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近期，國內(nèi)兩家知名食用檳榔品牌動作不斷。線上，湖南伍子醉食品有限公司(以下簡稱“伍子醉”)高調(diào)贊助騰訊視頻王牌綜藝節(jié)目《德云斗笑社》，短時間內(nèi)播放破2億次;線下，湖南皇爺食品有限公司(以下簡稱“皇爺”)在湖南本土發(fā)力戶外廣告，長沙、湘潭等城市公交站牌廣告席卷全城，城市地標(biāo)戶外大屏霸氣側(cè)漏。

與這些火爆場面相對應(yīng)的，是去年3月7日湖南省檳榔行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于全面禁止廣告宣傳的通知》(簡稱“禁廣令”)后，整個湖南的檳榔廣告從鋪天蓋地、鑼鼓喧天到鴉雀無聲、一片寂靜。

在“禁廣令”發(fā)布500多天后，檳榔企業(yè)線上和線下同時發(fā)力廣告宣傳，實(shí)力打臉“禁廣令”。

檳榔兩巨頭齊發(fā)力

檳榔廣告重啟

今年6月29日,湖南伍子醉食品有限公司與騰訊視頻在深圳舉辦簽約發(fā)布會，伍子醉聯(lián)合贊助騰訊視頻全新綜藝節(jié)目《德云斗笑社》。

據(jù)伍子醉公司介紹，在與《德云斗笑社》的合作中，湘潭鋪?zhàn)?伍子醉旗下品牌)除了投放了常規(guī)的貼片廣告，還從不同維度植入節(jié)目，讓品牌在節(jié)目中自然露出，不論是相聲演員們的日常休閑時刻，還是精彩絕倫的相聲舞臺上，都能見到湘潭鋪?zhàn)予坭綑壚频纳碛埃磺擅钭匀坏厝谌雸鼍爸小＝刂?月8日，該節(jié)目播放量已突破2億次。

電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)的檳榔廣告

伴隨著節(jié)目的熱播，湘潭鋪?zhàn)訖壚频匿N售也異常火爆，湖南本土以及河南鄭州都出現(xiàn)了銷量的暴增。“最近這個檳榔(湘潭鋪?zhàn)?賣得很好，人家廣告做得好，德云社誰不喜歡看呀。”鄭州市某連鎖超市店長如是說。

無獨(dú)有偶，伍子醉在線上出盡風(fēng)頭，作為全國檳榔大省———湖南省的另一知名品牌的皇爺也不甘示弱。進(jìn)入9月份以來，皇爺先后在湘潭、長沙等城市投入大量公交站牌廣告，幾乎覆蓋這些城市的主干道。在湘潭市湘江大橋、湘潭中心、大型購物廣場等地標(biāo)建筑的戶外廣告屏也分外引人注目。與此同時，皇爺在今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)平臺也發(fā)布了推送廣告。

長沙市街頭出現(xiàn)的檳榔廣告牌

據(jù)了解，皇爺自2018年收購百年老字號“張新發(fā)”以來，著手打造“張新發(fā)”品牌全國戰(zhàn)略。今年6月，張新發(fā)推出的5元裝檳榔，3個月熱銷1億包。產(chǎn)品銷售火爆，又恰逢中秋國慶雙節(jié)合一，皇爺此次規(guī)模化廣告宣傳意圖明顯。此輪廣告“轟炸”全部圍繞張新發(fā)，“百年張新發(fā)老字號更信賴”“五代湘潭人吃出來的老字號”“百年張新發(fā)煙果老口子的更愛”等廣告標(biāo)語配合紅底金字的視覺設(shè)計(jì)，顯得格外醒目。

據(jù)檳榔行業(yè)信源透露，此次檳榔廣告事件并非偶然，除了力爭中秋國慶“雙節(jié)”市場，市場份額才是企業(yè)的深層次目標(biāo)。畢竟檳榔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)擁有高達(dá)數(shù)百億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，伴隨著市場蛋糕的不斷做大，行業(yè)頭部企業(yè)為了在爭奪市場份額的商戰(zhàn)中占得先機(jī)，打破行業(yè)“禁令”，也在情理之中。

實(shí)力打臉“禁廣令”

市場監(jiān)管部門很“淡定”

時間倒回到2019年3月7日，湖南檳榔行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于全面停止廣告的通知》，要求湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)自即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包括且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機(jī)場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取?/p>

通知要求，企業(yè)必須在2019年3月15日前全部完成，并稱“對未按要求落實(shí)相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施”。

2003年，檳榔被國際癌癥研究機(jī)構(gòu)定性為一級致癌物。《食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》第五條規(guī)定，制定食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)以保證公眾健康為宗旨，以食品安全風(fēng)險評估結(jié)果為依據(jù)，充分考慮地方食品特點(diǎn)和飲食習(xí)慣。

坊間猜測，“禁廣令”的發(fā)布和檳榔“致癌”“食品定位不明確”有關(guān)。湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會會長楊勛在2019年3月8日接受媒體采訪時表示，發(fā)布“禁廣令”與檳榔致癌無關(guān)，是立足湖南檳榔產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范，進(jìn)一步加強(qiáng)自律。

通知顯示，“禁廣令”的發(fā)布“為落實(shí)湖南省市場監(jiān)管局對檳榔行業(yè)相關(guān)企業(yè)的行政指導(dǎo)會議及常務(wù)理事會特別會議精神”，要求“各企業(yè)務(wù)必顧全大局、加強(qiáng)組織、按時落實(shí)”。湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會會長楊勛強(qiáng)調(diào)，“這是一份長期性文件，對協(xié)會內(nèi)部會員單位有強(qiáng)制性”。

該通知一度在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和整個國內(nèi)檳榔行業(yè)引發(fā)熱議，然而在一片爭議和質(zhì)疑聲中，通知生效，2019年3月15日之后檳榔廣告按下了“停止”鍵，從電視、戶外廣告到互聯(lián)網(wǎng)等，都不見了蹤影。

既然是“禁廣令”是一份長期性文件，且具有強(qiáng)制性，那么企業(yè)和市場監(jiān)管部門怎么看呢?

9月15日，記者分別聯(lián)系了此次廣告戰(zhàn)的伍子醉和皇爺，詢問廣告禁令是否解除?是上級部門授意還是企業(yè)自發(fā)?截至發(fā)稿，均未收到任何回復(fù)。

和涉事企業(yè)的三緘其口不同，湘潭市市場監(jiān)督管理局的回答要干脆得多。該局新聞科付科長表示：“(停止廣告)通知是(湖南省檳榔食品行業(yè))協(xié)會發(fā)的，不打廣告是行業(yè)自律行為，我們沒有權(quán)利要求人家不打廣告。”

湖南省市場監(jiān)督管理局食品安全生產(chǎn)處一位不愿透露姓名的工作人員表示，檳榔企業(yè)不打廣告是企業(yè)自律行為，監(jiān)管部門無法強(qiáng)制禁止廣告。

對于檳榔廣告重啟是否會導(dǎo)致其他檳榔企業(yè)陸續(xù)跟進(jìn)，掀起新的檳榔大戰(zhàn)?檳榔企業(yè)廣告宣傳(含包裝)存在哪些亂象?中國食品報網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注。(中國食品報網(wǎng)記者 穆培龍 董俊強(qiáng))