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生活中，無論你走在大街上還是去商場、超市購物，商標無處不在。商標越個性，越容易被消費者記住，但有些商家一味追求博人眼球，反而踩了雷、犯了法。例如“渣渣輝”“IIO”“鬼吹燈”等商標在申請時就被駁回，因為缺乏主動避讓一些格調不高、容易產生不良影響的詞語。注冊商標在企業經營中是不可或缺的一環，本版邀請北京知識產權法院的張劍法官，解讀注冊商標時涉“不良影響”的那些事兒。

【案例】

這些商標闖了“不良影響”禁區

“該活！”

原告福建綠達食品有限公司申請注冊在第30類咖啡、糖等商品上。看到這個詞，大家可能想到了另一個詞語“活該”。訴爭商標的漢字部分“該活”與“活該”只是字序不同，文字構成完全一致。

雖然原告主張訴爭商標有“！”標明漢字讀序，但這并不能絕對限制一般公眾對該二字的認讀方向和順序，容易使公眾將二者相聯系。而“活該”一詞通常是公眾用于傳達出一種強烈的負面情緒的詞語，將訴爭商標使用在復審商品上，可能對我國社會主流文化價值產生消極負面的影響，故不予核準注冊。

“IIO”

原告安特固化學私人有限公司申請注冊在第1類工業用膠、固化劑等商品上。經審理法院認為，訴爭商標由英文“IIO”構成，從視覺效果上看，與數字“110”高度相近，而“110”在我國是眾所周知的報警電話，相關公眾更易將訴爭商標識別為報警電話“110”，將與報警電話“110” 高度相近的標志作為商標使用，容易對社會公共秩序產生不良影響，故不予核準注冊。

“渣渣輝”

“渣渣輝”一詞屬于網絡流行詞，源于香港特別行政區演員張家輝代言的網頁游戲廣告。張家輝因其普通話不標準，在廣告的開場白中把“張家輝”讀成“渣渣輝”，成為笑點，被網友們調侃。“渣渣輝”經廣泛傳播已經與張家輝建立了相互對應的關系。原告未經張家輝本人同意或許可而申請注冊“渣渣輝”商標，既有借助知名演員效應獲得利益的意圖，又因含有“渣”字而在一定程度上損害了社會公共秩序和善良風俗。

“雄垵特曲”

原告江蘇建環工程技術研究院有限公司申請注冊在第33類白酒等商品上。訴爭商標中的“垵”是曾厝垵的垵，“曲”是彎曲的曲，特曲是一種釀酒工藝。訴爭商標在讀音、整體視覺效果上與我國雄安新區相近，使用在復審商品上，易產生不良社會影響，故不予核準注冊。

“革命小酒”

北京康宏墨金新科技有限公司申請注冊在第33類白酒、葡萄酒等商品時，申請“革命小酒”商標被駁回。法院經審理認為，基于我國特定的歷史背景，在無其他相關語境的情形下，相關公眾易將“革命”一詞與我國革命歷史和革命精神相關聯。將訴爭商標使用在復審商品上，容易減弱相關公眾心中“革命”一詞的嚴肅性和神圣的象征意義，產生不良影響，故不予核準注冊。

“￥”

合肥房管家房地產營銷策劃有限公司在第36類擔保等服務上注冊了這一圖形商標。該圖形商標的顯著識別部分之一為符號“￥”。“￥”通常作為我國法定貨幣的標記，也就是人民幣的符號，讀音為“元”。該商標使用在“擔保”等服務上，可能對我國經濟、文化等社會公共利益和公共秩序產生消極、負面的影響，不應予以核準注冊。

“皇太極湖及圖”

原告扎魯特旗紅旗魚場在第29類魚制食品等商品上注冊了“皇太極湖及圖”商標，圖形部分是手持魚叉的古代皇帝形象。原告在訴訟中主張“皇太極湖”是一個整體，具有地域性特點，與清朝開國皇帝“皇太極”是兩個不同的概念，不具有不良影響。

對此，北京知識產權院認為，雖然查明確有“皇太極湖”這一地名，但這一商標圖形是一個皇帝形象，綜合它的文字和圖形，相關公眾易將商標的含義與清朝皇帝“皇太極”相聯系，而非與“皇太極湖”這一地名聯系，所以“皇太極湖及圖”商標因具有不良影響而不應予以注冊。

【釋法】

鼓勵個性化，但別觸碰公共秩序和善良風俗的底線

張劍法官表示，商標表達越個性，其顯著性越明顯，越容易被人記住，也就越能夠實現商標識別功能和廣告宣傳功能，從而節省消費者的搜索成本，實現經營者和消費者的共贏。但是一味博人眼球，效果可能會適得其反，尤其觸碰公共秩序和善良風俗的底線，將受到“不良影響”條款的規制，遭到駁回。

何為“不良影響”條款？《商標法》第十條第一款第(八)項規定：“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志不得作為商標使用。

常見涉“不良影響”條款的案件分為如下五類：有害于社會主義道德風尚；有政治上的不良影響；有經濟上的不良影響；有文化上的不良影；有宗教、民族上的不良影響。

結合前述案例，商標的文字、圖形或者其他構成要素，如果存在可能損害我國人民共同生活及其行為的準則、規范，以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣的情形，應當被認定為具有不良影響。

與國家、地區或者政治性國際組織領導人姓名相同或近似，或有損國家主權、尊嚴和形象，或帶有政治含義，或具有其他可能對我國政治產生消極、負面影響的情形，應當被認定為具有不良影響。

如果與各國法定貨幣的圖案、名稱或者標記相同或近似，或與經濟學用語等相關，可能對我國經濟產生消極、負面影響，應當被認定為具有不良影響。

如果與宗教或者民間信仰的偶像、經書、用語、儀式、習俗、常見的宗教活動場所等名稱相關，可能有害于宗教信仰、宗教感情、民間信仰，應當被認定為具有不良影響。

如果可能有害于種族尊嚴、民族情感，與歷史、文化、傳統習俗等相關，可能對我國文化產生消極、負面影響，應當被認定具有不良影響。

如果商標由表示色情、賭博或者宣揚暴力的文字、圖形或者其他要素構成，屬于有害于社會主義道德風尚，不能獲準注冊。

張劍法官稱，《商標法》屬于廣義民法，同樣遵循優先保護社會公共利益的原則，當商標的私人權利與公共利益產生沖突時，《商標法》通常會優先保護代表不特定多數人普遍利益的公共利益，而“不良影響”條款在某種程度上即是公序良俗原則在《商標法》中的具體化。