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事件前情回顧 人民視覺供圖

近期，“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件引起社會關注。記者23日從廣州市市場監督管理局獲悉，廣州市場監管部門第一時間介入，依法依規對相關當事人進行立案調查，并對調查及處理情況進行通報。根據通報，廣州和翊電子商務有限公司及廣州融昱貿易有限公司分別被處以90萬元、200萬元罰款。

“燕窩”實為風味飲料 帶貨公司遭罰90萬元

通報顯示，廣州和翊電子商務有限公司(簡稱“和翊公司”)作為涉事直播間開辦者，受商品品牌方廣州融昱貿易有限公司(簡稱“融昱公司”)委托，于年9月17日、10月25日，安排辛巴團隊主播“時大漂亮”通過快手直播平臺推廣商品“茗摯碗裝風味即食燕窩”。在直播帶貨過程中，主播僅憑融昱公司提供的“賣點卡”等內容，加上對商品的個人理解，即對商品進行直播推廣，強調商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實屬性為風味飲料，存在引人誤解的商業宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定。

根據相關規定，市場監管部門擬對和翊公司作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。

商品標簽存在瑕疵 銷售主體被罰200萬元

經調查，和翊公司直播期間投放的商品購買鏈接，是融昱公司在天貓平臺開設的“茗摯旗艦店”，消費者點擊上述鏈接可直接進入該網店購買涉案商品，收款和發貨等行為均由融昱公司實施。據此，市場監管部門認定涉案商品的銷售主體是融昱公司。

融昱公司為和翊公司直播活動提供的“賣點卡”，以及在天貓“茗摯旗艦店”發布的內容，均存在引人誤解的商業宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。

經涉案商品產地的市場監管部門抽檢，融昱公司銷售“茗摯碗裝風味即食燕窩”的13個項目，符合食品安全國家標準、食品營養強化劑使用標準等要求，但商品標簽存在瑕疵。

根據《中華人民共和國反不正當競爭法》等規定，市場監管部門擬對融昱公司作出責令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

廣州市市場監管局相關負責人表示，下一步，該局將堅持依法行政，嚴厲打擊網絡直播營銷活動中的違法行為，切實保護消費者合法權益；同時，將會同有關部門規范網絡直播營銷活動，引導行業自律，促進網絡直播營銷行業健康有序發展。

快手電商追加處罰 封停辛巴個人賬號60天

在廣州市市場監督管理局公布調查處理情況后，快手電商及辛選方面也先后發聲。

快手電商發布“關于‘辛巴直播帶貨即食燕窩’事件的處置公告”顯示，此前快手已全站下架該品牌燕窩產品，封禁“時大漂亮”賬號電商功能14天；要求該主播所屬和翊公司負責人辛有志(別名“辛巴”)妥善處理售后問題，積極配合相關部門調查，辛有志個人賬號于11月17日起暫停直播。

根據廣州市市場監督管理局12月23日公布的調查處理情況，快手電商決定進一步采取如下措施：即日起，對“時大漂亮”追加封停賬號60天；對事發后在直播間存在不當言行的辛有志封停個人賬號60天。此外，對和翊公司及其關聯公司旗下27名電商主播封停賬號15天，要求該公司組織旗下電商主播進行相關培訓與學習。

辛選方面則表示，接受廣州市市場監督管理局對“燕窩事件”的行政處罰決定，并會以積極態度履行責任并做相關整改。在品控和管理上，正推進升級管控舉措，包括在食品、服裝、飾品、鞋子等領域建立質量技術中心，組建質量技術團隊；邀請政府檢測部門和第三方檢測機構定期對產品進行抽檢；完善審核流程，升級審核機制等。