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財經速遞

廣州日報訊 （全媒體記者涂端玉）2020年“雙11”，阿道夫電商全網銷售額高達3.28億元，其再次躋身國貨洗護品牌榜首位置。亮麗成績背后是品牌企業社會責任在支撐，昨日，阿道夫“黃玫瑰”公益活動再臨廣州并向鶴龍街50多名環衛工人贈送愛心禮品，阿道夫母公司澳谷集團總裁李志珍表示：責任是阿道夫品牌核心競爭力，今年一季度不少門店無法正常營業，阿道夫沒有裁減一名員工并保障所有員工工資正常發放，而借助三四季度業績大幅回暖，該公司今年實現營收逆勢增長。

疫情夯實洗護“剛需”

“新冠肺炎疫情對各行各業都產生了不小影響，尤其在一季度疫情最嚴重的時候，由于部分城市線下門店不能正常營業，我們的業績也相應下滑。好在國內疫情防控迅速有效，我們的營銷情況在下半年逐步恢復，今年‘雙11’更是再次蟬聯國貨洗護榜單第一。”李志珍接受廣州日報全媒體記者采訪時表示：有人笑言疫情期間“宅”家里幾天不洗頭，實際上疫情背景下，洗護的“剛需”屬性反而得到了夯實，阿道夫及時切換“云模式”并發動全員營銷、開展在線直播活動，借此穩定“軍心”之余又促進了銷售，同時也給予了代理商一劑強心針。“疫情期間銷售額逆勢上行也在于我們及時推新，借助一眾高端洗護品牌進行彎道超車，率先在國貨領域實現了產品多元化布局的戰略目標。”其表示說。

深耕本土復購率仍高

記者觀察發現，或因為業績承壓，今年洗護行業競爭前所未有的激烈，包括卡詩等在內的高端外資品牌也紛紛通過買贈促銷等方式“自降身價”殺入中端市場。面對市場價格戰，李志珍表示：“今年國內洗護品牌實現了消費升級，而國際品牌則意圖進行降維打擊，國內中高端市場品牌競爭更為白熱化了，這給洗護行業及消費市場帶來了重新洗牌的機會，也讓用戶有了更多選擇。”她表示，阿道夫目前價格體系較為穩定，暫未參與洗護行業的中外資品牌在降價方面的“混戰”。“我們專注中國洗護市場多年，深刻了解本土用戶洗護痛點和消費需求，能夠有針對性地研發出適合的產品。”其透露，明年仍將著力于新品迭代等方式滿足消費者多元化、個性化購買需求。

昨天的“黃玫瑰”公益活動是阿道夫第600余場相關活動，目前該活動已遍及國內400余座城市、惠及6萬多名環衛工人。