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據《中國VR體驗店經營現狀白皮書》顯示，2016年能實現盈利的VR體驗店不足三成，純粹做體驗店的能盈利的更少，大部分經營者都在嘗試用餐飲等增值服務對沖風險。而52%的VR體驗店只有一到兩成的回頭客。

Facebook子公司Oculus為了推廣其VR頭盔Rift，在百思買店內設立了500個免費體驗站。但因門可羅雀，200個體驗站于2月8日關閉。事實上，包括索尼、HTC和谷歌在內的VR巨頭的線下體驗店也都門庭冷落。

據《中國VR體驗店經營現狀白皮書》顯示，2016年能實現盈利的VR體驗店不足三成，純粹做體驗店的能盈利的更少，大部分經營者都在嘗試用餐飲等增值服務對沖風險。而52%的VR體驗店只有一到兩成的回頭客。

拓墣產業研究院穿戴設備分析師蔡卓卲表示，VR/AR當前新鮮期已過，而廠商也發現實質的回報有限。隨著資本的撤出，只有真正跨入該產業的相關大廠與新創廠商仍持續推出相關的產品與應用，換言之，VR/AR正從話題性轉往實操的層面。

市場降溫

“我們依然認為體驗站是推廣VR最有效的方式”，Oculus新聞發言人安德里亞·舒伯特表示，體驗站的收縮主要是因為“一些季節性原因”，公司會挑選一些大市場，在百思買店鋪內演示產品。

這一說法隨即被百思買員工否定。據許多百思買員工透露，Facebook狠心關店是因為來體驗VR的人實在是太少了，有時候一天里機器連啟動的機會都沒有。

VR對于Facebook的意義有如無人駕駛之于谷歌。2014年，Facebook花費30億美元收購Oculus，在Facebook的十年規劃中，未來將專注于連接、人工智能和虛擬現實技術三項事情。

雖然扎克伯格堅信VR會成為下一代的計算平臺，但他也多次表示大眾接受VR需要10年甚至更長時間。如此，VR體驗店必然不可能像二十年前的網吧一樣野蠻生長。作為三大頭顯之一，Oculus Rift頭盔實際上很笨重，而要獲得最優體驗，還需要用線與PC連接，而這些PC的價格也很昂貴。此外，即使擁有了設備，能夠體驗的內容也并不多。

這也是目前行業的尷尬。總結來說，VR硬件目前發展不成熟，又缺乏精品內容，再加上消費性價比不高，導致用戶體驗差。整個產業尚未被用戶普遍認可、也沒有建立起盈利模式。在這個時段內，體驗店無法帶動硬件設備的銷售，場地、設備投入資金過高，關店也就不難理解。

而在一向被認為是消費電子的風向標的CES展會上，今年三大廠商中Oculus Rift缺席;索尼既沒有推出新款PS VR，也沒有帶來傳聞中的“AR眼鏡”;而HTC Vive也沒能更迭，HTC只是推出兩款VR配件，宣布打造第三方生態圈。

蔡卓卲指出，AR應用在本次CES展上受廠商關注度甚至高過VR，如采用高通芯片的ODG、英特爾支持的Vuzix，還有愛普生、Kopin等都投入AR眼鏡的發展，并展示更多虛實之間的應用服務。VR部分，雖然全球廠商持續投入發展VR設備，但因三大領導廠商索尼、Oculus、HTC現階段著力于配件上的更新，全新一代VR產品需等到2018年才會正式發售，使今年的VR市場熱度降溫。

將目光拉回國內市場，2016年下半年以來，業內也傳出許多令人不安的消息。諸如，米多娛樂被爆欠薪、傳聞暴風魔鏡團隊裁員過半、盛景網惡意拖欠員工薪資、錘子科技孵化了兩年的VR業務宣布分拆等等。

回歸理性

事實上，索尼等幾大廠商并沒有主動公開過出貨量。而作為行業先行者，這些主要廠商的出貨量很大程度反映了市場的接受程度和用戶規模。而在剛剛萌芽的VR市場，這些數據也將很大程度上影響創業者的選擇和投資者在市場蟄伏期的決策。

根據SuperData聯手Unity發布的2016年VR市場研究報告，2016年三大巨頭中，索尼PS VR銷量為75萬，HTC Vive銷量為42萬，Oculus Rift銷量為24萬。相比之下，銷量最大的反而是三星GearVR，其銷量達451萬。

蔡卓卲向21世紀經濟報道記者分析認為，三星的高銷量主要是由于手機附送VR。而索尼、Oculus、HTC全新一代VR產品需等到2018年才會正式發售。目前VR產品的良率和市場反應都不如預期，廠商回報有限。另外，投資者也早已意識到了問題，他們也正從非理性的狂熱中冷靜下來，中國資本的撤出導致了部分廠商的資金斷裂。

一位智能硬件領域的投資人也表示，VR有自己的發展周期，這是一個必經的過程。從估值來看，目前絕大多數的VR公司的運營狀況是撐不起已有估值的。從市場發展規律來看，經過了近一年的投資熱，大家現在都在觀察所投公司的成長情況，觀察其能否在當前的模式下生存下來。

“真正留在這個行業里必須要能賺到錢。除常見的VR游戲應用外，今年CES上廠商在嘗試發展更多VR/AR應用，包括旅游、工作、倉儲物流管理、無人機視頻信息連接等，這些領域將成為產業成長的基礎，而非眾多各廠商看似相仿的硬件產品。” 蔡卓卲進一步表示。

根據拓墣研究院的預估，2017年VR軟硬件產值將達34億美元，2020年VR軟硬件產值才會出現爆發性增長，達到224億美元。

而在上周舉辦的Facebook財報分析師會議上，扎克伯克也表示，在相當長的一段時間內Oculus不會貢獻太多利潤，而Facebook會在VR領域繼續投入巨資，希望投資者保持耐心。