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2020年9月28日，以“敬天·愛人·傳承”為主題的2020汾酒封藏大典在山西省汾陽市杏花村汾酒體育場拉開帷幕。

作為祭祀釀酒先祖的儀式活動，汾酒將農(nóng)耕文明時期的民間傳統(tǒng)祭祀文化提煉并規(guī)范，創(chuàng)新定義為汾酒文化范式。大典之上，在莊嚴(yán)的鼓樂聲中，主祭李秋喜、副祭譚忠豹帶領(lǐng)陪祭人員緩緩上前。恭迎圖騰、盥洗清潔、敬香獻(xiàn)馨、奉糧敬酒等一系列儀式，均嚴(yán)格按照傳統(tǒng)禮制進(jìn)行。

2020年的汾酒封藏大典除了以傳統(tǒng)文化為支撐，還賦予更多的文化內(nèi)涵，其中汾酒年輕員工自創(chuàng)自編自導(dǎo)自演的詩朗誦《復(fù)興汾酒 大愛無疆》，不僅為大家?guī)硪粓稣芰康难莩觯砀Ｖ腥A，還讓來賓無不為2020年的汾酒速度、汾酒精神、汾酒力量、汾酒擔(dān)當(dāng)點贊。

汾酒封藏大典始于2016年，通過對品質(zhì)、文化、歷史、工藝等多方面的展示，不僅將汾酒千年文化底蘊真真切切展現(xiàn)在行業(yè)和消費者面前，還將博大精深的汾酒歷史原原本本傳遞到市場當(dāng)中，成為汾酒標(biāo)志性文化符號。

清醠之美，始于耒耜。從農(nóng)耕文明走來的白酒文化，經(jīng)過汾酒封藏大典的儀式，使得消費者對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解有了儀式感，推動傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才在致辭中表示，汾酒每一年盛大的封藏大典都是一次創(chuàng)新、一次創(chuàng)造、一次創(chuàng)舉，不僅限于追昔溯古，還開拓了白酒企業(yè)文化未來的視野。

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員則認(rèn)為，汾酒的封藏，彰顯了白酒行業(yè)對于傳統(tǒng)技藝的堅守、匠人精神的傳承。汾酒的封藏，“藏”的也不僅是美酒，還是中國白酒厚重文化的延續(xù)，成為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

汾酒作為“老四大名酒”之一，是中國唯一蟬聯(lián)五屆“中國名酒”稱號的清香白酒，非遺技藝與文化歷史積淀已成為中國酒歷史長河中不可復(fù)制的瑰寶。汾酒封藏大典也成為特色鮮明的行業(yè)“大IP”。

但，汾酒并沒有停滯，而是繼續(xù)將三晉文化、工匠精神等元素，充分與汾酒悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊和卓越的清香品質(zhì)結(jié)合起來，開發(fā)和打造了一系列文化盛宴，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的競爭優(yōu)勢，將文化內(nèi)涵詮釋得更加具體和生動。

“汾酒擁有一個體量超級的文化礦藏。”汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜認(rèn)為，酒的核心是文化，汾酒的核心競爭力也是文化，抓住了文化就找到了汾酒差異化競爭的途徑，只要把文化力轉(zhuǎn)化為營銷力，就是汾酒加速崛起的最佳途徑。

由此，汾酒的品牌以文化的形式打開，以文化為根的汾酒復(fù)興全面開啟。