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經歷了魔幻的2020，用不了多久，我們將開門迎來“福氣”滿溢的春節，重新粘貼國人對新一年的美好期望。春節檔的餐桌，則是國人生活的真實寫照，不僅記錄了時代的變遷，也映射著消費的起伏。

多年前的中國，長期的物資不豐，使得雞鴨魚肉在餐桌擔綱太久的主角。隨著國內經濟的騰飛，吃得開心變成了基礎，喝得盡興才是餐桌滿意指標。餐桌上的酒水飲料，在一代代的新人換舊人之中，成為國人消費升級的見證者。從健力寶到可口可樂，再到元氣森林，在中國人的春節餐桌，這塊兵家必爭之地上，飲料品牌也在書寫記錄國人的消費史和消費觀。

不論新人舊人，終敗給“創新人”

1984年，是一個神奇的年份，那是中國公司的元年，一批標桿企業，如海爾和萬科，都在那一年建立。也在那一年，剛建立的健力寶，成為洛杉磯奧運會中國隊的指定飲料，在金牌“零的突破”之后，以“中國魔水”的神話出現在消費者面前。

接下來，第六屆全國運動會、央視廣告、拉環有獎等等一系列操作之后，打的國內汽水廠商招架無力。后知后覺的中國汽水“八大廠”(天津山海關、上海正廣和北京北冰洋等)，它們的反擊未能改變行業大勢。接下來的20世紀九十年代，中國飲料行業是健力寶的時代，

而新世紀的鐘聲之后，健力寶卻敗下陣來。

新世紀開始，可口可樂、百事可樂逐漸成為春節檔飲料的兩大主角，紅藍大軍不僅在飯桌上打得歡樂，在電視廣告里也打得不可開交，一直到互聯網時代的崛起。

互聯網時代，其中有一句注腳叫做：打敗你的不一定就是同行，也有可能是跨界！2019年，一匹黑馬殺入天貓六一八銷量榜第一；緊接著的雙十一，全網銷量第二，順道在氣泡水領域打敗兩大樂。2020年的前五月，在不平凡的局勢下，銷售額即突破去年業績。元氣森林，以互聯網輕資產模式，跑出了行業久違的增長曲線，至此，春節檔的餐桌上，也迎來一張全新的面孔。

元氣與福氣碰撞，造就春節團聚新選擇

中國人講究民以食為天，而春節餐桌則是最好展現國人飲食文化變遷的鏡子。在物資緊缺的年代，飯菜樣多量足是春節餐桌的一大特色。然而隨著新消費時代的來臨，吃飽之余，大家更多想的是吃好。

Z時代的年輕人不再一味追求大魚大肉，而是在“斤斤計較”的日常食譜中維持身體各項機能的平衡。一些更為健康的水飲品牌也隨之崛起，深受年輕消費者青睞，如元氣森林的品牌定位，恰好與年輕人時下的需求相契合。于是我們看到年夜飯桌上，一瓶瓶帶有醒目“気”字的低糖飲料，在饕餮盛宴中格外醒目。

針對今年的春節檔，元氣森林將品牌標簽“氣”和中國傳統文化中的“?！毕噫溄樱瞥鋈掳b的“福氣瓶”?！案！弊肿鳛槲覀冏罟爬系奈淖种唬腥Ф嗄隁v史，甲骨文、金文、篆書均有，擁有上千種寫法，可以說寄托了國人所有的美好祝愿，可以算是春節文化的符號之一。對于農民來說風調雨順、五谷豐登就是福；對于年輕人來說，工作順心、生活舒心就是福；對于長輩來說，闔家團圓、健康長壽就是最大的“福”。

當“0糖0脂0卡”的元氣森林遇上了牛年的春節檔，更有些“牛氣沖天”的意味。福氣與元氣，匯聚成1.25L家庭團聚裝“福氣瓶”，一張全新的面孔，帶著一套新的理念登上了各大商超的貨架。

于是我們看到，福氣瓶取代傳統碳酸飲料，躺進消費者的購物車里。“孩子快放假回來了，備些吃的喝的，孩子喜歡喝這種無糖的飲料，大瓶裝量也夠喝?！币晃辉诔胁少徃馄康氖忻窬瓦@樣表示。

福氣瓶暢銷的背后，是新年團聚時刻的群像印證，也是對福氣的美好期望。

新人舊人的更替，往往在不知不覺間。從中國魔水到肥宅快樂水，從鋁罐到昵稱瓶、歌詞瓶的更替，前浪后浪起起落落。如何兼顧口味和品質，避免被時代放棄，不管對新人還是舊人，都是一直存在的考驗。

所以，新消費時代來臨，新人乘風破浪而來，老人們要面對的不只有新人的挑戰，還有時代的選擇。當牛年春節的餐桌上有了新選擇，新人開始用實力書寫新時代屬于自己的歷史， 而“福氣瓶”，只是歷史新的一頁！