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今年的夏天似乎來得早了一點，剛進入五月份燥熱就裹得人非常難受。

5月份，跟著天氣“燥熱”的還有剛冷沒多久的直播。2017年初光圈直播倒閉，斗魚的王者榮耀項目出現拖欠工資情況，5月初映客直播賣身A股上市公司宣亞國際。

5月22日，歡聚時代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元(約合5.16億人民幣)A輪融資;5月24日王思聰投資的熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資;在5月31日晚間，花椒直播確認已完成10億元B輪融資，其中包含天鴿互動2017年第一季度財報中披露的1億元對花椒直播的投資。

花椒直播B輪融資10個億

短短10之內涌現出25億元融資，直播行業仿佛找回了2016年初站上“風口”的感覺。

2015年出現了大量移動直播平臺，在之后的一年多時間里，直播平臺不斷遇到問題，但同時也不斷融資。2016年底直播遇冷，可以被認為是行業的自我調節，優勝劣汰。

諸如光圈直播等中小型直播平臺已經被淘汰，目前市場主流的直播玩家可以分為三類：第一類是滿足用戶娛樂訴求的泛娛樂直播，也叫秀場;第二類是滿足用戶信息獲取需求的泛資訊直播;還有一種是不同垂直行業的直播，比如為電商導購而生的淘寶直播等。

這三類直播平臺中當屬第一類最容易賺錢，但是在這其中只有三家能實現真正的盈利——陌陌、YY直播和天鴿互動。

以陌陌為例，上市之后曾經股價一跌再跌。在進入直播之后，2016年四個季度直播在陌陌營收中的占比分別為30.65%、58.48%、69.17%和79.15%，成為陌陌營收中最主要的收入來源。隨后陌陌股價開始一路上漲。2017年第一季度，YY的直播收入也占據整個歡聚時代營收的78.88%。

但是與三家公司在直播業務飄紅形成反差的是，根據《2017中國網絡視頻直播行業趨勢報告》，2016年10月是用戶使用總時長的最高點，在2017年初，人均觀看直播的時長為182分鐘，2016年下半年為203分鐘，下降了21分鐘。

天鴿互動CEO傅政軍用“銀礦”來形容當下的直播行業。他表示，直播行業遠不如發展了十幾年的視頻行業大，消費直播的用戶以內容為導向，更多是依靠直播打發時間，對于平臺的忠誠度非常低。

美女成為直播最大的亮點

內容同質化就是當今這些留存的直播平臺面臨的困境之一。花椒此前宣布進入游戲直播行業，但是在游戲直播領域，背靠騰訊的斗魚顯然實力更強，熊貓、YY等也是游戲直播的翹楚。就目前來說，大型直播平臺的內容基本沒有差異。

盈利模式依然是亙古不變的話題。如果單純依賴打賞分成，直播平臺要實現盈利會非常困難。目前，直播平臺在拓展品牌展示廣告、會員售賣、網游分銷聯動等盈利手段，并且為主播接廣告主享受收益分成，但是這些還處于嘗試階段，打賞依然是直播平臺收入的主要來源。

以花椒直播為例，花椒號稱直播的月流水已達3億元人民幣，按照花椒與主播三七分成的比例粗算，花椒每月毛利達1億元。但這通常不足以抵消其帶寬成本和營銷費用等支出。

巨額的帶寬成本占據了直播平臺成本的絕大部分。單個直播平臺量級達不到運營商的要求，大多采用的是云服務供應商提供的云直播服務，根據目前云服務商渠道給出的報價，峰值100萬人在線需要的帶寬是1.5TB，這個帶寬的最低報價是3000萬元。大型直播平臺的峰值不止100萬人，并且隨著峰值人數的增加，帶寬成本增幅更大。

隨著直播平臺日益集中，頭部主播內容更加稀缺，網上曾經傳出一份文件顯示火山小視頻挖掘MC天佑的價格超過2000萬元。在主播簽約上的耗費以及帶寬運營成本，足以令直播平臺苦不堪言。

針對熊貓直播融資10億元的消息，一位從事直播行業多年的人士表示，這10億元肯定不是真實的，明顯帶有水分，不排除是投資者為接盤俠提前準備好的一針雞血，“2016年中全民TV也宣布融資5個億，一直沒到賬，現在已經半死不活了”，這句話他說得頗為無奈。