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中國文聯(lián)16日發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，提出堅(jiān)決抵制破壞市場(chǎng)秩序、拒不履行合同約定、謀取非法利益、偷稅漏稅、簽署“陰陽合同”、索取“天價(jià)片酬”，以及侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抄襲剽竊、違反生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)定、破壞自然人文景觀風(fēng)貌等9項(xiàng)不良廣告代言行為。

公約同時(shí)明確，對(duì)違反公約、造成不良影響的文藝工作者，中國文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德建設(shè)委員會(huì)將協(xié)調(diào)中國文聯(lián)各團(tuán)體會(huì)員、機(jī)關(guān)各部室、各直屬單位，視情況對(duì)其進(jìn)行批評(píng)教育、責(zé)令改正、公開批評(píng)、限制參加行業(yè)活動(dòng)等處理，對(duì)涉嫌違紀(jì)違法的，提請(qǐng)有關(guān)部門依法依規(guī)查處，引導(dǎo)文藝工作者增強(qiáng)法律意識(shí)，履行社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)自我管理、自我約束。

藝人廣告代言亂象之所以頻發(fā)，一個(gè)很重要的原因就在于缺乏必要的嚴(yán)格行業(yè)自律，缺少必要的行為規(guī)范。此次，中國文聯(lián)發(fā)布的《文藝工作者廣告代言自律公約》，補(bǔ)上了長期以來行業(yè)自律不足、不全這一短板。但是，藝人代言廣告亂象還有其他成因。比如，廣告主管部門監(jiān)管不及時(shí)、不有力。再比如，藝人代言廣告偷稅漏稅、簽署“陰陽合同”等，不僅與藝人自身、行業(yè)自律有關(guān)系，更與相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)督不夠和服務(wù)對(duì)象依法行事思維不足有著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系。

此外，還不得不說的是，文聯(lián)作為一個(gè)行業(yè)組織，與目前各行各業(yè)的藝人相比，不管是在人力、職能上，相對(duì)都非常有限，僅靠現(xiàn)有的力量，對(duì)大量的藝人廣告是否違規(guī)進(jìn)行及時(shí)的監(jiān)督、發(fā)現(xiàn)和處置，恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在中國文聯(lián)發(fā)布行業(yè)自律公約，向不良代言廣告說“不”，亮明了行業(yè)主管部門的態(tài)度后，也要進(jìn)一步扎緊監(jiān)督制度的“籠子”。

接下來，亟須文聯(lián)系統(tǒng)與其他主管部門主動(dòng)協(xié)調(diào)，形成無縫共管合力；同時(shí)也需要有關(guān)方面對(duì)相關(guān)的主管部門加以執(zhí)法執(zhí)紀(jì)督促，讓他們自覺積極履職，不給少數(shù)藝人不良廣告代言以空間和條件。