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今年第二季度以來，中國(guó)電影票房遇冷，不少業(yè)內(nèi)人士將2016年票房成績(jī)希望寄托在暑期檔上，但是暑期檔剛剛開始，票房走勢(shì)卻一反往年傳統(tǒng)，動(dòng)畫片《搖滾藏獒》首映當(dāng)日票房成績(jī)僅為為349.4萬元，讓不少人大跌眼鏡。

隨后，該片又被傳出遭遇“排片封殺”、“票房注水”等傳聞，一時(shí)間引起熱議。

保利影業(yè)發(fā)言人劉建峰在接受記者采訪時(shí)表示，“在我看來，《搖滾藏獒》遭遇票房滑鐵盧的主要原因，可能還是在于排片率低。實(shí)際上，《搖滾藏獒》口碑比《大魚海棠》更好，但是電影票房卻相差深遠(yuǎn)，主要還是排片沒有跟上。”

《搖滾藏獒》票房滑鐵盧

發(fā)行高管被降職

7月8日，《搖滾藏獒》上映，首日票房?jī)H為349.4萬元。而光線傳媒(300251,股吧)的《大魚海棠》也在同日上映，該片憑借“12年情懷”等話題，首日就拿下7000萬元票房佳績(jī)，刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片紀(jì)錄。相比之下，華誼兄弟劣勢(shì)盡顯。

顯然，對(duì)于此次票房慘淡，華誼兄弟內(nèi)部也進(jìn)行了反思。近日，有媒體報(bào)道稱，華誼兄弟于7月8日發(fā)出內(nèi)部郵件：由于《搖滾藏獒》發(fā)行不利，所以相應(yīng)高管被降職。對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者也與多位華誼兄弟內(nèi)部知情人士核實(shí)，對(duì)方表示確有此事。

記者得到的郵件顯示內(nèi)容顯示：因本次《搖滾藏獒》全國(guó)發(fā)行工作出現(xiàn)重大失誤并給公司造成重大損失，進(jìn)公司管理層研究決定，自即日起將原發(fā)性公司副經(jīng)理張茜、副總經(jīng)理孫奡降職為發(fā)行副總監(jiān)，同時(shí)對(duì)應(yīng)酬作出相應(yīng)調(diào)整。希望全體發(fā)行同仁嚴(yán)格貫徹并執(zhí)行《搖滾藏獒》發(fā)行策略，圓滿完成發(fā)行任務(wù)。

隨后數(shù)日，雖然《搖滾藏獒》票房有所回暖，但仍然被《大魚海棠》的成績(jī)甩出好幾條街。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日記者截稿，《搖滾藏獒》上映4日累積票房2944.4萬元，而同期上映的《大魚海棠》累積票房已經(jīng)達(dá)到2.89億元。

據(jù)華誼兄弟此前透露，《搖滾藏獒》投資金額高達(dá)5000萬美元(折合人民幣約3.34億元)。那么，按照普遍的票房分賬比率，《證券日?qǐng)?bào)》記者粗略估算得知，該片票房需要達(dá)到人民幣10億元，華誼兄弟才能“回本”。不過，從目前的情況來看，華誼兄弟此次試水動(dòng)畫市場(chǎng)效果并不理想。

從“排片封殺”到“票房注水”

《搖滾藏獒》緋聞不斷

對(duì)于《搖滾藏獒》票房失利的原因，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是排片率低。實(shí)際上，《搖滾藏獒》上映前，就有媒體提出該片在萬達(dá)院線(002739,股吧)預(yù)排片率極低，同時(shí)質(zhì)疑“華誼遭遇萬達(dá)封殺”。理由是：今年年初，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁葉寧從萬達(dá)離職，出任華誼兄弟CEO，而《搖滾藏獒》是他到任后華誼發(fā)行的第一部重要電影。

一時(shí)間傳聞甚囂塵上，7月11日，萬達(dá)院線發(fā)表公開聲明回應(yīng)稱，報(bào)道不實(shí)。萬達(dá)院線表示：“‘封殺’純屬無稽之談，萬達(dá)院線從未下達(dá)過這一指令，周末三天萬達(dá)院線旗下全部影城都有該影片的排片，平均每日排片都超過500場(chǎng)。此外，公司將正式?jīng)Q定向不實(shí)報(bào)道的媒體提起法律訴訟并追究相關(guān)責(zé)任。”

然而，一波未平一波又起，“封殺”傳言剛被辟謠，《搖滾藏獒》“票房注水”風(fēng)波又起。近日有業(yè)內(nèi)人士，通過在線票房公開數(shù)據(jù)，質(zhì)疑華誼兄弟《搖滾藏獒》票房注水。“我們發(fā)現(xiàn)，自《搖滾藏獒》上映后上座率有明顯上升，但是該片排片場(chǎng)次沒有明顯增加，通過票務(wù)軟件專業(yè)版數(shù)據(jù)榜單顯示，《搖滾藏獒》排片靠前的影院中大部分都是出自同一家院線。此外，我們也實(shí)地走訪了北京兩家影院，但是實(shí)際的上座率，與票務(wù)軟件上顯示的嚴(yán)重不符。” 壹娛觀察聯(lián)合創(chuàng)始人陳昌業(yè)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

不過，在劉建峰看來，單純的通過票務(wù)軟件判定票房注水過于草率，“一方面，有的院線本身不會(huì)拿出所有的電影票與在線票務(wù)軟件共享，往往院線在為票務(wù)軟件提供電影票的同時(shí)，還會(huì)給現(xiàn)場(chǎng)購票的觀眾、影城VIP客戶預(yù)留一部分，所以從軟件上來看，總是有同一區(qū)域被鎖定，這并不一定代表相應(yīng)座位已經(jīng)出售;另一方面，電影圈里也有相互捧場(chǎng)的情況，比如，歌手鄭鈞是《搖滾藏獒》的編劇之一，有鄭鈞的朋友或歌迷為了支持他，包場(chǎng)請(qǐng)大家看電影，這也無可厚非。”

對(duì)此，記者也聯(lián)系到華誼兄弟方面，不過，公司目前還未進(jìn)行官方回應(yīng)。