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年關將至，春晚又重新成為人民每日熱鬧的議題。年夜飯會為它保留最重要的席位，團圓守夜離不開電視里它的聲響。春晚是串聯起鄉愁與文化的情感牽絆，它屬于萬家燈火，也屬于我們每一個人。

隨著返鄉政策的陸續出臺，就地過年成了2021年春節的新趨勢。往年一、二線城市往往會因為春運和春節假期的到來，退做一座“空城”，今年卻因年輕“打工人們”的留守格外熱鬧?！霸贫耸骄蹠?、“快遞式年貨”、“放縱式減肥”、“間歇式孝順”、“托管式養寵”、“躺平式家務”，年輕人過年的儀式感層出不窮，就算是原地過年也無法阻擋中國人對年的期待。

這個春節變化很大，豐盛的外賣代替了年夜飯，視頻連線代替了家人團圓，但也有不變的，是春晚第38年的準時相伴。還有20天不到就要與大家見面的2021年春晚在就地過年的熱潮中備受矚目，網上關于春晚的各種路透輪番出現，召喚董卿重回春晚主持天團的熱搜高居不下，倪妮、唐藝昕、張雨綺等明星接二連三爆出的春晚審核上班圖把國民的期待炒到最高。據悉本屆春晚將首次采用8K直播，迎接這個國民盛宴的流量峰值。

自1983年首次舉辦，央視春晚無疑已經成為了全球華人春節中必不可少的年俗之一。一度創下高達41.6%的收視率神話，我們早已不能用電視綜藝晚會來草草概括春晚，也更無法用常規理念去解釋春晚的商業價值。

春晚贊助之役持續38年從未缺席，能夠登頂的從來都是行業佼佼者。但不光如此，38年的春晚史，也是中國商業格局變遷史，這里暗藏著各行各業的起轉沉浮......

國民品牌與時代共振 ：一部春晚史，半部中國商業格局變遷史

1984年，春晚第一次迎來了贊助商——濟南康巴絲鐘表廠。春晚贊助在鐘表、自行車等“三大件”中輾轉，他們代表了家家戶戶中國人的體面生活。

90年代，酒業藥業興起。春節走家串戶拎在手中的高端白酒、保健營養品成為了春晚熟悉的身影。

2001年底，中國加入世界貿易組織，中國制造業迎來黃金10年。春晚的贊助商主流開始向家電廠商偏斜。國內家電行業在這一時期高速發展，成為享譽全球的白色家電。以家喻戶曉的美的集團為例，連續16年競得春晚零點報時，春晚的品牌價值為其帶來了巨大的經濟回報。直至今日，成為家電巨頭美的還在享受著春晚帶來的國民度紅利。

進入2015年，互聯網公司正式入局春晚廣告大戰，BAT年年包攬贊助席位。傳統行業的金主們被迫退居二線，互聯網浪潮席卷而來。

38年春晚贊助反映了中國商業發展變遷的版圖，但只有最具國民代表性和美譽度的品牌才能問鼎春晚。

一代代除夕相伴，春晚與中國人民的情懷羈絆已密不可分，對于贊助商，國民與央視一樣密切關注、嚴格遴選。今年春晚贊助風波詭譎，巨頭臨時改換紛爭不斷引得網友熱議，但與此同時，首家服裝品牌的登臺也吸引了不少網友的關注。

2021年1月15日海瀾之家官宣成為央視獨家服裝合作伙伴，這是央視春晚首次為服裝品牌蓋章。

人們經常談論衣食住行，衣排在首位，既象征了它之于禮儀之邦的重中之重，也解釋了其獨一無二的消費地位。從“灰黑藍”走向“個性化”，衣的變化是時代的縮影，也記錄了服裝實體產業的成長奮斗。

央視春晚的這位新朋友、服裝行業龍頭品牌海瀾之家近二十年的奮斗，贏來了超一線的規模和更廣泛的消費人群。昔日因為電視中“男人的衣柜”的廣告而深入人心，如今實打實的5000+門店早已遍布全國、滲入國民生活，海瀾之家把服裝這條路越走越寬。從主打男裝，到近年轉型“全家人都能穿”，從專注中國男性到考量中國家庭的日常需求。品牌實力與日俱增，也為海瀾之家帶來了時間的朋友——國民度。

在一個人口數量超14億的國家，唯有那些大街小巷隨處可見，深入影響中國人生活，曝光量大、消費者認可、市場占有率高的品牌才能獲得“國民品牌”的殊榮。

海瀾之家就是其中之一，這也是為何央視春晚的獨家服裝合作伙伴花落其家。

我們常常在中國大陸腹地的街頭巷尾、購物廣場中看見海瀾之家，我們常常在生活及網絡中聽人提及海瀾之家，我們常常在穿衣買衣時想到海瀾之家，這就是國民度的力量。2020年，海瀾之家簽下周杰倫代言，將最具國民度的天王巨星收入麾下；2021年，海瀾之家贊助央視春晚，成為頂級國綜晚會的合作伙伴。海瀾之家接二連三的大動作也在不斷夯實著“國民”概念。

人們總是說，春晚承載著全體中國人的集體記憶，海瀾之家又何嘗不是這樣一個角色。曾經在央視廣告中一炮打響，讓人記憶猶新的“男人的衣柜”，也在人民的關注下成長為了有資格牽手春晚的國民品牌。愛傳萬家，衣滿天下，這是民生行業欣欣向榮的最好證明。

國民品牌與民族共情 ：春晚背后是一個大國和無數小家

38歲的春晚，是時代的見證者，也是屬于全球華人共同的文化情感。作為一項新民俗，春晚不僅是泱泱大國的文娛天花板，更是無數小家團圓的BGM。打開電視，撥通視頻，回不去家的孩子們，靠春晚團圓。當央視主持人熟悉的問好聲在全國響起，我們共度今宵，依舊為“年”而沸騰。

和“年”一起來的，還有街道上越來越多的海瀾之家標志性的藍色購物袋。

“過年回家，逛海瀾之家?！?/strong>

一句耳熟能詳的slogan，背后是7億人民的堅定選擇。海瀾之家是消費者眼中第一個帶著“國民”印記的品牌，它一直表達著與消費者的共情。從男性中流砥柱到全體國民，海瀾之家向大家傳遞的始終是如家人般的支持和陪伴。

為爸爸添一件溫暖的冬衣，為老公備一件柔軟的毛衫，海瀾之家不知不覺也成為了春節新民俗的一環。用時間與實力構筑起的存在感，解釋了海瀾之家和春晚深度契合的核心原因。

春晚在，年味就在，2021年的春節或許特殊，但無論你在家人身邊還是決定原地過年，春晚都會是我們的記錄者。因為不管是和朋友們歡笑的你；還是有幸與家人推杯換盞的你；還是身處異鄉無法回國的你，都是春晚的最佳觀眾。我們吐槽它但從不關掉它，因為春晚的萬家燈火，從來屬于每一個人。