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近期因涉虛假宣傳，香奈兒、美邦等相繼被罰。業內認為，快時尚以及時尚行業競爭日益激烈，與此同時我國有關部門監管力度也越來越大，中外資品牌很可能一不小心就因涉虛假宣傳而領罰單。

天眼查App顯示，近日，香奈兒（中國）貿易有限公司新增一條行政處罰信息，違法行為類型為“因違反本法第二十八條第二款第（二）項規定，發布虛假廣告”，被上海市靜安區市場監督管理局行政處罰20萬元，并責令停止發布。

無獨有偶，上海美特斯邦威服飾股份有限公司近期新增一條行政處罰信息稱：因“對商品或者服務作引人誤解的虛假宣傳”，上海市浦東新區市場監督管理局對美邦服飾作出罰款5000元的行政處罰決定。

此外，天眼查12月1日顯示，上海妝佳電子商務有限公司也于今年6月10日收到上海市崇明區市場監督管理局行政處罰，原因為“發布虛假廣告”，罰款1萬元。相關行政處罰決定書顯示，舉報人在由該公司開設的天貓網店購買了某洗發水，該店家在網上虛假宣傳該洗發水有防脫發功能，但該公司無法提供相關依據。

何謂虛假宣傳？對此，中消協表示，虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務傳播與實際內容不相符的虛假信息，導致消費者誤解的行為。