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近幾年來，彩妝無疑是中國化妝品市場中最為明星的品類，年均復合增長率超過13%。但在疫情影響下，業內普遍認為彩妝品類正在經歷一場“寒冬”。

好在隨著社交等需求恢復，彩妝品類正迅速回暖。以銀泰百貨內Tom Ford、Bobbi brown、植村秀等為代表，這些彩妝品牌實現逆勢增長，并在杭州武林銀泰喜提全國乃至全球第一柜。

(銀泰百貨彩妝柜臺內人潮涌動)

底妝養膚化，口罩妝成彩妝年度熱詞

2020年，雅詩蘭黛集團旗下高端專業彩妝品牌Bobbi brown在杭州武林銀泰喜提“全國第一柜”。據品牌導購李俊杰介紹，疫情使得消費者的偏好發生了很大變化，潔膚、修護等護膚產品線銷售占比從此前的10%提升到了30%。“同時，因為佩戴口罩對膚質和妝效的影響，消費者更加關注底妝類產品的控油、抗氧化功能，且帶養膚功能的粉底液、妝前更受歡迎”。

(銀泰百貨彩妝柜臺內顧客正在試妝)

過去一年，除了復購率達90%的明星單品蟲草粉底液之外，Bobbi brown妝前柔潤底霜(橘子面霜)也在各大社交平臺爆紅。

無獨有偶，植村秀新品羽紗持妝粉底液(小方瓶粉底液)，也以添加抗氧化成分為核心，主打提亮保濕和抗暗沉，上市一年即進入銀泰百貨2020年粉底液TOP10。

(銀泰百貨BA直播教學“口罩妝”)

另外，從上半年開始口罩妝就走紅網絡，抖音、B站等社交平臺上眼妝教程話題視頻播放量超億次，銀泰百貨整體彩妝銷售中，眼影的占比超過了眉妝，其中最受歡迎的眼影盤包含TOMFORD經典四色眼影盤、M·A·C柔霧小眼影、Bobbi brown奢金璀璨眼影等。

首店頻開，奢華美妝加速拓展

美妝已經成為奢侈品牌們的必爭之地，雖然受到黑天鵝事件的影響，但高端奢華美妝品牌在2020年也沒有停止拓展的步伐，加速布局線上線下渠道。

2020年，香奈兒與銀泰百貨達成深度合作，在銀泰百貨連開三店，包括紹興、溫嶺、寶雞；Gucci美妝通過銀泰百貨首度進入浙江、西安等地；TOM FORD入駐寧波銀泰之后，還將2021年新年第一店開在了西安銀泰開元商城……

(Gucci美妝浙江首店落戶銀泰百貨寧波天一店)

TOM FORD品牌高管曾公開表示，中國是其增長最快的市場，且數字渠道的增長速度更加顯著。在市場環境快速變化的當下，高端奢華美妝品牌正加速調整消費者策略，積極擁抱新零售，銀泰百貨內80%的美妝品牌都建立了專門對接銀泰喵街的運營團隊，包括植村秀、Bobbi brown等等。

(玫珂菲導購正在直播，2020年玫珂菲全國第一柜也在杭州武林銀泰)

緊跟年輕化潮流，新國貨彩妝勢頭猛

除了奢華品牌之外，新國貨品牌在2020年同樣以多元化的產品及營銷，受到年輕群體的喜愛。比如毛戈平三度攜手故宮，打造 “氣蘊東方”系列；完美日記聯名中國航天推出玉兔眼影盤……

(銀泰百貨溫州世貿店內，毛戈平為美妝博主指導妝容)

在新零售的助力下，銀泰百貨客層年輕化趨勢明顯，在品類布局上更為注重年輕潮流品牌的引入。2020年，國潮美妝品牌完美日記溫嶺首店、彩妝集合店THE COLORIST浙江首店陸續入駐銀泰。

(完美日記臺州首店開業當日，顧客大排長龍)

另一值得一提的是，位于銀泰百貨溫州世貿店的毛戈平，連續四年拿下品牌全國第一柜頭銜，且年銷售呈雙位數增長。