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9月5日，武漢大學媒體發展研究中心與社會科學文獻出版社共同發布《傳播創新藍皮書：中國傳播創新研究報告(2020)》。藍皮書主編、武漢大學媒體發展研究中心主任單波介紹說，藍皮書系統梳理和分析了2019年中國傳播創新的熱點和前沿問題，認為中國傳播創新呈現豐富性與多元性特征，并朝著公眾驅動傳播創新的方向演進。

互聯網市場持續拓展

藍皮書分析認為，“新紅利人群”顯現，互聯網市場持續向中高齡人群滲透。隨著人口年齡結構的變化，中高齡人使用互聯網的越來越多，中老年市場仍有巨大紅利空間。數據顯示，互聯網核心用戶(“00后”“90后”“80后”)占總體互聯網用戶65.1%。中老年人群(40歲以上)貢獻了超過90%的新增互聯網用戶，成為新增用戶的主要來源，未來有望繼續提高滲透率。

從內容形態上看，“耳朵經濟”崛起，網絡音頻市場迅速發展。伴隨智能手機、智能音箱等音頻終端產品的普及，有聲讀物、在線音樂、移動廣播等音頻產品和服務廣受歡迎。在國內，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻應用發展迅猛，內容形式也逐漸由FM衍生出有聲讀物和財經、歷史等知識付費、脫口秀內容。數據顯示，互聯網廣播收聽渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%，持續向互聯網廣播滲透。

泛娛樂消費顯著提升，內容紅利未來可期。2019年，直播、短視頻迅速躥紅，尤其以小鎮青年為代表，在短視頻、游戲、直播等泛娛樂領域的消費有顯著提升。城市居民對“我會考慮付費購買在我手機上使用的內容，比如音樂和視頻”的認同比例達67.9%，比2018年提高20.8%，預計整體付費用戶規模將持續增長。未來10年，互聯網音樂、互聯網視頻行業將處于內容紅利期。

此外，在線教育、知識付費領域需求激增。數據顯示，72%的城市居民認為“不斷學習新的東西很重要”，未來一年有計劃參加教育培訓的居民中有35.0%計劃參加職業技能培訓，29.9%計劃參加外語培訓，26.7%計劃參加學歷教育。知識付費滿足了人們碎片化的學習需求，其中不僅包括專業資訊領域(如喜馬拉雅、知乎等)，還包括在線教育領域(如網易云課堂、騰訊課堂等)。

媒體融合創新不斷推進

藍皮書顯示，2019年，電視、報紙下滑趨勢減緩，15—34歲人群帶動雜志周到達率回升。自2018年起，雜志周到達率和周接觸時間穩中有升，2019年雜志周到達率回升至14.9%，周接觸時長基本穩定在18分鐘。從各年齡層來看，15—34歲人群帶動雜志周到達率回升。

新聞和游戲深度融合，主題宣傳成“爆款”產品。新中國成立70周年之際，新華社全媒編輯中心、新華社北京分社聯合騰訊QQ飛車手游推出“飛躍看變化”項目。創作團隊專門設計和開通“飛躍神州”賽道，賽道融合了中國大美風光、城市標志景觀、科技創新項目等元素，將愛國主義教育融入用戶的游戲體驗中。該項目累計參與人次超過7億，用戶體驗總時長超過16億分鐘。事實上，此前也有《人民日報》等新聞媒體與游戲平臺展開合作。面臨以青年為主體的移動互聯網用戶群體轉變和萬物皆媒的多元化挑戰，主流媒體通過與游戲跨界融合，吸引目標受眾沉浸體驗，成為移動互聯網時代提升傳播有效性的有益嘗試。

藍皮書顯示，微博有效支撐傳統媒體的融合創新。微博主旋律、正能量宣傳熱度已遠勝其他新媒體平臺。微博平臺集圖文、視頻、直播等形式于一體的全媒體特點，有效地豐富了媒體發布內容的表現形態，為主流媒體帶來更加活躍年輕的用戶。微博平臺利用自身優勢幫助傳統媒體找到了新的下沉渠道出口，實現了對受眾的“再觸達”。

省級黨報正逐步構建內容、平臺、運作的融合傳播創新。藍皮書調研湖北日報傳媒集團后發現，省級黨報正逐步形成內容、平臺以及運作3個層面的融合傳播創新路徑。新媒體產品生產經驗主要包括：以用戶的情感訴求為切入點增加新聞的情感含量;保持對公眾情感的靈敏感知，把握產品運作與分發的節奏;以不同的敘事視角適配不同的媒介平臺，將細節刻畫與宏大主題敘事相結合。

藍皮書由武漢大學媒體發展研究中心組織編撰，以“呈現中國傳播創新的發展過程，關注中國傳播創新的前沿問題”為宗旨，自2018年以來每年圍繞社會傳播、經濟傳播、政治傳播、文化傳播、媒體傳播等5個維度，全面總結并深入探查中國傳播創新的新理念、新政策與新實踐，持續為提升中國傳播能力提供方法與路徑。郝妍

(來源：中國新聞出版廣電報 原標題：中國傳播創新研究報告(2020)顯示——互聯網內容紅利未來可期)