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今年雙十一天貓交易額突破1207億，同比增長32.35%。

與此同時(shí)，此前發(fā)布三季度業(yè)績的實(shí)體零售企業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)的利潤下滑。在雙十一銷售火熱的同時(shí)，零售老牌實(shí)體正面臨著加速關(guān)店退場(chǎng)的危機(jī)。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)3.83萬億，與2008年 1300億的銷售相比，增長超過28倍。今年上半年交易額已經(jīng)突破2.3萬億，全年突破5萬億并無太大懸念。

今年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)零售總額的比重已經(jīng)達(dá)到15.1%，而在2008年僅為1.2%，7年多時(shí)間里，占比攀升了10多倍。下圖是面包財(cái)經(jīng)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)繪制的歷年網(wǎng)上零售額與占比：

盡管15.1%的絕對(duì)值還算不上太高。但對(duì)實(shí)體零售的沖擊已經(jīng)可以用慘烈來形容，今年前三個(gè)季度，零售類上市公司業(yè)績經(jīng)歷了更猛烈的下滑。