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國民便利店和國民游戲開心消消樂官方IP的“牽手”，能擦出怎樣的火花？

近日，便利蜂公布的“成績單”顯示，12月21日-12月30日，通過開心消消樂游戲內“闖關有禮”的線上活動、收集“消消樂萌萌團”(開心消消樂的6個官方IP形象)貼紙的線下活動，共帶來了近百萬新用戶。根據截止到當前的核銷情況，新用戶中，6成以上為95后和00后(“Z世代”)用戶。

“成績單”還顯示，通過對便利蜂門店消費者的隨機調研，9成以上的消費者進一步加深了對開心消消樂這款國民游戲，及“消消樂萌萌團”形象的熟悉度和認知度。

公開資料顯示，開心消消樂是一款由知名互娛公司樂元素研發的一款三消類休閑游戲，并曾榮獲“玩家最喜愛的移動單機游戲獎”。數據顯示，該游戲當前有8億用戶，也是市場中“現象級”的國民休閑游戲之一。消消樂萌萌團作為開心消消樂的官方IP，也深受玩家喜愛，承載了幾代玩家的游戲情懷。

而便利蜂被稱為“最懂年輕人”的“國民便利店”。在合適的機遇下，雙方的合作很快敲定，并一拍即合，于12月21日展開了合作。

據介紹，上述合作既包括位于北京的銀河SOHO、長遠天地等5家主題IP線下門店合作，也包括在開心消消樂游戲內的闖關植入、在便利蜂全國20個城市門店展開的線下購買商品、收集貼紙活動等。

根據截止到12月30日的數據，借由消消樂萌萌團IP的帶動，面包等相關貼紙合作類產品在12月21日-12月30日之間環比12月中旬的面包類產品有8%以上的提升，同時，也帶動了部分門店日銷的提升。

便利蜂數據還顯示，除了北京和上海等城市，售賣消消樂相關產品排名前幾位的城市還包括天津、南京、杭州、深圳和蘇州。

“這是一次成功的‘現象級’跨界合作。”便利蜂執行董事薛恩遠介紹，便利蜂當前擁有行業中最多的95后和00后群體，這對于開心消消樂的進一步發展能帶來幫助，同時， 活躍用戶眾多、粉絲群體男女比例均衡，綜合消費能力較強的開心消消樂及其官方IP，也能提升便利蜂門店的經營效率。

對此，他透露，在2020年《霧山五行》、《全職高手》、《萬圣街》等優質IP合作的基礎上，將進一步多元化的拓展年輕人喜歡的國民大IP，這將是便利蜂2021年在門店運營方面的重要方向之一。