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近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，早在2018年年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到四千億規(guī)模。根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2022年將突破五千億，且伴隨著消費(fèi)升級(jí)、滲透率提升等，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)，雖然進(jìn)口品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但國(guó)貨美妝已然轉(zhuǎn)守為攻，以傳奇今生為代表的國(guó)貨美妝品牌，不斷強(qiáng)化品牌、渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面的綜合實(shí)力，同樣分得了行業(yè)迅速發(fā)展的紅利，并將持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步擦亮美妝“中國(guó)質(zhì)造”品牌。

從“供需兩側(cè)”看，國(guó)貨美妝市場(chǎng)依舊高景氣

從供給側(cè)方面看，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)大有可為。我國(guó)美妝消費(fèi)群體觀念日漸成熟，市場(chǎng)規(guī)模在穩(wěn)步擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局在穩(wěn)定中蘊(yùn)含新機(jī)。一方面，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善，上游原料供應(yīng)充足，下游消費(fèi)需求隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民購(gòu)買水平的提升，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；另一方面，盡管國(guó)際美妝大品牌根基穩(wěn)健，并且仍在持續(xù)通過(guò)品牌管理、渠道把控、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面來(lái)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是國(guó)產(chǎn)品牌與“網(wǎng)紅產(chǎn)品”不乏突破口與發(fā)展空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方興未艾，將進(jìn)一步優(yōu)化美妝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局，倒逼各品牌通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)提升議價(jià)能力，在傳統(tǒng)的直接銷售或者間接代工的基礎(chǔ)上，持續(xù)增大研發(fā)力度豐富美妝產(chǎn)品的供給鏈。在供應(yīng)渠道上，傳統(tǒng)銷售渠道穩(wěn)步發(fā)展，電商平臺(tái)更是來(lái)勢(shì)洶洶，逐步搶占市場(chǎng)份額，將消費(fèi)者觸點(diǎn)化整為零。

從需求端看，消費(fèi)者對(duì)于美妝品類的需求更加豐富，催生了各品牌不得不進(jìn)一步作出精細(xì)劃分與個(gè)性化發(fā)展。隨著我國(guó)人均GDP突破8000美元，“不差錢”的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求進(jìn)入了一個(gè)多元化的階段：從原來(lái)對(duì)價(jià)格、品質(zhì)的單一追求發(fā)展到集對(duì)產(chǎn)品舒適性、功能、品質(zhì)、便利性、安全性等多元化為一體的需求。集美們對(duì)于美妝產(chǎn)品全方位的高要求使得美妝品牌商更加專注于精細(xì)化、高端市場(chǎng)發(fā)力，五花八門、功能各異、顏值出彩的美妝產(chǎn)品紛紛下場(chǎng)，在白熱化的競(jìng)技場(chǎng)中供消費(fèi)者選擇，總有一款能夠“解渴”。

此外，消費(fèi)心理也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，曾幾何時(shí)消費(fèi)者認(rèn)為“外國(guó)的月亮總是特別圓”，外資品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早，且隨著近年來(lái)我國(guó)GDP不斷攀升，消費(fèi)者對(duì)美妝的選擇不在以價(jià)格為第一考量，而更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)與口碑，對(duì)以品質(zhì)見(jiàn)長(zhǎng)的國(guó)外品牌更加親睞，不少消費(fèi)者坦言，“想嘗試國(guó)內(nèi)品牌，但是擔(dān)心安全風(fēng)險(xiǎn)。”那些漂洋過(guò)海、遠(yuǎn)道而來(lái)的商品，包裝上明明印著費(fèi)解的外文標(biāo)識(shí)，卻讓人信賴莫名，這就是大牌的力量。然而，隨著近年來(lái)本土研發(fā)技術(shù)的不斷夯實(shí)，更加契合東方文化的國(guó)貨品牌紛紛崛起，中國(guó)消費(fèi)者逐漸意識(shí)到“月是故鄉(xiāng)圓”，不再只是偏好海外品牌商品，這也給民族品牌更多機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先美妝品牌傳奇今生，通過(guò)多年的沉淀，產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)、銷售渠道等均實(shí)現(xiàn)國(guó)際化大牌水平，占據(jù)越來(lái)越高的市場(chǎng)份額，正在成為不可忽視的國(guó)妝力量，正在展現(xiàn)出國(guó)妝文化的自尊心與自豪感。

樹(shù)立國(guó)妝標(biāo)桿，傳奇今生替代進(jìn)口能力勢(shì)不可擋

面對(duì)依然占據(jù)主導(dǎo)地位的國(guó)際品牌，傳奇今生受益于“中國(guó)質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)，憑借著其在品牌、渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面較為領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，有望脫穎而出，成長(zhǎng)為國(guó)妝巨頭。

自品牌創(chuàng)立伊始至今，傳奇今生始終保持初心，堅(jiān)持將產(chǎn)品高質(zhì)量作為第一原則，始終踐行者“讓你的人生更出色”的品牌初心，先是用一支能夠同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)于口紅、潤(rùn)唇膏以及唇膜三類產(chǎn)品需求于一身的唇膏，完成了從橫空出世到成為國(guó)妝標(biāo)桿品牌的完美蛻變，創(chuàng)新研發(fā)出突破傳統(tǒng)美妝的革命性產(chǎn)品，為新時(shí)代高品質(zhì)極簡(jiǎn)生活寫(xiě)下了全新的注解，不僅有國(guó)民偶像趙薇的推薦，而且獲得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。此后的傳奇今生，十年如一持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在唇妝的基礎(chǔ)上，充分洞察消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的訴求，先后推出了既是噴霧、也是乳液的傳奇今生花漾精華乳，以及能夠?yàn)榧∧w高效補(bǔ)水、儲(chǔ)水、縮水的“水水膜”傳奇今生水漾保濕面膜等，讓消費(fèi)者滿意又安心的質(zhì)造產(chǎn)品，以誠(chéng)意之作滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求，進(jìn)而逐步提升市占率。

不同于其他通過(guò)銷售代理或者代加工的國(guó)妝品牌經(jīng)營(yíng)模式，傳奇今生早早便擁有了自己的獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)、高科技工廠、以及接軌國(guó)際化的唇膏生產(chǎn)與監(jiān)測(cè)線，自主研發(fā)和創(chuàng)新能力不斷提升，帶動(dòng)國(guó)妝行業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)著從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”的高端化升級(jí)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購(gòu)的流行，電商、O2O 等新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變護(hù)膚美妝產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道，傳奇今生抓住新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展契機(jī)，充分聯(lián)動(dòng)線上線下各類渠道，將線下實(shí)體店、聯(lián)合優(yōu)質(zhì)美容機(jī)構(gòu)、線上APP、社交電商等渠道一體推進(jìn)、全面布局，促進(jìn)市場(chǎng)份額不斷提升，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)美妝品牌逐漸崛起。