰城將推出“春節(jié)思鄉(xiāng)地圖”祝福驛站，讓就地過年的年輕人給家人遙寄祝福，抒發(fā)思鄉(xiāng)情。