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11月26日，中國平安時尚扶貧直播在平安金融中心商城(簡稱“PAFC MALL”)火熱啟動，此次活動以“脫貧振興正當紅”為主題，由中國平安集團發起，聯合PAFC MALL共同舉辦。活動中，平安集團聯席CEO陳心穎作為“媽媽的針線活”項目代言人為直播活動助力打call。

平安集團聯席CEO陳心穎打call視頻截圖

非遺文化正當紅，創新設計探索環保生態扶貧模式

“媽媽的針線活”公益項目成果首發暨非遺扶貧沙龍也在當天舉行，平安集團董事會秘書兼品牌總監盛瑞生和深圳市基金會發展促進會副秘書長黃晨樂在現場為大家揭幕“媽媽的針線活”首批成品手工包，第一批手工包包在當天直播間進行首次發售，受到一眾好評。平安集團品牌宣傳部總經理陳遙、深圳市基金會發展促進會副秘書長黃晨樂、江南大學設計學院教授張毅和深圳職業技術學院藝術設計學院副院長劉君參與了現場沙龍交流，并給大家分享了“媽媽的針線活”項目背后的扶貧故事。

沙龍活動現場圖

“媽媽的針線活”是中國平安集團依托資金融通優勢，與中國服飾報社、藝術與設計雜志社共同策劃的扶貧公益項目，是平安對創新設計和環保生態扶貧模式的新探索。該項目著眼于扶貧和環保，以可持續發展為目標，通過舊衣回收，升級再造，在專業院校設計團隊和彝族當地手工藝人的共同協作下，賦予廢舊衣物新的生命，同時幫助緩解因廢棄衣物而產生的環境破壞。

“媽媽的針線活”手工包包

不同于以往直接扶貧的方式，“媽媽的針線活”項目通過融合金融、設計和教育的力量，以非遺手工搭建文創產品生產的架構，為具備手工藝技能的貧困地區家庭女性創造了創業、就業機會。每位扶貧對象既是環保文創產品的生產者，又是非遺刺繡文化的傳承人，真正做到由“輸血式”扶貧轉變為“造血式”扶貧，實現精準扶貧效益最大化。

扶貧農貨正當紅，“以購代捐”引領時尚扶貧新潮流

為了擺脫大眾對傳統農產品的土味印象，平安聚焦年輕群體，以時尚、藝術和科技包裝扶貧產品，賦予其藝術內涵，通過為扶貧產品注入時尚基因，打造潮流形象讓扶貧產品煥發新面貌。除了“媽媽的針線活”手工包包，此次直播平安還為大家帶來了幾款特別的扶貧農“潮”品。

直播圖-產品入鏡

平安三村百寶和網紅茶飲品牌tea’stone合作推出“杞盼”茶聯名禮盒，不僅把喝茶變成年輕人喜愛的潮流養生方式，讓大家感受枸杞的甜蜜，也讓寧夏的杞農們嘗到了生活的甜蜜。大涼山的油橄欖也走出大山，突破產品限制，蛻變成國貨寶藏護膚品，以全新的面貌和直播間的粉絲見面。平安把扶貧助農變成了年輕人也能感知和參與的流行風尚，通過以購代捐的形式，把電商流量轉化為銷量，真正實現了精準扶貧。

主KV

今年是平安脫貧攻堅工作的關鍵年。“三村”扶貧模式正在貧困地區開花結果，扶貧足跡遍及祖國大江南北，平安正傾心傾力傾情為決戰決勝脫貧攻堅書寫精準扶貧答卷。“時尚+扶貧”是平安對創新扶貧模式的首次全新探索，平安希望以此為契機帶動新的時尚扶貧風潮，讓扶貧產品煥發新的面貌，將扶貧助農變成人人皆可參與的潮流風尚。脫貧振興正當紅，未來中國平安也將不斷探索創新扶貧模式，持續鞏固脫貧攻堅成果，助力脫貧振興，為美好生活貢獻堅實的力量。