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11月18日消息，央視2016年黃金資源廣告招標會今日在北京梅地亞中心舉行，綜合各方消息得知，伊利1.75億元拍下本屆招標會的第一標，底價0.896億元，溢價超過95％。

央視廣告經營管理中心透露，本屆招標會第一標為“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”，共有9家企業參與競標。央視黃金資源廣告招標被稱為中國“經濟睛雨表”，但本屆并未邀請媒體進場。

除了由伊利中標“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”項目外，“2016年里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名”項目也由光明競得，溢價達76％。

另據央視財經透露，2016年CCTV-1《挑戰不可能》第二季獨家冠名權經過最終999號企業中標。我們目前尚未確認具體是那家企業，不過，該冠名權競標經過了一個多小時，溢價高達173％。

2016年是體育大年。第31屆夏季奧林匹克運動會將于2016年8月5日-21日在巴西的里約熱內盧舉行。中央電視臺擁有在中國大陸地區、中國澳門地區獨家電視和新媒體轉播權，屆時將對奧運會進行全程轉播。

此外，在今天的招標會上，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安透露，央視將從三方面進一步加大創新力度，包括重建節目部門與經營部門的工作流程，改版升級央視影音，年底，央視新聞客戶端、央視網將完成改版升級。

另根據官方的消息，本屆招標會由白巖松、王小丫、歐陽夏丹、陳偉鴻、張斌、撒貝寧、尼格買提、李思思等14位央視名嘴主持。

央視招標小結：

1、長安福特3億中標獲得《挑戰不可能》第二季獨家冠名（標底價1.1億）；

2、伊利1.75億中標獲得里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀（標底價8960萬）；

3、光明1.37億中標獲得里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名（標底價7800萬）；

4、美的電器6209萬中標2016歐洲杯《助陣歐羅巴》互動合作伙伴；

5、榮威360汽車2.01億中標《了不起的挑戰》第二季冠名；

6、勁酒8236萬中標《了不起的挑戰》第二季特約贊助。