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12月11日-1月7日期間，斗魚“雙十二火線購物狂歡節”上線即吸引大量CF玩家目光。平臺出動了白鯊、年鵬等50名《穿越火線》頂級主播，首次在直播間獨家上線了游戲虛擬道具售賣功能，讓玩家們在直播間就可以直接購買游戲虛擬道具。

這得益于斗魚直播與騰訊互娛在今年疫情期間達成了賬號數據互通合作。據介紹，此項合作實現了直播平臺和游戲之間的數據互通，讓玩家們在網頁直播間就可以實現許多在游戲中才能完成的操作，包括觀看游戲中的賽事實時數據內容、在網頁端領取平臺道具和游戲道具的雙向獎勵等。據了解，雙方合作范圍覆蓋了《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等多款騰訊旗下熱門端手游。

基于這套系統，斗魚已經開發出了大量直播平臺和游戲廠商之間的聯動運營玩法，先后推出了“CF火線特權日”、“CF斗魚主場賽事通行證”、“CFS世界賽助威活動”等多種不同類型的玩法，讓主播和觀眾之間的互動玩法更具多樣性。

而“雙十二火線購物狂歡節”則是斗魚借助賬號數據互通合作，以及和騰訊道聚城等部門達成深度合作后，切入直播電商的一次全新嘗試。據介紹，主播們在購物節中會通過口播和直播間推薦兩種形式，為觀眾們帶來游戲內的虛擬道具購買體驗。

事實上，游戲主播們在虛擬產品上的“帶貨能力”早已得到證明。比如，2017年爆紅的《絕地求生》就是“主播帶火游戲”最為成功的案例，原價98元的游戲在4個月就賣了800萬套；《人類一敗涂地》、《絕地求生》、《刀塔自走棋》等多款游戲也因為主播的試玩在玩家們圈子掀起陣陣熱潮。

相比介紹其他游戲，游戲主播推薦自己正在直播的游戲顯然更能精準地觸達用戶，直播間內的觀眾幾乎都是游戲虛擬道具的潛在用戶，而在云玩家的加持下，消費群體的廣度甚至超過了游戲客戶端。以Dota2為例，許多云玩家很久都沒有玩過游戲，但仍然會在每年一度的國際邀請賽期間購買“小本本”和自己心儀的皮膚。

據悉，“雙十二火線購物狂歡節”上線僅僅一周，直播平臺銷售的虛擬道具在總銷量的占比就已經超過了10%，效果可見一斑。

目前，斗魚已經上線了《穿越火線》和《街霸：對決》兩款游戲的虛擬道具售賣功能。未來，斗魚還將進一步開發出更多具有趣味性、實用性的玩法，讓平臺切實滿足玩家們獲取游戲攻略、觀看直播內容、領取活動獎勵等不同需求。