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中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月14日訊 近年來，隨著國內(nèi)外大中型企業(yè)陸續(xù)入局，羊 奶粉行業(yè)的競爭格局則發(fā)生了巨大變化，反而品牌爭相邁出了各自的加速度。比如銷售渠道調(diào)整，品牌戰(zhàn)略升級(jí)，產(chǎn)品包裝煥新，產(chǎn)品出新拓寬品類矩陣等等。

中國第一家生產(chǎn)銷售嬰幼兒配方羊奶粉的企業(yè)美可高特羊乳有限公司(下稱“美可高特”)日前宣布，從2021年開始取消“國代模式”，并在保留現(xiàn)有銷售團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，通過“招賢納士”的方式組建新的銷售團(tuán)隊(duì)。美可高特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年，美可高特“攻守并行”的市場戰(zhàn)略非常明確，現(xiàn)有銷售團(tuán)隊(duì)守陣地、穩(wěn)存量，補(bǔ)充銷售力量開疆土、搶增量。

據(jù)悉，2021年，美可高特的新銷售團(tuán)隊(duì)將在河南、江蘇、陜西、四川等多省市，深挖市場需求、精耕市場業(yè)績、增量市場份額，同時(shí)綜合打造美可高特的品牌效應(yīng)。

配方注冊(cè)制度實(shí)施疊加疫情因素影響，從2020年開始，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期、洗牌期，不能在細(xì)分化、差異化市場上“有所作為”的奶粉企業(yè)，未來生存空間十分有限。

作為羊奶粉這個(gè)細(xì)分市場上的“領(lǐng)頭羊”，美可高特?fù)碛屑?xì)分化、差異化的產(chǎn)品，比如美可高特純冠，所含蛋白和乳糖100%來源于羊乳，這在嬰幼兒配方羊奶粉行業(yè)里，屬于“珍稀”產(chǎn)品。

據(jù)《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示,自2014年起,我國的羊奶粉市場規(guī)模以每年25%以上的速度增長。僅2019年上半年,羊奶粉的增速就達(dá)30.8%;而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國羊奶行業(yè)市場分析》顯示,目前羊奶市場規(guī)模已超120億元。隨著羊奶制品的供給提升和品牌推廣力度的增長，行業(yè)規(guī)模將保持高速增長的態(tài)勢(shì)。