1月4日,力高集團(股份代碼:1622HK)公布2020年全年銷售業績。2020年力高集團實現的合約銷售約為人民幣409.75億元,合約銷售建筑面積約為475.62萬平方米,同比分別增長49.5%及83.8%,超額完成2020年年度銷售目標。
同時,根據克而瑞2020年1-12月中國房地產企業銷售榜TOP100,力高位列全口徑銷售第79位,首次進入TOP80。在疫情籠罩,行業和市場競爭加劇的逆勢中,力高仍然實現了穩中有進、穩中向好的發展態勢,步入增長快車道。
保持戰略定力 投資營銷雙升級
今年以來,力高集團持續深化“3+N+1”發展戰略,土地投資聚焦于長三角、粵港澳大灣區、環渤海三大核心經濟圈以及南昌等高價值高成長城市。2020年,力高新獲取36幅土地,不斷優化結構,豐富優質土儲,同時新進蘇州、常州、無錫等城市,戰略布局長三角實現新突破。
持續積極補充高質量的土地資源,進一步鞏固了土地儲備的競爭優勢,為經營業績增長奠定了良好的基礎。根據億翰2020年1-12月中國典型房企新增貨值TOP100榜,力高集團新增貨值770.0億元,位列第43位。
2020上半年,疫情影響使得線下銷售受阻,力高在第一時間打造線上購房平臺“力高優居”,開啟線上線下融合的銷售策略,促進銷售資金回籠。與此同時,依靠創新的銷售模式,力高相繼推出“春季購房節”、鄰里團購季、618購房季、全民經紀人等活動,成功點燃了剛需購房熱情,也進一步推動業績高增長。
聚焦產品力 新東方健康建筑2.0發布
隨著房地產行業的發展轉型,產品這一核心要素正逐步回歸到房企的發展主線上。專注品質及產品力的力高以工匠精神,在全國打造多個標桿項目,其中泉州力高·大港樾瀾山等五個項目榮獲第十五屆金盤獎,獲獎數量榮登開發商排行榜第29位。
應對2020年的新冠肺炎疫情蔓延,力高對旗下項目提出“一個防疫標準”涵蓋70多條防疫設計措施,囊括數百個細節,為客戶帶來未來健康生活的極致體驗,讓健康人居更具韌性。與此同時,力高提出回歸健康人居關系的底層邏輯,重新審視“人與健康”、“建筑與健康”、“健康與服務”的關系,將新東方健康建筑(NOWA)1.0產品全新升級到2.0產品。
在NOWA2.0中,力高從全生命周期管理服務和塑造健康生活方式出發,打造“雙管家”健康人居服務體系,與客戶共建健康、快樂、和睦的“3H社區生態”,贏得了良好的口碑。
展望2021年,總裁黃若青表示,力高集團將繼續夯實投資、融資、運營、產品和多元化五大業務策略,在投融、現金流周轉、營銷、產品和品牌等五大核心能力建設上,全方位提升綜合實力;堅持高質量發展,創新提效,以主動求變、自我革新之心,向新而行、厚積薄發。
超額完成2020年全年銷售目標,力高集團已經開了一個好頭。未來,隨著更多高品質健康住宅的落地,力高有望在激烈的市場競爭中實現產品溢價,同時豐富優質土地儲備價值也將進一步釋放,為未來業績增長提供有力的支撐。