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摘要：金典攜手京東啟動限定牧場計劃，開啟乳品行業全新的極致高端體驗。

正文：

提起“有機奶”，金典或許會成為絕大多數消費者第一個闖入腦海的品牌。

從國內有機奶的首創者到領航者，金典不斷締造著奶業神話。市場銷售破百億、有機奶銷售額破世界紀錄……回望過往，皆為序章。面對不斷變化升級的消費需求，站在2021開年，金典這個“高端有機領導者”又有新動作。

繼續領跑，金典啟動限定牧場計劃

近日，金典攜手京東啟動限定牧場計劃，將上線【限定牧場】系列網紅新品-心牧已久，引發消費者廣泛關注。據悉，此計劃將為消費者定制來自專屬黃金奶源帶鄂爾多斯有機牧場的產品，由原產地直達餐桌，開啟乳品行業全新的極致高端體驗。

從【高端暢飲】升級到【限定牧場】，金典似乎每一次都走在了行業前排。2007年伊利響應品質牛奶的消費需求，打造了國內首款有機牛奶-金典有機純牛奶，填補了中國有機奶市場的空白。并在此后不斷進行品質及營養升級，歷經多年打磨，金典甚至可以稱為【高端有機奶】品類的代名詞。而這一次【限定牧場】全新品類的推出，或將引發新一波的消費潮流。

捕捉用戶的【需求萌芽】，金典每一款都是“經典”

近年來，90 后甚至是 00 后逐漸成長為時代消費的主力，這也催生出許多新的消費需求和消費行為。消費者對乳品的需求動機和購買方式日趨差異化、多元化。

從2006年到2021年，金典進入第15個年頭，敏銳捕捉并踐行當下用戶的消費趨勢、購買需求，也幫助金典實現了3次發展跨越。

千禧年初，國人對于國內乳品的信賴感普遍不高，天然、健康、更高品質的乳品需求一直存在且亟待填補。2007年，率先推出金典有機奶，填補了我國乳品市場的空白，開啟有機奶時代。

隨著消費升級，中高等收入人群大幅崛起，他們對高端白奶的需求提升，同時追求更加健康的生活方式。2019年，金典上線高端暢飲有機夢幻蓋系列，并順勢提出“天賜金典 開啟有機新生活”的品牌主張，再次契合當下年輕人追求健康、有機生活的理念。由產品認同達成生活方式的認同，金典頂級有機時代開啟。

而當下，95后、00后的乳品新風向刮向了哪里?【天然】、【高品質】成為乳品消費的新需求。2021年開年，金典鄂爾多斯限定牧場系列全新產品應需而生。

以【限定牧場】，金典開啟乳業新紀元

那么作為金典今年的網紅新品，到底什么是限定牧場？限定牧場系列又有哪些優勢？

在乳品行業里有一個共識，“得奶源者得天下” 。一款好的牛奶，品質、口感穩定，消費者才會持續復購并長期信賴。限定牧場，即該系列的乳品全部生產自同一個優質牧場，最大程度上保證了奶源的高品質和高穩定性。

限定牧場，黃金奶源產好奶

好產地。眾所周知，金典擁有占據全球黃金優質奶源帶的專屬牧場。此次金典與京東的限定牧場系列產品選取了位于北緯40度黃金奶源帶的鄂爾多斯牧場。北緯40度，純凈的空氣、充足的日照、豐富的草飼植被，是真正的有機牧場。

好水源。鄂爾多斯牧場奶牛飼養采用300米地下水，純正自然清澈。最大程度保證了乳品的純凈。

好土壤。牧場土壤經3年凈化，無化學殘留，為草飼植被的生長提供了絕佳條件。

好牧草。地處北緯40度黃金奶源帶，充足的日照更有利于植被的光和作用，形成了豐富的自然的食物植被鏈，是鄂爾多斯牧場獨有的草飼資源。

好產地+好水源+好土壤+好牧草的黃金組合，讓每一只奶牛每天都能在純凈有機的牧場里自由漫步，這簡直是奶牛生長的“快樂天堂”。 黃金組合必然出黃金好奶。金典限定牧場所產出的生牛乳100%有機，配料表干干凈凈，3.8g/100mL乳蛋白含量，一瓶滿足18-49歲人群每天鈣推薦攝入量的39%，營養、自然、原生。

一牧一站，原產地直達餐桌

為了滿足當下用戶對于乳品的【快需求】，此次金典聯手京東物競天擇，打造從牧場到餐桌產地供應鏈創新模式，也是京東物流首次“走進牧場“。

據悉，“商倉合一”項目是京東結合品牌及京東物流履約優勢，融合線上線下供應鏈體系，優化倉配履約鏈路及供應鏈上下游效率。此次京東物流將物流倉搬進奶源地，可實現由[ ]牧場直發全國各地，改變了原有冗長的常溫牛奶供應鏈路，在幫助金典在供應鏈端提升效率的同時，也大幅縮減了全鏈路的成本，真正實現了“降本增效”。此外該項目加速整合金典銷售數據及訂單數據一體化，從而幫其實現數智化供應鏈的重要工具，本次金典限定牧場項目也是“商倉合一”產地供應鏈模式首次亮相！

得益于合作伙伴京東的強大物流優勢，金典限定牧場系列產品線將極大縮短運配時間，產品從原產地直達餐桌，將極大提升用戶的體驗。

品牌與消費者共創，全新極致體驗

此外，為了滿足消費者的【個性化】需求，金典限定牧場系列的產品名稱以及與包裝設計采取與消費者共創模式產生。包裝上牧場的自然風光以及背面的溫暖詩歌無不希望每個人在拿到這款牛奶時都能直觀感受到心牧已久的幸福。同時，為了更精準滿足用戶，金典聯合京東零售智能供應鏈Y-C2M平臺部，對京東用戶進行深入洞察，從賣點表達、頁面設計等多方面進行優化，期待給到消費者最極致的體驗。

限定牧場系列將會在“天賜金典 SATINE”上線一個不同以往的“秘密武器”——“云端牧場，專屬奶牛”認養小程序。互動上線后，消費者可從小程序認養專屬奶牛，當上“云端牧場主”，與專屬奶牛全天候在線互動。值得一提的是，云端牧場供認養的奶牛都是金典限定牧場里的真實存在，每個牧場主都能邀請好朋友收集牧草、喂奶牛、擠牛奶、每日簽到、積分兌換周邊等，深入體驗牛奶生產的細節，滿足了消費者對于產品的【高參與】需求，讓【限定牧場】變成年輕人線上的又一種“養成系”社交潮流。

以【高端有機】樹立行業品類標桿，以【限定牧場】開啟乳業新紀元，金典敏銳捕捉消費者的每一次需求萌芽，并堅定落地。金典的“經典”之路越走越寬。