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近年來，隨著國人文化自信意識覺醒，國貨美妝品牌不斷崛起，越來越多國貨美妝品牌出現(xiàn)在大眾視野，受到年輕一代的歡迎。這些品牌通過冠名綜藝、投放電視廣告，微博、B站、小紅書等一系列公域流量渠道提升曝光，有效帶動了產(chǎn)品銷量。

但隨著渠道分化、流量分散，消費主體年輕化，消費者的需求也更加多樣，傳統(tǒng)的廣告投放，因促銷活動同質(zhì)化嚴(yán)重，已經(jīng)很難引起大眾興趣，更別提與其建立連接。國產(chǎn)美妝品牌急需尋求新的增長點。

社交電商飛速發(fā)展，私域流量爭奪趨向白熱化

根據(jù)騰訊TMI《95后年輕人注意力洞察報告》顯示，私域流量渠道對95后的注意力觸發(fā)效果非常明顯，他們當(dāng)中42%的人選擇在微信小程序、社群、公眾號等私域流量渠道進行購買，61%的95后加入了購物社群，社群對激發(fā)他們購買意愿影響較大，86%入群的95后產(chǎn)生過購買意愿。

作為去中心化的一代，也是新的社會消費主體人群，他們接收信息更多來源社交網(wǎng)絡(luò)、紅人社群，從“種草”，到比價研究，到下單購買，最后到分享裂變，依靠口碑迅速打開市場，社交屬性正發(fā)揮著越來越重要的作用。

這也是私域流量成為美妝行業(yè)角逐的新戰(zhàn)場，國貨美妝品牌紛紛開始布局的原因。據(jù)了解，目前國內(nèi)TOP10美妝企業(yè)，均已開啟了不同程度的私域流量布局，借助小程序、社群、直播等多種方式，提高用戶忠誠度和復(fù)購率，以此帶動業(yè)務(wù)增長。

以爆品策略破局入場，以產(chǎn)品矩陣搶占私域流量新高地

對于憑單品爆款撬動唇膏市場的傳奇今生來說，深諳私域流量的巨大潛力。在迅速打開市場后，便一直積極探索矩陣式布局的品牌策略，一直在致力于建立傳奇今生的專屬私域流量池，力求打造美業(yè)品牌標(biāo)桿。

回顧過往，傳奇今生的每一頁都充滿著旺盛的生命力，洞悉著時代潮流發(fā)展的趨勢，應(yīng)時而生，應(yīng)時而變。傳奇今生精心研發(fā)，在2008年推出了第一款傳奇今生唇膏產(chǎn)品，依靠高品質(zhì)好口碑迅速打開市場，積累了第一波忠實用戶。2014年，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，傳奇今生進行資源聚焦，創(chuàng)新營銷模式，以線上營銷、線下體驗的營銷策略轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，走在行業(yè)前列的傳奇今生，迅速完成了前期的私域流量積累，取得業(yè)界矚目的成績。

口碑爆棚的產(chǎn)品也為傳奇今生帶來了巨大流量，但一款產(chǎn)品顯然已經(jīng)不能帶給用戶足夠的驚喜，滿足其更多樣化的需求。2019年，傳奇今生將運營總部遷至廣州核心CBD商圈，投入自有工廠，并陸續(xù)推出了水漾保濕面膜、花樣精華乳、清顏慕斯、清顏卸洗柔巾多個新品，構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，搶占更多市場份額。產(chǎn)品品質(zhì)得到海內(nèi)外用戶的一致高度認可，以及包括國家指定質(zhì)檢局、SGS、美國FDA、ISO國際質(zhì)量管理體系認證等一系列權(quán)威認證。同年，國內(nèi)社交電商用戶規(guī)模突破7億，市場規(guī)模高達2萬億，年增速接近70%，傳奇今生再次乘勢而上，圈粉無數(shù)。

線上線下聯(lián)合，行業(yè)領(lǐng)先模式進軍海外

2020年，傳奇今生的業(yè)務(wù)覆蓋范圍已經(jīng)遍布全球6大洲超過60多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了線上線下全渠道覆蓋。同時，傳奇今生大力發(fā)展聯(lián)盟店，整合美容店、美發(fā)店、視力保健店多種線上線下資源，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的模式不僅帶動了產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，也成為業(yè)內(nèi)競相效仿的對象。以線下店引流線上，以線上流量反哺線下店，打造私域流量閉環(huán)。

新品的發(fā)布，模式的創(chuàng)新，不斷給用戶帶來了更多驚喜的同時，也有力的推動了傳奇今生在美妝市場中的發(fā)展壯大，為廣大合作伙伴提供了更廣闊的的發(fā)展空間。僅19年一年，傳奇今生就支持線下終端推廣活動共2808場。

通過建立網(wǎng)上旗艦店和線下實體旗艦店，傳奇今生建立了線上線下一體化的流量入口，同時以微信個人號、微信公眾號、微信社群、微博等多途徑與用戶建立聯(lián)系，再以官方運營結(jié)合合作伙伴共同的精細化社群運營，提升用戶體驗，拉升品牌傳播力，最終實現(xiàn)持續(xù)轉(zhuǎn)化復(fù)購，建立用戶和品牌之間長效循環(huán)的聯(lián)系。

成人達己，合作共贏，是傳奇今生創(chuàng)立至今始終秉持的價值觀，也必將成就企業(yè)同合作伙伴共同更加光明的未來。

展望前路，傳奇今生正以黑馬姿態(tài)奔騰而來，以產(chǎn)品技術(shù)和全新品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)新國貨美妝品牌走向全球。