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華南新聞中心 張金豹 發(fā)自深圳

和訊網(wǎng)消息 商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，2016 年，中國(guó)在專業(yè)展覽場(chǎng)館舉辦的各類境內(nèi)展覽會(huì)5558個(gè)，總展覽面積 9475 萬(wàn)平方米。大型展會(huì)數(shù)量增多，平均單體展覽規(guī)模持續(xù)提升，展覽面積在 10萬(wàn)平方米以上的展會(huì)數(shù)量達(dá)100個(gè)。

隨著公眾對(duì)文化娛樂(lè)的市場(chǎng)需求日趨多元化，熱門電影IP特展正逐步成為重要的文娛項(xiàng)目。

電影院的擴(kuò)建為IP電影特展的誕生提供了土壤。最新數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年內(nèi)，中國(guó)電影院的擴(kuò)建一路飆升，從2007年的1427家到2016年8817家，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.43%。此外，截至今年11月，2017年全國(guó)電影票房已突破500億元大關(guān)，觀影人次達(dá)到14.48億。

所謂“IP”，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。2015年起，在國(guó)內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，IP風(fēng)潮席卷整個(gè)文化娛樂(lè)業(yè)，一個(gè)個(gè)熱門IP成為整個(gè)廣告營(yíng)銷業(yè)的爭(zhēng)搶目標(biāo)。變形金剛、超能陸戰(zhàn)隊(duì)、多啦A夢(mèng)、等經(jīng)典IP形象，在自身賺到大把票房同時(shí)，也為各類廣告營(yíng)銷活動(dòng)釋放了大筆“IP紅利”。

今年以來(lái)，IP主題展在深圳各大中心區(qū)、商場(chǎng)等輪番上演，其中《終結(jié)者》、《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠》、《忍者神龜》等經(jīng)典電影作品悉數(shù)亮相，據(jù)了解，這些IP主題展絕大多數(shù)為中國(guó)內(nèi)地首展。

業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)的、單向的營(yíng)銷手段不同，IP營(yíng)銷因?yàn)镮P形象被賦予了人格屬性，它將受眾按年齡、性別、審美情趣、價(jià)值觀進(jìn)行區(qū)分，在形成情感共鳴的基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

繼去年電影IP展會(huì)《終結(jié)者2》25周年特展后，日前，又一熱門電影IP《阿凡達(dá)》以特展形式試圖進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，中國(guó)首場(chǎng)“阿凡達(dá)：探索潘朵拉世界特展”將落戶深圳，取材于電影《阿凡達(dá)》中潘朵拉星球的奇妙世界。

熱門電影IP能否在中國(guó)釋放粉絲效應(yīng)？業(yè)內(nèi)人士指出，在將影視開發(fā)到特展形式之前，好IP們已經(jīng)擁有了相當(dāng)高的知名度乃至粉絲群，因此可以為特展提供市場(chǎng)保證。不過(guò)，值得一提的是，近日另一熱門電影IP《愛(ài)樂(lè)之城》開發(fā)的線下音樂(lè)會(huì)卻因”車禍?zhǔn)录?rdquo;而遭詬病，有觀點(diǎn)則認(rèn)為是對(duì)IP的一種消耗，如何避免消耗IP價(jià)值將成為未來(lái)所有IP們共同面對(duì)的問(wèn)題。