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走在大街上，偶爾會看到用“愛屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”“小蹄大作”等命名的小店。經(jīng)營者如果想把這些看似既有才又個性的名稱注冊成商標(biāo)，常常會被行政主管部門駁回注冊申請。有不服氣者發(fā)起行政訴訟維權(quán)，結(jié)果在法院的商標(biāo)駁回復(fù)審案件中以敗訴告終。何以如此？理由是這些商標(biāo)注冊申請踩到了“不良影響”禁區(qū)。

商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場的敲門磚，要在市場中站穩(wěn)腳跟，首先要注冊商標(biāo)。在行業(yè)競爭激烈的市場上，市場主體為了在競爭者中獨樹一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個性、標(biāo)新立異的標(biāo)識作為商標(biāo)。但一味追求個性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線，就會遭遇商標(biāo)注冊申請被駁回的尷尬境遇。

商標(biāo)起名有“底線”

很多人看過作者天下霸唱的小說《鬼吹燈》，然而圍繞這個知名IP卻出現(xiàn)了很多知識產(chǎn)權(quán)糾紛。“鬼吹燈”能否作為商標(biāo)申請注冊？北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理了相關(guān)案件。

原告上海小島文藝創(chuàng)作工作室為海報等商品、戲劇制作等服務(wù)申請注冊“鬼吹燈”商標(biāo)。他們主張其投資人為知名度極高的《鬼吹燈》系列小說作者，“鬼吹燈”標(biāo)識也具有區(qū)分于小說名稱的顯著性，具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的功能。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，使用在上述商品或服務(wù)上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對條款，“鬼吹燈”標(biāo)識無法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊。

眾多被攔在商標(biāo)注冊門外的不止“鬼吹燈”，有時因不規(guī)范使用漢字或成語也會對社會產(chǎn)生不良影響。在“功福咖小蹄大作”商標(biāo)案中，原告北京福蹄餐飲管理有限公司為食物熏制等服務(wù)申請注冊。原告在店面標(biāo)識中顯著突出“小蹄大作”四個字，易使社會公眾將商標(biāo)與成語“小題大做”聯(lián)系在一起。

法官指出，“功福咖小蹄大作”商標(biāo)是不規(guī)范使用我國成語，這種標(biāo)識若作為商標(biāo)注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認(rèn)識起到消極作用，對我國教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國語言歷史文化傳承及國家文化建設(shè)，不應(yīng)核準(zhǔn)注冊。

商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素與歷史、文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等相關(guān)聯(lián)，可能對我國文化產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的“有其他不良影響”。比如，“愛屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”商標(biāo)屬于此類不能獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院審判三庭法官張劍說，常見涉“不良影響”條款的案件可劃分為五類：其一是標(biāo)識有害于社會主義道德風(fēng)尚，如“該活！”；其二是標(biāo)識有政治上的不良影響，如“戰(zhàn)備糧”；其三是標(biāo)識有經(jīng)濟(jì)上的不良影響，如“美金系列”；其四是標(biāo)識有文化上的不良影響，如“百衣百順”；其五是標(biāo)識有宗教、民族方面的不良影響。

何為“不良影響”條款

部分經(jīng)營者存在一個誤區(qū)，認(rèn)為打社會公共利益的擦邊球，是商標(biāo)博得關(guān)注的捷徑，可以使商標(biāo)在表達(dá)上獲得其他商標(biāo)不具備的顯著優(yōu)勢，讓消費者能夠在短時間內(nèi)記住某個商標(biāo)。

日前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院通報了涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件審理情況，以及“不良影響”條款的司法審查標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布典型案例。

“不良影響”條款體現(xiàn)在商標(biāo)法中。其具體規(guī)定為：“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)識不得作為商標(biāo)使用。商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件指的是商標(biāo)注冊申請人不服國家知識產(chǎn)權(quán)局駁回商標(biāo)注冊申請的審查決定，且經(jīng)復(fù)審后不服駁回復(fù)審決定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟的行政案件。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院副院長宋魚水說，“有害于社會主義道德風(fēng)尚”，是指有害于我國人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣。現(xiàn)階段，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》明確，“有其他不良影響”是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。例如，申請社會熱點事件或關(guān)注度高的人物名字作為商標(biāo)就會因具有不良影響被駁回。

據(jù)統(tǒng)計，北京知識產(chǎn)權(quán)法院自成立以來，審結(jié)涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件2000余件，占商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件總收案量的6.3%，法院維持被訴決定比例高，改判率低。

由此可見，現(xiàn)階段部分市場主體在選擇商標(biāo)時，缺乏主動避讓“不良影響”條款的敏感度，申請商標(biāo)容易因違背公序良俗和道德風(fēng)尚導(dǎo)致被禁止注冊和使用。法院和行政機(jī)關(guān)關(guān)于“不良影響”條款的審查標(biāo)準(zhǔn)較為一致。

“截至8月底，今年北京知識產(chǎn)權(quán)法院對該類案件的被訴決定維持率達(dá)到89.4%，裁判結(jié)果具有一定的穩(wěn)定性和可預(yù)見性。”宋魚水說。

遠(yuǎn)離“不良影響”紅線

近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)界“不良影響”話題度越來越多，因不良影響半路夭折的商標(biāo)也不在少數(shù)。“不良影響”條款作為商標(biāo)法規(guī)定的“絕對禁止”條款之一，受到社會廣泛關(guān)注。

隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，經(jīng)營者對商標(biāo)的重視程度越來越高，也更加注重商標(biāo)的個性化表達(dá)，但部分經(jīng)營者以犧牲公共利益為代價追求商標(biāo)的標(biāo)新立異，這與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)初衷相背離。

如何判斷標(biāo)識是否具有“不良影響”？張劍表示，判斷標(biāo)識是否具有“不良影響”，通常須考慮如下因素。一是標(biāo)識本身含義，即要站在當(dāng)下社會道德文化背景下，從一般理性人的認(rèn)知感受出發(fā)作判斷；二是不需具有實際損害，只要標(biāo)識具有產(chǎn)生不良影響的可能性，則不能作為商標(biāo)注冊和使用；三是不考慮主觀惡意，標(biāo)識是否具有不良影響與商標(biāo)申請人的主觀意識狀態(tài)無關(guān)；四是不適用于僅損害特定民事權(quán)益的情形。如果標(biāo)識僅損害特定民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)適用商標(biāo)法其他條款來規(guī)制，避免“不良影響”條款濫用。

以商標(biāo)“IIO”為例。原告安特固化學(xué)私人有限公司申請注冊在工業(yè)用膠、固化劑等商品上。北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，訴爭商標(biāo)由英文“IIO”構(gòu)成，從視覺效果上看，與數(shù)字“110”高度相近。“110”是我國眾所周知的報警電話，相關(guān)公眾更易將訴爭商標(biāo)識別為報警電話“110”。如果將與報警電話“110”高度相近的標(biāo)識作為商標(biāo)使用，容易對社會公共秩序產(chǎn)生不良影響。因此，法院不予核準(zhǔn)注冊。

“商標(biāo)申請不能隨心所欲，盲目追求標(biāo)志的個性化表達(dá)，以犧牲公共利益和社會秩序為代價博人眼球，無疑是搬起石頭砸自己的腳。”法官提醒，市場主體在商標(biāo)申請時應(yīng)當(dāng)更加慎重。(經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 李萬祥)