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在等待了三個月之后，小雨終于在泡泡瑪特的門店“搶”到了一套Skullpanda密林古堡系列。

2020年9月16日，Skullpanda的首個系列在天貓首發，0點開售后，6萬件商品在1秒內售罄。10月9日，Skullpanda開始正式在泡泡瑪特的線上、線下渠道進行銷售，從上架到售罄，只用了短短的一兩天。在全渠道斷貨近3個月后，Skullpanda的粉絲們終于迎來了第二批補貨。而這批商品，在泡泡瑪特門店依然僅僅停留了一兩天。大部分情況是，還沒擺到貨架上，便被排隊的顧客買走了。

泡泡瑪特抽盒機上的Skullpanda已經售罄

市場的表現足以說明，Skullpanda是泡泡瑪特最新打造的頭部IP。在IPO儀式上，泡泡瑪特創始人王寧透露，Skullpanda的第一個系列就打破了泡泡瑪特所有系列的最快銷售紀錄，作為新IP，雖然目前只有一個系列，但已經表現出非常強大的商業價值。

泡泡瑪特悄悄孵化了5個“Molly”

外界還在為泡泡瑪特“只有一個Molly”而感到憂慮，泡泡瑪特已經悄然孵化了5個“Molly”。

泡泡瑪特的招股書顯示，2019年，Molly為泡泡瑪特創造了4個億的收入，占比高達32%。這個數字，成為外界質疑泡泡瑪特過于依賴Molly的“證據”。

而事實上，IP收入的多少，不僅關乎實力，更與在售系列數、發售節奏息息相關。2019年，Molly在在售系列數近10個，收入排名第二的PUCKY在售系列數是5個，收入3.1億。而排名第三和第四的The Monsters、Dimoo，則是在2019年泡泡瑪特首次推向市場的IP，在售系列僅有3-4個，收入也突破了1億。

泡泡瑪特在2019年推出新的IP The Monsters

而泡泡瑪特披露的上半年財報則更能直接證明，新的IP正在強勢崛起。2020年上半年，在疫情大環境下，PUCKY、Dimoo、Molly的收益均破億元，PUCKY、Dimoo的收入占比首次超過了Molly。

而這一數據又引發了外界的猜測：Molly是否已顯頹勢？實際上并非如此。因為2020年上半年，Molly僅發售了1個系列，鐮田光司、美食派對、Molly的一天這幾個重磅系列，都安排在了2020年下半年發售。

2020年下半年，泡泡瑪特的新IP Skullpanda橫空出世，憑借1個系列，便創下了最快銷售紀錄，為泡泡瑪特帶來可觀的收入。

挖掘潮玩界的“周杰倫”

王寧喜歡把潮玩界的頭部IP比作唱片界的周杰倫，音樂行業可能有幾十萬的音樂人，但實際上真正有價值的，還是那前20到30個超級明星。在發掘Molly之后，泡泡瑪特一直在努力挖掘更多潮玩界的超級明星。

2017年9月，泡泡瑪特在北京舉辦了第一屆STS，設計師Ayan帶著她的DIMOO WORLD系列中的角色參展。之后的每一屆展會，Ayan都帶著她的作品前來，粉絲們熱情的排隊、興奮的表現，讓泡泡瑪特看到Dimoo這一IP的巨大潛力。2019年7月，泡泡瑪特將Dimoo推向市場，到2020年上半年已累計創造了2.18億的收入。

參加 BTS 的粉絲在 Ayan 的展位前

要打造超級IP，持續的露出十分重要。除了線上和線下全渠道的曝光，泡泡瑪特希望通過更加感性的方式占領消費者的心智。2017年12月，泡泡瑪特在北京西單大悅城舉辦了首屆Molly主題展，引爆商場客流。從2017年到2020年，泡泡瑪特已在全國20多個城市核心商業區舉辦了近60場主題展。核心地段、密集人流、高頻曝光，不斷強化著人們對泡泡瑪特頭部IP的認知。

2020年，泡泡瑪特在北京APM商場舉辦的“城市開箱”主題展

如今，泡泡瑪特已經擁有了Molly、Dimoo、The Monsters、PUCKY、Skullpanda 這5個頭部IP。隨著全產業鏈平臺的建立，泡泡瑪特對行業優質資源的吸引力也在增加。潮玩界的下一個超級IP會出自誰人之手？目前還不能給出明確的答案。不過可以預見的是，泡泡瑪特一定是概率最大的那一個。