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來源：和訊科技

昨日，上海市消保委發布了《App廣告消費者權益保護評價報告(2020)》，利用15個月時間對1600款App廣告行為進行了分析，并以微信朋友圈廣告為例進行了說明。

報告顯示，抽取的App廣告有關彈窗干擾、強制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數量呈快速下降趨勢，主要呈現有三大特點：

一是App廣告多為“信息展示-點擊購買”閉環型廣告，消費者如果看了感興趣就能直接點擊鏈接下單購買，對消費者的知情權與公平交易權影響甚大。

二是App廣告多為精準推送型廣告，大量App廣告后臺還采用RTB(競價交易)模式。App廣告的精準投放與競價交易以獲得消費者的大量信息為前提，對消費者個人信息權影響甚大。

三是App廣告多為主動推送型廣告，很多App公司為了增加廣告收入，采用欺騙、強制或誤導的方法增加點擊量或播放時長。

雖然《廣告法》第四十四條規定：“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉?！?

但通過對600款App廣告行為分析發現，58%的App含有廣告，其中69.7%的內容廣告不能一鍵關閉，例如微信、汽車之家、快看視頻等。

報告指出，個性化廣告推薦“不可選擇”問題突出。測試發現，微信APP個性化廣告推薦關閉入口極其隱蔽，關閉流程設置繁瑣，還利用技術手段限制消費者永久關閉個性化廣告推薦的權利，消費者僅能進行為期六個月的關閉且仍舊會看到廣告。

報告還稱，經上海市消保委法律部團隊檢索和分析，發現APP廣告內容雜亂。如微信在朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告(銷售)主體等諸多問題。

上海市消保委認為，盡管絕大多數APP都是免費使用，但消費者如果覺得APP廣告內容不適，應該有權自主點擊關閉廣告。對彈窗等形式發布的廣告，經營者應該做到“一鍵關閉”。APP廣告千人千面，廣告數量相當龐大。因此，關鍵在于APP發布者要盡到對廣告內容進行合法性審核的義務，為消費者“把好關”。

“嚴守廣告及廣告主的合規性，是守護消費安全的重要防線”，上海市消保委希望APP廣告發布者能言行一致，恪盡職守，保護消費者合法權益。