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老年玩具現狀觀察：

誰在買，買什么，怎樣設計與生產？

寫在前面：在光明日報官方微博上，光明智庫發起名為“什么是最佳的老人玩具”小調查。共有381位網友參與投票。結合采訪，我們進行了簡要分析。

老人喜歡什么樣的玩具？

在某電商網站上，銷量最靠前的老年玩具為陀螺、九連環、健身球、手搖迷宮等傳統玩具，價格大多不超20元。

據一位店主介紹，店里銷量最好的一款玩具為孔明鎖、魯班鎖套裝，規格從5件到20件都有。

“我希望玩一些難度不要太高，又有趣的東西，最好能和年輕時的愛好結合起來。像我年輕時喜歡打乒乓球，孩子逢年過節送個球拍、球鞋，我就挺開心的。”北京市民徐大爺告訴記者。

王奶奶是廣場舞愛好者。“疫情時不能在一起跳舞，要是有個電子產品，能讓我們在家‘云共舞’，那多好啊。”

也有不少老人表示，一天只想著怎么哄好孫子、照顧好兒女家人，至于自己能擁有什么樣的玩具，“從來沒想過”。

誰在買老年玩具，最傾向于買什么？

從老年玩具網店評論區可以發現，絕大多數買老年玩具的都是子女、兒孫，作為禮物送給老人。

子女最愿意給老人買什么樣的玩具？在光明智庫發起的微博小調查中，共381位網友投票，53.28%的網友認為互動類玩具(棋牌等)最適合老人，親子類、運動類玩具分別排名第二、第三。

在光明日報微信公眾號相關文章評論區里，不少網友分享了給家里老人買小玩具后他們的“小快樂”。有網友認為，玩具應該與年齡相匹配、形式更豐富；在智能化時代，應該為老人開發一些更加健康益智的電子玩具和智能設備。

誰在生產老年玩具，積極性如何？

目前國內老年人玩具店數量有限。在電商網站搜索“老年玩具”，只有寥寥幾家專營店，其余多數店鋪主要銷售兒童玩具和運動器械。老年玩具店的玩具品種普遍很少，一般在20~50種左右，少數突破百種。

幾家老年玩具店的店主告訴記者，與兒童玩具相比，老年玩具的盈利空間小很多，這與老人不愿自己消費、也不愿兒女為自己“破費”的觀念有很大關系。

目前，國內尚無專門為老人生產玩具的廠商。義烏幾家體育用品、民俗用品廠商表示，陀螺、滾鐵環等玩具非常受老人歡迎，尤其近幾年銷量越來越高。“順應這種趨勢，我們也在考慮為老人開發一些產品。”一家弓箭制作廠商表示，他們生產的弓箭、投壺很受老人歡迎，不少人買回家自己玩。

河北省定州市一家體育用品生產商告訴記者，他們生產的不銹鋼陀螺四分之三以上的用戶都是老人。“我們正在開發一款可以投射動畫的新陀螺，至少能轉動五六分鐘，難度加大了，也更有趣味性。”

老年玩具應具備哪些指標，市場怎樣開拓？

設計生產老年玩具，要滿足哪些條件？“老有所玩”老年人玩具店店主宋德龍認為，最重要的是符合老人身心特點，不一定需要多么“炫酷、新鮮”的功能。“可以在保證趣味性的基礎上，對已有高階玩具降低難度、化繁為簡。比如電子產品的適老版、拼裝類玩具的簡易版。”

網友“瑪卡巴卡的小推車”在光明日報微信公眾號上的留言，獲得了最高點贊數。“以后我老了，孩子給我買奧特曼我也會高興得不得了——來自一個24歲不被周圍人理解的奧特迷。”中國國際經濟交流中心研究員張瑾認為，這反映了人們的共識：做老年玩具，要適應老人的懷舊情緒和熟悉感，這比讓他們從頭了解新的、陌生的事物更合適。

康語軒孫河老年公寓創始人金恩京指出，要強化玩具的社交屬性，最好能與子女兒孫、同齡朋友一起玩。此外，老年群體比較特殊，更要注重產品的安全性、可靠性，國家應出臺明確的生產標準。