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5月28日，由全國電子商務職業教育教學指導委員會主辦的“洽洽杯”全國大學生新媒體運營實戰大賽正式啟動，在經歷了第一賽季、第二賽季的激烈角逐后，期待已久的全國總決賽的號角于12月18日在浙江義烏正式吹響，482所院校參與其中，第二賽季短視頻作品播放量累計2.2億，銷售近百萬元！

本次大賽以全國全日制在校大學生為主要參賽對象，各區域重點高校均參與其中，全國26個省市共有482所院校、874支團隊報名。大賽范圍覆蓋2000余所院校，1000萬高校人群。通過線上培訓、抖音直播大賽、校園活動等形式輻射學生群體，獲取更多學生流量，打通校園渠道。

“洽洽杯”新媒體運營實戰大賽成效顯著

隨著新媒體和5G的飛速發展，抖音成為全球性短視頻、直播的主流平臺，也是本次活動參賽的主要渠道，經過第一賽季、第二賽季的推進，大賽已取得顯著性成效。

截止目前，直播運營中帶貨主播有220+人，累計直播時長1.3萬+小時，洽洽有贊商城推客439人，學生自建推廣社群50+，70支校園團隊開展校園實戰地推活動130余場，累計銷售額近百萬元。

抖音#洽洽杯實戰大賽話題，目前播放量7029.8w。在第一賽季最具人氣團隊評選中，微信渠道曝光356774人次，總票數118843票；第二賽季參賽團隊短視頻作品累計播放2.2億，作品點贊674w+。這一系列卓越的成就，使洽洽食品成為新媒體實戰課程的典型案例。

推動校企聯合，助力新媒體人才培養

新媒體行業的高速發展、新媒體用戶規模的不斷壯大，使得新媒體復合型人才需求持續擴大。加快培養新媒體領域緊缺急需人才，需要借助社會優質資源向育人資源轉化，產教融合、校企合作顯得尤為重要。

為應對新媒體人才緊缺的困局，洽洽聯手全國移動商務技能競賽組委會舉辦“2020年‘洽洽杯’全國大學生新媒體運營實戰大賽”。大賽聚焦在主流新媒體平臺進行短視頻和直播運營實戰，通過產教賽的深度融合，提升院校新媒體人才培養質量。

線上線下齊發力，區域政校企聯合

為加大宣傳力度，本次比賽線上線下共同發力，吸引更多在校大學生積極參與。線上進行宣傳海報推送，開展短視頻運營、直播運營、社交電商運營體系化培訓，并形成課程視頻；線下電銷團隊電話覆蓋全部業務網絡、銷售團隊線下覆蓋全國區域重點院校。

新媒體專業人才的培養，離不開區域政校企聯合。北京市教委京雄兩地大賽，海南教育廳省賽、濟南市七部門市賽、江蘇省賽等都如期舉辦，同步進行線下活動。此外，本次活動還搭建參觀直播間，全渠道發布洽洽深度產教融合基地，意向院校40所，9所正在洽談建設中。

此外，洽洽還聯合大賽組委會設立“全國大學生新媒體運營實戰大賽助農扶貧公益基金”，助力貧困學子學習深造以及開展助農扶貧相關活動，在教育領域為“脫貧攻堅”貢獻出一份力量。洽洽食品股份有限公司也開啟公益助力，將大賽運營所得收益均用于激勵大學生創新創業。

“洽洽杯”全國大學生新媒體運營實戰大賽，吸引了更多年輕消費群體的關注，為洽洽線上營銷注入了更多年輕活力，開創了集品牌宣傳、產品推廣、消費者互動、銷售轉化于一體的網紅孵化新玩法，無形中提高了洽洽食品的品牌知名度和美譽度，擴大了品牌傳播力度，逐步成為品牌向年輕化轉型的新icon。

國民品牌洽洽持續以新媒體大賽為紐帶，深入融合到大學院校學生文化生活中，致力于提高洽洽品牌在年輕人群心智中的口碑度，提升品牌校園渠道影響力，充分展現企業實力和產品優勢。