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2月電影票房下滑逾13% 淘票票的市場占有率首次超越貓眼
來源:證券日報 發布時間:2017-03-09 10:01:04

火爆的春節檔過后,國內票房收入不容樂觀。貓眼數據顯示,2月份國內電影票房收入60.55億元,與上年同期68.82億元相比,下滑了13.66%。這也是近6年來,第二次出現票房收入同比下滑的情況,而上一次是2016年4月份——去年票房降溫的轉折點。

另一方面,春節票補熱潮過后,票務平臺的格局發生變化,淘票票的市場占有率首次超越貓眼,登上冠軍寶座。有業內人士評價稱,“這比預想的還要快一點。”

2月電影票房下滑逾13%

國產電影奪得半壁江山

截止到2月底,2017年國內電影票房收入已經達到109.57億元,與去年前兩個月的成績基本持平。其中,單日平均票房約為1.85億元,以此推算,2017年全年總票房將超過600億元。

具體而言,票房收入排名前10的電影分別為《功夫瑜伽》、《極限特工:終極回歸》、《生化危機》、《乘風破浪》、《西游伏妖篇》、《熊出沒·奇幻空間》、《大鬧天竺》、《愛樂之城》、《歡樂好聲音》、《刺客信條》。

其中,前5部電影單月票房收入超過5億元,大部分為春節檔熱門影片。可以說,2月份還停留在“后春節檔”的市場紅利中。而排名前2位的電影《功夫瑜伽》和《極限特工:終極回歸》當月票房分別為11.47億元、10.66億元,月收入超過10億元。

而令人意外的是,作為傳統熱門檔期,情人節的市場表現并不如意。貓眼數據顯示,2月14日當日票房收入3.81億元,與去年同期6.04億元的收入相比,下挫58.53%。除《愛樂之城》拿下2.33億元的票房外,其余情人節電影都匆匆而過。

一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示:“縱觀2月份電影市場表現,可以說國產片和進口片平分天下,其中國產電影略微強勢。不過令人擔憂的是,這種格局恐怕將被打破,從3月份的排片來看,主要是進口大片獨撐大局,國產乏善可陳,情況不容樂觀。”

票務平臺格局生變

淘票票首次反超貓眼

第三方數據公司Quest Mobile最新數據顯示,經過春節檔的激烈競爭,2月份淘票票App在每周活躍用戶、日均活躍用戶、新用戶安裝、下載用戶等多個關鍵指標上反超了貓眼電影App。

有業內人士認為,淘票票在各方面數據的大幅提升得益于2017年春節檔的突出表現,作為一年當中最重要檔期,淘票票通過與《西游伏妖篇》與《乘風破浪》的合作,和在春節檔合理市場投入,取得了最為搶眼的成績。

根據Quest Mobile數據,2017年1月30日至2月5日,淘票票日均活躍用戶以62.6萬首次反超貓眼電影App的59.32萬,并在接下來的一周里,以周活躍用戶180.05萬首次登頂,領先貓眼電影App的172.58萬。

在體現新增用戶的新安裝用戶數和下載用戶數兩項指標上,淘票票App在2月6日至12日,分別達到了23.2萬和26.86萬,較貓眼電影App的13.9萬和16.11萬高出不少。

而就在一年前,貓眼電影的優勢還十分明顯。2016年春節前后,貓眼電影每周活躍用戶超過500萬,領先排名第二的淘票票一倍多,日均活躍用戶130多萬,在同類App里也是遙遙領先。

不過,伴隨著2016年激烈的在線票務競爭,以及多家在線票務平臺在市場上加大投入追趕貓眼,使得貓眼電影App各項指標持續下降。根據Quest Mobile數據,截止到2016年底,在線票務平臺第一名到第四名的周活躍用戶、日活躍用戶的數據不斷趨近,貓眼電影App勉強維持第一的排名,領先優勢所剩無幾。

2016年,從淘票票App和貓眼電影App的各項數據指標變化來看,淘票票在市場上處于積極進攻的態勢,而貓眼電影原有的用戶和份額不斷被其他在線票務平臺搶占,缺乏強有力資金支持的貓眼電影在防守上有心無力。

淘票票母公司阿里影業近期發布的公告顯示,2016年在淘票票的市場推廣投入達到10億元,重金換市場的策略開始見效。阿里影業表示未來仍要投入資源,進一步提升淘票票的市場地位。

從整體來看,國內在線售票市場的份額排名和出票量第一仍是貓眼電影,但領先優勢不斷縮小,而淘票票在母公司阿里影業以及阿里巴巴大文娛集團的全力支持下,將向貓眼電影發起有力挑戰。

標簽: 票房 電影 淘票票

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