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來源：財聯(lián)社 作者：唐葉天

15年刑期？“快手一哥”辛巴被立案調(diào)查 概念股已閃崩跌停

遭質(zhì)疑售賣假貨的“快手一哥”辛巴遇到的“麻煩”仍在發(fā)酵。

辛巴(原名：辛有志)是在快手平臺的頭部帶貨KOL。雙十一期間，其團隊成員之一“時大漂亮”在直播間售賣的一款燕窩成分遭到質(zhì)疑。職業(yè)打假人王海11月19日發(fā)布了一份檢測報告稱：“經(jīng)過檢測，茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩產(chǎn)品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物為5%，確認(rèn)該產(chǎn)品就是糖水。”除了燕窩，王海還同時質(zhì)疑了其直播間售賣的一款美容儀。

此后辛巴所在的“辛選團隊”先是否認(rèn)燕窩成分有問題，而后改口提出賠付方案。最新消息顯示，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局已對辛巴公司立案調(diào)查。依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，辛巴可能面臨15年有期徒刑。

“辛巴”爆雷，戰(zhàn)火也延燒到了A股。

在9月，國內(nèi)童鞋龍頭起步股份宣布，辛選投資及其聯(lián)合創(chuàng)始人張曉雙擬耗資4.32億元入股起步股份，辛選投資的實控人為辛有志，也就是快手頭部主播辛巴，交易完成后，“辛巴系”獲得上市公司10%股權(quán)。起步股份其時連續(xù)走出五天漲停。

而立案消息傳來后，起步股份延續(xù)昨日走勢，今日開盤后不就被砸跌停。目前股價與辛巴剛剛?cè)牍蓵r相比，幾近腰斬。

與起步股份有相似遭遇的還有A股另一家上市公司。

手游企業(yè)盛訊達此前曾發(fā)布2020年限制性股票激勵計劃，受激勵對象包括辛選創(chuàng)始人辛巴及聯(lián)合創(chuàng)始人宋鐵牛等。該計劃同時宣布，向辛選轉(zhuǎn)讓其子公司盛訊云商49%的股權(quán)。

今日開盤后，盛迅達股價震蕩走低，截至午間收盤，跌幅已超5%。

KOL領(lǐng)域呈現(xiàn)中長尾基數(shù)龐大、頭部優(yōu)質(zhì)紅人稀缺的特征。而這些“網(wǎng)紅”、“頭部主播”在直播中能夠不斷產(chǎn)生大量成交額。超級網(wǎng)紅們早已化流量為實際收入，被他們推薦的產(chǎn)品也實現(xiàn)銷售增長。東吳證券分析師馬莉等認(rèn)為，薇婭、辛巴帶貨GMV爆發(fā)式增長的原因可以歸結(jié)為：1、作為頭部主播在商務(wù)資源整合上具備極強號召力；2、數(shù)百人的運營團隊支撐保障了執(zhí)行力。

當(dāng)這些KOL的帶貨效應(yīng)作用于A股，就產(chǎn)生了年初疫情期間，多只個股搭上“直播”概念漲停的盛況，包括元隆雅圖、皇氏集團、金字火腿等各個品類的企業(yè)。更有夢潔股份、新文化發(fā)布公告稱與薇婭、李佳琦簽訂合作協(xié)議后，連續(xù)漲停。但之后，曾遭網(wǎng)紅概念炒作的個股均出現(xiàn)了不同程度的回落。

愛建證券分析師陳曼姝認(rèn)為，對產(chǎn)品商家來說，使用電商直播這種創(chuàng)新渠道能利用超級網(wǎng)紅們的影響力，快速打開新品的推廣，在原有產(chǎn)品品牌影響力的基礎(chǔ)上再次賦能。但產(chǎn)品銷量增長的背后，一方面是渠道多樣化，營銷力不斷提升；另一方面是匯聚企業(yè)研發(fā)、設(shè)計、制造能力的產(chǎn)品力的體現(xiàn)，是營銷的基石。創(chuàng)新渠道能開拓產(chǎn)品的新路徑，而產(chǎn)品力讓品牌走得更遠。